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消失的大众

2016-07-21 15:30 作者:中国合伙人创业网来源:互联网浏览: 次我要评论 (条) 字号:大中小

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在最喜欢的微波炉排名中，格兰仕占据了半壁江山。居于其后的美的微波炉，受欢迎的程度为格兰仕的一半。这与市场表现相符。格兰仕微波炉的性价比、功能开发与产品设计，以及市场策略，都是它在这个市场排在首位的原因。

品牌要善于经营粉丝。

珠宝：施华洛世奇受青睐

康师傅依然是方便面霸主，但选择“其他”这个选项的比例接近1／5。本次调查所列品牌基本覆盖了目前市场上所有的产品，最有可能的一种情况是，大家都意识到方便面不健康，拒绝食用方便面。这与目前方便面市场持续萎缩的现状也是吻合的。而像日清、农心等品牌占比的提高也说明消费在往高端走，那种以价格取胜的传统打法很难行得通了。

年初的合并使手机打车市场出现了巨头，在巨大的补贴和红包攻势下，滴滴快的已经被3／4的用户频繁使用。Uber也获得了两成用户的心。更简便的用户体验、更聪明的营销方法、基于更高效率的低价，这种商业模式在Uber上验证了。

这是我们今年调查新设的一个条目。你可能记得今年夏天我们做的“饮料大战”专题，三得利的沁柠水成为近两年夏天饮料市场中的黑马。现在，三得利的淡口味水的销量甚至超过了其原本的两大主营业务—咖啡及乌龙茶。实际上，最早作为淡口味水推出的是农夫山泉的水溶C100，但在本次调查中，统一旗下产品获得的支持率更高，这说明在市场出现爆点的时候如何快速跟进更为重要。

农夫山泉和怡宝仍然是最受欢迎的两大饮用水品牌，但两者的差距在缩小。包装饮用水的生意实为渠道生意—进入更多的流通渠道，就能获得更多的市场份额。随着华润万家合并乐购及其他全国区域性的超市，怡宝开始走出广东，把货铺到全国，有了更多“亮相”的机会。此外，依云、恒大冰泉、昆仑山等高端饮用水抢走了不少份额。消费升级带动需求、利润率高，在这些因素的拉动下，连老牌的农夫山泉、娃哈哈都摩拳擦掌进入中高端市场。

茶饮料：消费者正在远离

去年排名第3名的汰渍今年下跌至第9名，而公司人对于美妆品牌美宝莲的好感度也从去年的第1名下跌到了今年的第5名，这些剧烈震荡验证了这一趋势。

打车App：烧钱换市场

在今年最受欢迎的彩妆排行榜上，品牌前三名被欧美高端彩妆品牌Dior、Chanel、Bobbi Brown包揽，欧莱雅旗下的美宝莲则从去年的第1名直接降至榜单第5名。这说明高端品牌对女性公司人的吸引力已经显现，而低端彩妆品牌正在失去其昙花一现的市场地位。尤其是去年曾位列排行榜第4的国产品牌卡姿兰今年没有出现在前十名中，取而代之的仍然是M.A.C、贝玲妃、植村秀等高端品牌。

比如，在洗发水品类中，我们一口气列举了40个品牌，但仍然不足以覆盖公司人的所有喜好。有超过100个问卷填写者在“其他”的选项中填写他们最常用的品牌，其中来自英国和澳大利亚的品牌Lush和Aesop出现频率最高。

用户习惯难以撼动，优先为普通用户服务的百度地图，如今的份额几乎两倍于优先为司机服务的高德，即使高德后来变为免费、每个功能点都与对手不相上下。而发力过晚的腾讯地图显然已经难以扳回局面。

中型车：德系车依旧受欢迎

智能手机：高端低端分化鲜明

蒂芙尼和卡地亚仍然是公司人最喜爱的珠宝品牌之一，而周大福却不再是人们购买珠宝首饰时的第一选择。受到香港零售环境以及名贵礼物销售下跌的影响，周大福2015财年同店销售同比下滑了24.1%，扩张中国内地市场的计划也有所放缓。另一方面，包括“钻石小鸟”在内的珠宝类电商的兴起，也给周大福这类线下珠宝零售商带来了很大的挑战。

在整套问卷中，我们共设置了93个问题，也属历年最多。最明显增加的新分类在移动互联网和快速消费品领域。

各家视频网站都在自制节目上发力，这导致观众的选择越来越分散。在这道问题上，选择其他的读者多达40%。另外，播到第二季的《奇葩说》以大胆出位的议题设置，引发好几轮热点话题。这证明了网络自制节目跟传统电视节目不同，前者必然不是靠制作规模胜出，只能靠创新。

智能手表／手环：Apple Watch尚未成功

平台电商：双寡头确立

中国本土品牌也在快速崛起。

牙膏：出现细分领域

糖果：怀旧风潮回归

功能性饮料：脉动蝉联第一

(责任编辑：admin)

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