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消失的大众(6)

2016-07-21 15:30 作者:中国合伙人创业网来源:互联网浏览: 次我要评论 (条) 字号:大中小

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这与它们降低价格门槛的战略相吻合。另一个在图表中看不到的亮点是，凯迪拉克、沃尔沃和英菲尼迪的受欢迎度增长最快，排名上升迅速。这些豪华车品牌的中型车售价已经逼近20万元关口，它们正在挤压大众、丰田、福特、别克的空间。大众等品牌去年还排名靠前，今年则已经跌出前五。

贝恩咨询发布的《2015年中国购物者报告》显示，“本土品牌连续3年从国际竞争对手手中赢得了市场份额。”在2014年研究的26个品类中，本土品牌在其中18个品类的市场份额有所上升，销售平均增长率达10%，而外资品牌仅在8个品类保持增长，且平均增长率仅为3%。

SUV市场正在迅速细分。就在去年，紧凑型SUV还是市场大头，而今年，小型SUV正在崛起。在我们的调查中，消费者所喜爱的小型SUV车型主要还是集中在非豪华品牌，但这个市场正在迅速变成红海，未来3年，豪华车品牌也会加大对这一市场的产品投放。想凭借一辆SUV就在市场存活已经不太可能了。

门户类网站的新闻端用户数量普遍下滑，但腾讯与百度依托庞大的用户群仍然占有较高的曝光度。今年新上榜的知乎有近30%的用户使用了它，使之一跃成为第2名。今日头条、澎湃、果壳等也都提升了自己的市场份额，更具个性的新闻资讯软件正在抢占市场。

运动品牌：时尚元素引领增长

加速向移动互联网转型的品牌商，容易败于迭代。信息技术影响了消费品牌以及它们的渠道和消费者—消费品的摩尔定律就这样暗自形成了。

家居市场没有真正意义上的龙头老大，宜家这两年虽然在门店扩张上略显激进，但在品牌营销方面已经趋于饱和，更像是一个大众品牌。无印良品在品牌和设计方面的独特性使其增长显著。传统家居卖场经历了危机和转型之后，也在逐渐恢复。

洗涤用品：大品牌失意

福喜事件依然在影响肯德基，连续一整年的同店销售业绩下滑，使得其全球总裁都来接管中国市场—肯德基在全球最大的市场。麦当劳成功利用市场营销，塑造年轻化的品牌形象，在消费者中形成了不错的口碑，虽然全球财务报表依然糟糕，但在中国，它由谨慎到扩张，无疑是看好这里的快餐市场。

高级时装和皮具：Burberry数字营销突破僵局

值得庆幸？也许到了明年，它们就从我们的调查选项中消失了。有时对手增多要好过对手剧减。

高档腕表：仍受反腐影响

在线支付：支付宝与微信支付成主流

食用油：对价格的敏感度减弱

旅行App：更加注重个性

洗衣机：继续走向高端

(责任编辑：admin)

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