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艺恩智慧韩娱新势力(2)

2014-06-19 12:50 作者:中国合伙人创业网来源:互联网浏览: 次我要评论 (条) 字号:大中小

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　　2003年开始，韩国电视剧《蓝色生死恋》《冬季恋歌》火爆中国荧屏，剧里浪漫爱情故事征服了中国观众，也让宋慧乔、宋承宪、裴勇俊成为中国家喻户晓的明星。随后，韩国青春偶像剧纷纷被引进，《浪漫满屋》《宫》《我的名字叫金三顺》等精品不断涌现。从引进数量看，韩剧是视频网站引进最多的国别类型，占引进剧的34.2%。受众人群上，韩剧仅次于国产剧，是受众人数最广的海外引进剧。

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　　除电视剧之外，韩国综艺的创新能力一直走在世界前列。2013年开始，《我是歌手》《爸爸去哪儿》《两天一夜》等韩国综艺节目版权被国内卫视引进，纷纷创下收视记录。国内版综艺热播之后，也带动了韩国原版的播放，土豆热播的《两天一夜》，播放总量达191万次。韩国综艺也成为视频网站争夺的重点。

　　韩国音乐对亚洲流行音乐发展起到了积极地推动作用。韩国音乐融东西方音乐为一体，劲歌热舞，备受年轻人喜爱。近几年来，KPOP已经成为世界流行音乐中一股举足轻重的力量。韩国唱片公司在艺人包装、营销上专业水平高。从最早的HOT，到近期的权志龙、EXO、少女时代，“韩国制造”的音乐偶像被广大中国观众所熟知。土豆和深圳卫视联合举办的《青春的选择》2013年度盛典，是G-Dragon权志龙在中国电视首秀，并引发了杜海涛跪拜事件，高居百度话题榜首位，微博热门榜十大话题中有三个与该活动相关。可见中国年轻观众对韩国音乐的认知度、喜爱度均非常高。

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　　韩国娱乐产业进军中国已有20余年，中国观众对韩国文化内容的喜爱正在逐渐转变为对韩国文化的痴迷。中国观众不单单满足于影像中的韩国文化，更将其践行在现实生活的方方面面。

　　韩剧中人物的服饰、配饰、化妆品等带动了韩国时尚业的发展，也对中国消费者有非常大的影响。从1990年第一毛织、迪可、衣恋公司开始，到2004年进军中国的韩国服装企业达到21家，服饰品牌也从最初面向大中学生的中低价转型为面向白领的高级时装；2003年，韩国化妆品出口首次突破1亿美元，中国市场以16.7%超过美国成为韩国第一大出口市场。

　　韩娱在中国的大受欢迎促进了“韩语热”，韩语学习不断升温。近几年报考韩语专业，参加韩语培训、考试的中国学生人数不断增加。韩国语能力考试（TOPIK）是韩国教育部主办的旨在测评外国学生韩国语学习水平，为外国人在韩国学习就业提供语言能力评估的考试。2002年，中国仅有424名学生参加TOPIK考试，而2014年4月份，参加考试的中国学生人数达到25142人，占35%，为各国中最多。

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　　随着韩剧的推动，韩国料理店也遍布中国大街小巷，韩国美食相对经济实惠受到国人热烈欢迎。而韩国整形外科在中国也声名鹊起，多家韩国整形医院在北京、上海开店，拿着韩国明星照片要求整容的女性络绎不绝。此外，中国赴韩人数近年来持续增长，2012年，中国赴韩人数近300万人次，比上年增长26.49%，中国成为韩国入境旅游市场的第二大客源国，旅游消费超过日本，位居第一。韩剧中的拍摄场景如济州岛、汉拿山、乐天饭店、63大厦，都成为了中国观众去韩国旅游目的地。

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　　“韩流”席卷而来，让很多观众对韩国文化心向往之，但亲自前往韩国探访对“韩粉”来说稍有奢侈，因此介绍韩国时尚、美食的节目便应运而生，如《韩国印象》《带你看星星》。视频新媒体也积极制作“韩流”相关节目，弥补电视平台有限的播出内容与类型不足，满足“韩粉”的深度需求。例如土豆推出的自制节目《土豆最韩流》，前往韩国实地拍摄，向观众介绍韩国时尚、美食，探索最潮韩流，揭秘明星最喜爱的化妆品、服装、美食。同时，“土豆最韩流”还在淘宝网开店，观众不必亲自前往韩国，就可以在中国买到这些商品，拉近了观众与“韩流”的距离。该节目吸引了大批韩粉在微博、微信等社交媒体上的互动。

　　方式变革：从“追明星”到“订阅明星”

　　如果说过去粉丝追星只有买唱片、看剧、看演唱会、紧跟明星行程等传统的方式。在互联网技术不断更新换代的当下，粉丝“追星”的方式则更为便捷。微博、微信等社交媒体兴起，粉丝追明星进入了“订阅时代”。粉丝只要关注明星所开通的微博、微信、公共主页和视频自媒体，便可一手掌握明星的生活状态，工作行程，最新作品情况。其中，明星自己的视频自媒体频道作为最立体展现明星工作生活的形态，广受关注。

　　例如，土豆“自频道”开创了“粉丝订阅”功能，订阅后粉丝能第一时间看到明星的电视剧、电影、访谈、综艺节目、资讯、花絮等视频内容，充分满足粉丝对有关偶像的全面娱乐资源需求。

　　在“黑人lovelife”频道里，黑人已经上传自己236个视频内容，与粉丝分享自己的生活、工作、家庭、公益事业的点点滴滴。目前“黑人lovelife”频道已经有122，474粉丝订阅，4千多万播放量。此外，土豆还打通了与新浪微博等社会化媒体的边界，促进了订阅者之间、订阅者与频道之间的交流与互动。粉丝还可以将在明星频道上的内容分享到微博等社交媒体上，进行再次传播。

　　互动变革：从“创造粉丝”到“粉丝创造”

　　随着技术的发展，娱乐产业链得到了颠覆性变革。以往的模式为“明星-媒介-粉丝”型，即明星生产内容产品，通过媒体传输给粉丝。而在互联网时代，由于媒介交互性的提高，观众除了是内容的接受者之外，可以有效对内容进行反馈，甚至还可以是内容的创造者。从十年前悄然兴起的百度明星贴吧，到最近的微博明星后援会、人人网的明星公共主页。粉丝可以自制文字内容，或者上传UGC视频内容。从原来内容的被动接受者转变为内容的创造者。

(责任编辑：admin)

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