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艺恩智慧韩娱新势力

2014-06-19 12:50 作者:中国合伙人创业网来源:互联网浏览: 次我要评论 (条) 字号:大中小

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　　「发展篇」“韩流”二十年变迁与趋势

　　1997年亚洲金融危机之后，韩国开始推行“文化立国”政策，韩国政府扶植文化产业，制定一系列有利政策，韩国的电视剧、流行音乐等文化商品逐渐在世界范围内打开了市场。据艺恩咨询相关数据， 2013年韩国文化创意产业产值达到91.53万亿韩元（约合855亿美元），同比增长4.9%，其中出口额50.9亿美元，同比增长10.6%。“韩流”席卷中国二十余载，成为影响中国最广最深的异域文化，促进了中韩两国的文化交流。韩国娱乐文化产业以其超乎寻常的创新能力，一次次攻陷了中国观众，创造了一波又一波的“韩流”高峰。

　　科技进步延展传播渠道助推韩流第三次高峰“韩流”

　　流行中国二十余年，从音乐、电视剧、再到综艺，成为中国观众记忆中的经典。每轮韩流所面临的媒介环境大有不同，随着科技的不断发展，“韩流”威力前所未有的火力全开。

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　　HOT风靡中国歌唱团体助推“韩流”第一波

　　“韩流”对中国第一波大规模的冲击可以追溯到上世纪九十年代末。五个平均年龄不到20岁的韩国男孩组成的歌唱团体HOT风靡中国，成为中国青少年的第一代韩国偶像。HOT夸张的服饰发型，炫酷的台风，迎合了80后个性、反叛、前卫、引人注目的心理诉求，成为90年代后期被狂热追逐的流行偶像。

　　传播途径上，当年粉丝听HOT的音乐主要还是通过卡带、收音机、VCD，电视台播放他们的音乐也比较有限。HOT的粉丝以学生为主，海报在校园内疯狂传播。在偶像匮乏的年代，人际传播，粉丝交流相互带动是HOT爆红的原因。

　　韩剧横扫荧屏电视台开启“韩流”又一春

　　2003年开始，韩国电视剧《蓝色生死恋》《冬季恋歌》《看了又看》等电视剧热播，以电视剧为主要内容的第二次“韩流”到来。韩剧风靡的背景是2000年之后，我国有线电视的普及，各省级卫视全国范围内落地，中国家庭能收到的电视频道数大幅度增加。各个频道的韩剧轰炸是第二次“韩流”到来的主要原因。受众方面，由于中韩两国文化背景、家庭伦理的相似性，韩剧在笼络年轻观众的同时，也抓住了中老年观众的口味，“韩剧热”在中国达到了高峰。

　　多屏联动社交化传播视频网站点燃“韩流”第三把火

　　2012年，一首《江南STYLE》在微博等SNS网站疯狂传播，成为了2012年度神曲；2013年，《听见你的声音》《继承者们》在视频网站上大热。同年，《我是歌手》《爸爸去哪儿》《两天一夜》等韩国综艺节目版权被国内卫视引进，纷纷创下收视记录。

　　新一轮韩流到来的媒介环境与过去大为不同，互联网发展进入新时期，成为了信息传播的主要渠道。视频网站发展成熟，与以往被动接受韩剧等韩娱资源不同，此次韩流是从观众主动在互联网点播观看开始的。另外，网络播放进入电脑、移动终端、智能电视多屏播放时代。观众不再受时间空间的限制，随时随地即可享受内容，韩国电视剧、综艺可以无孔不入的侵入我们的生活。微博、微信等社交媒体兴起，信息传播进入“自媒体”时代，每个人都是信息源，“韩流”信息以“核裂变”的速度传播，迅速被人们知晓。与前两次“韩流”高峰相比，此轮韩流火力更加迅猛。

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　　四大趋势演绎“韩流”变迁轨迹

　　影视歌全覆盖题材融合丰富

　　“韩流”的节目类型更加丰富，前两波主要依靠音乐或者电视剧单一类型，第三轮“韩流”则呈现电视剧、音乐、电影、综艺“全内容”攻占的态势。另外，韩剧内容题材也在不断丰富和提升，打破韩剧一直囿于“癌症车祸治不好”的俗套。最新韩剧，如《听见你的声音》《来自星星的你》《危情三日》将爱情、科幻、穿越、古装、悬疑等多种元素融为一体，在类型上正逐渐走向立体和丰富。

　　传播媒介更新换代影响力病毒式扩散

　　“韩流”在中国风靡的二十年，也是大众传播载体革命性变革的时期。以往“韩流”传播的媒介是以广播、电视为主，是单向传播，影响力有限。而在网络时代，特别是近期社交网站的兴起，每个人都是传播的一个节点，信息以核裂变的速度进行传播。由于人们媒介接触习惯的改变，网络时代信息影响的深度与当年不可同日而语。

　　受众人群拓展攻占熟龄高知

　　三次“韩流”受众覆盖范围不断扩大。从HOT狂热的青少年学生，到痴迷韩剧的中老年女性。近几年来，韩国电影特别是文艺片的繁荣，加强“韩流”在高知、熟龄群体的影响力。根据艺恩咨询监测数据显示，韩娱内容资源以20-39岁人群为主，同时电视剧、电影、音乐、综艺相互补充，覆盖主流消费群体。

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　　中国参与增多 “韩流”不单“韩国造”

　　“韩流”对中国的影响还将继续，中国成为韩国娱乐产业最重要的国外市场。韩国“男神”李敏镐登上央视“春晚”，为其在中国的演艺事业占领了制高点。但同时中国对“韩流”的“反作用”将进一步提高。这表现在：其一，中国观众在韩国娱乐产业的参与度将会提高。如中国内地观众的投票会在韩国最火爆的音乐节目《M！ Countdown》计入，对排名有决定作用。其二，参与韩国文化产业的中国艺人越来越多。韩国流行音乐团体SJ，EXO，F（X）都有中国团员。“中国艺人，韩国制造”成为此轮“韩流”的新亮点。其三，中国与韩国联合内容生产的机会越来越多。中韩合拍片、联合制作电视节目也会越来越多，中国也会逐渐渗透到“韩流”的内容生产端。土豆参与投资，联合韩国JYP娱乐有限公司共同制作，为新人男团GOT7量身打造的纪实节目《I GOT7》于4月底在韩国SBS MTV频道首播。视频网站渗透到内容制作领域，与韩国经纪公司一起造星。

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　　「洞察篇」解析“哈韩”三大变革

　　导语：“韩流”进军中国已经有二十余年，凭借自身强大的创新能力，韩国娱乐产业培养了一批又一批中国粉丝。韩国娱乐在俘获中国观众的同时，韩国文化也 “润物细无声”地被中国大众喜爱。随着时代的变迁，粉丝追星的方式也在进化。粉丝的角色也不再停留在内容的被动接受，更是成为了内容创造者。

　　消费变革：从“追内容”到“追文化”

(责任编辑：admin)

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