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教你如何用签到功能让你的用户活跃翻十倍

2015-11-28 20:14 作者:中国合伙人创业网来源:互联网浏览: 次我要评论 (条) 字号:大中小

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　　提到运营，第一反应会想到什么？

　　新增用户？KPI？各种数据？精选内容？拼命烧钱？提升活跃度？苦逼地推？

　　在如今这个缺信仰、缺钱、缺爱，唯独不缺APP的时代，同类产品遍地开花，凭什么用户就要用你的呢？

　　建立用户体系获取好感值

　　同样一家咖啡店，价格、味道、服务都差不多，一家可以满三杯送一杯，另一家啥也没有，你会选谁？其实用户一直很诚实，谁让我得到更好的体验和更多的好处，我就跟谁玩!

　　如何用运营手段让用户萌生归属感，获得用户的好感值？最体现人性化、最具长期意义的莫过于——建立用户体系。

　　无论巨头还是创业公司，都在苦心研究如何把用户管理做到极致。那么，建立用户体系靠什么作为切入点呢？

　　用小功能打开大局面

　　谈用户体系，首先你的用户得先活跃起来。关于这个切入点，不妨让来看看京东是如何做的!

　　京东的用户体系中，“京豆”是一条重要的纽带。京豆可以在购物时抵扣人民币使用，100京豆抵扣1元人民币，每单最多用京豆抵扣订单金额的50%。换言之，在消费时使用京豆可直接减少订单金额。那么，京豆如何获取呢？

　　发现了吗？这五种方式，只有签到是不需要消费即可获取京豆的!每日签到赠送定额京豆，连续签到七天，有额外奖励。

　　这个切入点有多重要？让我们看看京东是怎么回答的。

　　移动端首页的强入口，重要性不言而喻。

　　签到完成的页面，展示了明日签到将获取的京豆数以及连续签到一周的额外奖励。如此的签到Roadmap，一目了然的给了用户接下来行为的动力。

　　说到签到，再提一个颇有争议的APP——钱宝。不谈商业模式，不谈安全性，只说说它别具一格的强用户粘性的签到功能。

　　钱宝每日签到的奖励是真金白银，粘性强也是情理之中。钱宝CEO张小雷说，钱宝用户是怀着一种焦虑的忠诚在活跃着。笔者并不是推崇此法，只是从另一个方面论证：不是用户不理你，只是你给的诱惑还不够!

　　用户不是神，只是你我一样的普通人

　　用户都是吃五谷杂粮的凡夫俗子罢了，所谓的抓住了人性，就抓住了用户，这话不是空穴来风的。人性黑暗点中，最明显的三点很容易把控——懒惰、贪婪、虚荣。

　　懒惰——引申出多平台同步登陆、二维码、一键签到，用户甚至希望在冗杂的互联网环境中，可以不劳而获。

　　贪婪——引申出抽奖、霸王餐、下载如山倒，使用如抽丝、团购。

　　虚荣——引申出会员等级、签到打卡、粉丝数、积分排名。

　　了解了大众用户的脾性，才能对症下药，分辨海量需求的真与伪。建立产品的用户体系，增加签到功能看似简单，但如何能长久的维系这种与用户间若即若离的关系呢？签到必然产生虚拟积分，如何在产品中消耗这些日渐庞大的积分，如何在不拼命砸钱、不花费过多精力维护的情况下，形成良性持久的闭环呢？

　　是不是高活跃=烧钱？并不是!

　　关于签到这个功能在很多APP里都有踪迹，除了京东、钱宝的这种形式，现在市场里还涌现出了很多新呈现方式的签到功能。例如大麦网在首页图标导航区的第一位，就放置的签到入口。据了解，大麦网这是与兑吧合作，接入了积分商城和签到功能。用户签到成功获取积分后直接进入琳琅满目的积分商城，去挑选兑换心仪的商品，而在挑选的同时，用户将看到更高积分的优质商品，从而刺激用户触发连续签到获取更多积分的行为，那么APP的用户活跃自然也就水到渠成的实现了。

　　兑吧是出现的新型为移动开发者提供完整APP积分运营管理工具的平台，而且还有上千种奖品及活动工具，供开发者免费使用。旨在不烧钱的情况下，帮助APP换来高活跃。不仅如此，他们还具有完善的签到系统，不仅把签到作为建立用户体系的切入口，更在易用的基础上将签到功能做的更有价值。

　　据了解，在调整签到入口到首页后，短短一个月时间，大麦网积分商城的日UV产生了十倍的增长，这样的数据，也算是签到功能交出的最好答卷。

　　以有趣直观的签到形式提升用户活跃的方法越来越被市场关注，像兑吧这种免费且安稳的管理工具，也是有效的解决了开发者没资源、没精力的痛点。这点看起来倒是很有意思。签个到，试试看？

　　*本文涉及数据由兑吧提供

(责任编辑：admin)

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