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艺恩智慧韩娱新势力(3)

2014-06-19 12:50 作者:中国合伙人创业网来源:互联网浏览: 次我要评论 (条) 字号:大中小

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　　例如金秀贤的国际粉丝会在土豆上开设了“i金秀贤”自频道，将与偶像亲密互动的现场一手视频上传，获得了大批金秀贤粉丝的订阅。4月20日，金秀贤亮相北京车展，引发了粉丝狂热，但并不是每位粉丝都能亲临其境。有网友将现场视频传到土豆“i金秀贤”频道，与其他粉丝分享，上线不到二天就获得了7万多播放量。目前“i金秀贤”频道播放量已经达到了二百多万。同时粉丝可以在自己喜爱的明星频道里通过直播互动和弹幕吐槽功能，相互交流。

　　另外，粉丝在观看内容的同时，还可以上传感悟，分享心得。如“i朴有天”设有“米饭美文”专栏，朴有天粉丝可以通过写文章抒发自己对明星的喜爱。这种粉丝自建及互动交流的平台不断满足粉丝“共享、互助、团结”的追星需求，也挖掘出“粉丝”向平台反向输出内容的能力。

　　「趋势篇」互联网思维打造中国化韩娱经济

　　导语：互联网时代，传统的经营方式都不断被颠覆。“用互联网思维做产品”成为时代最潮流的声音。“粉丝经济”是互联网思维的集中体现。粉丝是最为特殊的用户，在“关注”之后，他们可能转变为最有潜力的购买者，最忠实的客户。深度挖掘和满足粉丝需求，是互联网时代商家的捷径，是最为高效的经济模式。

　　互联网时代，信息的传播不再是单向的，用户在互联网的地位是平等的。这使得用户的参与更加广泛、互动更为多样，原创更为积极。互动娱乐是互联网的最基本功能，大大增加了粉丝之间、粉丝与明星之间的交流互动。互联网也使线上内容与线下商务机会的结合更为简单。在互联网浪潮下，传统的商业模式受到了严重的冲击。

　　“寻找-粘合-转化”淘金“粉丝经济”

　　2013年，郭敬明导演的两部《小时代》吸金7.8亿，创造了“粉丝电影”的票房神话。如今已不是“产品匮乏”年代，依靠广告狂轰乱炸的方式推销产品已经走到了穷途末路。在市场细分，消费偏好高度差异化的时代，粉丝才是最有价值的消费者。谁掌握了粉丝，谁就找到了致富的金矿。

　　寻找：要做成“粉丝经济”首先要找到可以挖掘购买力的粉丝群体，用有效方式将粉丝凝聚起来，重点营销。互联网时代的到来，各种社区、贴吧、主页使得粉丝集合变得轻而易举。韩娱受众便具有特征鲜明的粉丝属性，该群体以年轻人为主，对影视综艺、动漫、体育等有一定偏好。而通过分析发现，土豆用户与韩国娱乐的受众的重合度较高。视频新媒体在发展“韩粉经济”时，首先要研究其自身用户特征与“韩粉”特征的重合度，有针对性地对内容制作和产品进行定位，建立内容与粉丝的高度关联性，进而准确地展开粉丝营销和运营。

3.1.PNG

　　粘合：在锁定粉丝之后，还要竭尽所能维护粉丝，因此就需要不断挖掘和满足粉丝的需求，提供优质产品，不断升级用户体验，加强粉丝之间的联结。如土豆为了提高粉丝忠诚度做了以下努力：第一，集合了韩剧、音乐、电影、综艺在内最全的韩娱资源，粉丝对平台内容产生依赖；第二，粉丝自建频道，通过明星个人魅力有效吸引粉丝。第三，增加互动性。明星粉丝可通过上传内容、留言实现互动。提升粉丝对平台、社区的认同感、归属感。第四，同步直译+弹幕互动。一些韩剧忠实粉丝对于能在第一时间收看、并实时与同好者评论吐槽剧情。全方位、第一时间为粉丝提供最周到的服务。

　　转化：“粉丝经济”的最终要义是要把“粉丝”变为商机，通过明星提升人气，增加关注度和消费。近期热播韩剧《危情三日》在土豆上与韩国同步播出，同步中文字幕，粉丝还可以通过弹幕进行相互交流。这一带有互联网特性的互动功能，不仅吸引了媒体的关注，同时获得粉丝的热烈支持，《危情三日》的播出中，使用弹幕人数达到了同时收看直播在线人数的40%，为土豆带来了立竿见影的粉丝效应。

3.2.PNG

　　衍生品是做大“粉丝经济”的重要一环。韩剧中男女主人公穿着的服饰，使用的化妆品都会受到“粉丝”疯抢。《来自星星的你》《继承者们》热播之后，淘宝网中明星同款产品数量在10万以上，销售火爆。《危情三日》同步发售正版衍生品，开拓明星、热门电视剧的附加值。为了进一步做大韩娱衍生品的生意，土豆自制内容《土豆最韩流》在为粉丝提供“韩流”生活指南的同时，还将与电商合作，对韩国衣食住行相关产品进行导流，粉丝可通过链接直接购买。与传统的实体店购买相比，此举缩短了观众与消费者角色转换的时间，促销效果更为显著，消费转换更高。

3.33.PNG

　　O+O互动体验创造韩娱经济新活力

　　互动是互联网的基本基因，也是互联网经济最大的活力源泉。视频网站创建韩娱频道将把原本属于线下的人群吸引进入线上平台。用户进入线上平台后通过UGC的形式将自己喜欢的韩国娱乐视频上传到网络上与其他用户进行分享、评论。同时视频网站通过专业的PGC内容不断吸引新用户进入，用户群体得以不断扩大。

　　随着移动互联网的发展，用户在观看视频时，社交应用越来越扮演着重要的角色，用户通过微博、微信等应用同样可以将相关视频在自己的朋友圈中进行分享，而通过这种不断的分享，将为视频网站的韩娱频道集聚越来越多的用户。在拥有一定规模的用户群以后，视频网站可以将线上的活动延伸到线下，将视频网站拥有的用户资源转化成为具有商业价值的资源。土豆举办的土豆映像节作为线上圈子在线下的活动呈现，就是这种O+O形式的最好体现。

　　视频网站韩娱内容布局

　　作为最有价值的内容资源，韩国电视剧、电影、综艺、音乐已经成为了各视频网站争夺的重点，每家视频平台都在韩娱内容上有所布局，花高价购买版权。而目前市场上提出主打韩娱，把韩娱作为重要发展战略的视频平台主要是土豆、腾讯视频和爱奇艺这三家，其中优酷土豆集团内部也明确把发展韩娱战略放到土豆，土豆成为韩娱内容布局最为全面的平台。

　　从版权内容类型和数量方面，土豆占有一定优势。从自制节目来看，土豆、爱奇艺、腾讯视频均有所动作，推出了韩娱资讯、韩流时尚文化类自制节目。从各视频网站的定位来看，土豆将韩娱与“青年文化品牌”的定位结合起来，作为战略重点，韩娱内容以版权内容和自制内容为双核心，线上创新了韩剧直播互动模式，线下开展粉丝活动，开发衍生品。土豆不仅将韩娱作为流量贡献的一种内容形式，更多的是在运营“韩娱文化”，企图做大“韩娱经济”。

(责任编辑：admin)

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