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礼品企业如何跑赢行业“跨栏”比赛

2014-07-12 15:57 作者:中国合伙人创业网 来源:互联网 浏览: 我要评论 (条) 字号:
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    跨栏跑运动起源于英国。17至18世纪时,英国一些地区畜牧业相当发达,牧民们经常需跨越畜栏,追赶逃跑的牲畜。礼品行业在这多年的高速发展竞争中,企业与企业之间的“跨栏”比赛也正式开始。那么,礼品企业如何跑赢行业的跨栏比赛呢?

    竞争使得差距有了变化动态

    企业之间的差距产生是因为有对比与竞争,对比使得差距有了长短之分,竞争使得差距有了变化动态。在礼品市场好的时候、竞争不饱和的时候,企业之间的差距并不明显,企业更不会有意无意去拉开或缩短差距。然而,随着礼品市场饱和过剩,竞争愈来愈激烈,行业洗牌不断加深,企业所面临的生存形势与环境也越来越严峻,这时才是真正考验企业经营实力与能力的时候。

    衡量礼品企业竞争的差距大小

    礼品企业的较量不应仅仅以规模大小来衡量,很有核心竞争力的礼品企业,也是一个健康的、能长远发展的优秀企业。如果一味追求规模所拉开的差距,礼品企业的动作就得变形,而变形所带来的不稳定、不健康有时候足以毁掉一个礼品企业。两个企业的差距比较,绝不仅仅是谁开店最多谁就最优秀,更不是谁的工厂大产能大谁就是老大,因为这种比较是不全面的,更是不合理的。因此,衡量礼品企业竞争的差距大小不仅仅是规模大小,而应是更多核心的内生力。

    不断地打造自己的核心竞争力

    优秀而卓越的礼品企业总有一些别人没有的特质,想一些别人不会想的问题,做一些别人不会做的事情,这就是优秀而卓越的企业与普通企业的差距。礼品企业想要长盛不衰地发展,就要不断地打造自己的核心竞争力,这才是企业发展上优势的差距。

    但是,总体来看,专业性公司来经营礼品生意更加有优势,这是由行业特点决定的,与实力品牌无关。

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