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APP创业大起底：煎熬生存的持久战(5)

2014-05-20 11:34 作者:中国合伙人创业网来源:互联网浏览: 次我要评论 (条) 字号:大中小

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　　开发者应根据自身应用特点，考虑团队精力、成本、推广目的等因素，实行推广渠道多元化，选取几种不同方式联合推广。如倍受欢迎的“打车小秘”便是针对目标客户群特点，采用线上微信平台、新浪微博和旅行类平台进行跨平台交叉推广，及线下与出租车公司合作及吸人眼球的活动推广，目前该App用户数正在稳定攀升。

　　全房网为提供用户最佳找房体验推出的“掌中全房”之所以能赢得用户的喜爱，不仅仅依靠简单易用的功能、出色的界面设计和强大的信息源，无懈可击的App移动应用推广也是其取得成功的另一重要因素，掌中全房也采用多元化的推广渠道，通过线下推广、线上App市场推广、百度百科[微博]推广、社交推广、网页喜报，将把移动互联网带来的变革以及全房网最新的服务方式推送到传统互联网用户面前。

　　七时刻修正，不抛弃，不放弃

　　没有任何一款App是完美不会过时的，只有不断创新，持续修正和升级应用的功能与服务，创造不可复制的用户体验，才能在同质化时代脱颖而出，真正搭建起用户与品牌间稳定关系的桥梁。短暂的销售成功和社会影响力不是App营销的结束，持续创新以维系品牌与消费者的情感关联才是企业实施App营销的意义所在。

　　如达美乐推出的“Domino’s Pizza Hero”应用荣获2012年Webby Awards“Mobile & App 移动与应用程序”领域公众票选年度最佳奖，但其并未止步不前，2013年达美乐与日本知名虚拟歌手初音未来共同推出了新的订购披萨应用——Domino’s App feat。新款App不但继承了手机端点餐、原创披萨这些功能，还结合了音乐、AR增强现实感以及拉风的初音外送车，进一步提高了品牌知识度和消费者忠诚度。令用户着迷的是，你永远不知道Domino的下一个风暴点是什么。

　　同时一款失败的App开发也并非App营销的终点，企业可吸取经验教训对应用进行修正和升级，消除其对品牌的负面影响，重振用户对品牌的信心。如果企业面临一时的失败便放弃该App的经营，很可能将恶化现有使用者对该品牌的印象。如法国知名化妆品牌Lancome于2009年曾抢先其竞争对手推出一款酷炫的美妆App，但由于商业元素过重，且内容与生活需求关联度低，并未如预期引发下载热潮，Lancome面对此失败立刻放弃经营内容，使这一App应用无人打理。致使后来的使用者都只能下载到乏善可陈的空壳，给Lancome品牌带来不良的负面影响。

　　被谁掌控命运?

　　平台与开发者之间的较量

　　笃定Android的开发者赢得是未来，选择IOS的开发者赚取的是现在，钟情Windows Phone(以下简称WP)的开发者将紧随市场潮流……尽管这样的判断还有待考证，但是事实证明移动平台的命运肯定是被开发者们所掌控。

　　David是一位移动应用的开发者，他的朋友们喜欢称呼他为WP的“死忠”。一年前，David加入了微软的BizSpark新创企业扶植计划，顺理成章的成为一个WP平台的开发者。不过，最近David想要摘掉了“死忠”的帽子。

　　“开发者们懂得把鸡蛋放在不同篮子的道理。”David在之前一直都犹豫要不要学习Android或者iOS的开发，因为这是不同的生态，进入它们需要对它们有所了解。在David看来，开源的Android是个很好的磨练技术的平台，而封闭的IOS是个不错的赚钱工具。

　　尽管，对开发者来说这两种主流的平台代表了他们不同的意愿。但是，千万不要妄想用不同平台划分不同类型的开发者，因为开发者有“多选”的权利。

　　平台“潜力股”

　　一场与开发者的恋爱

　　选择它是为了挣更多钱，还是为了未来的事业更辉煌?

　　最先选择Android的开发者，就好像经历了一次学生时代的“恋爱”。比如，女孩更希望自己的另一半有“前景”，而往往介入这样的“潜力股”并不需要耗费太多精力。就像Android的开源，为开发者省了不少钱。

　　吴鑫雨和很多的草根开发者一样，既没有雄厚的初创资金，又没有强势的团队支持。“就算开发了一款好的应用，也没有推广

　　资金。”所以，吴鑫雨最先选择了Android平台来磨练技术。

　　“如果想要做一番事业，Android平台是很好的起点。”吴鑫雨和其团队在Android平台磨练了几个月后，终于创造了一款“拿得出手”的应用——星宝书，这是一款以幼儿教育为主的移动应用。

　　彼时，智能机市场Android已经遥遥领先。“庞大的用户群将激发我们的创造力。”吴鑫雨坚信Android不仅是很好的起步平台，更是未来发展的平台。

　　如果说IOS能够为开发者带来真金白银，那么，Android能够让开发者“镀金”。

　　2013年6月，财经信息提供商FactSet发布，谷歌超越苹果公司，成为全球最具价值的科技企业。而这则消息也成为各大媒体年终盘点的热点事件。其实，从多数用户把对苹果的关注转移向三星[微博]产品的时候，iPhone似乎已经沦为“街机”的平庸。

　　“用户还会买应用么?大概都会选择越狱吧。”吴鑫雨的调侃证明了，Android硬件厂商的竞争、Android定制系统的竞争可能会让一些iOS高端用户转移到Android。

　　事实上，抛开“开源”和“封闭”，Android在界面等方面已经和IOS的差距缩小了很多。而因为开源、硬件厂商的竞争等原因，Google的创新很可能引领Android走向霸主地位，只是时间的问题。

　　平台“赚钱机”

　　一场与开发者的交易

　　2013年的圣诞节过后，IBM发布了节日期间最新数据，苹果的IOS系统在美国圣诞节期间的移动电商表现远超谷歌Android。

　　“开发者还是会继续关注真正具备使用量的平台，而用户也会继续被这一平台吸引。”率先选择Android平台的吴鑫雨并不排除对IOS的好感，“Android平台为我们提供了便捷的开发条件，但是Android没有像IOS独立公正的应用市场。”

　　这意味着，新的应用很难在Android的市场有展示机会。原来，国内安卓应用商店在用户下载后，用户行为检测数据方面均有较大缺失，且在产品评测和口碑的量化数据方面进展较慢，现有榜单仍以下载量为主要指标进行榜单排名。榜单推荐应用重复度极高。除编辑推荐为主的榜单外，通过下载量进行排行的榜单，其展示应用重复度极高。

　　2013年11月29日，美国科技博客Business Insider旗下市场研究机构BI Intelligence最新数据显示，尽管Android设备保有量远高于IOS设备，但对于开人员而言，IOS平台仍比Android平台更赚钱。

　　BI Intelligence数据显示，IOS开发者通过应用下载每获得1美元，Android开发者仅获得0.19美元。这意味着IOS平台每次应用下载为开发者带来的营收是Android平台的5倍。

(责任编辑：admin)

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