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消失的大众(5)

2016-07-21 15:30 作者:中国合伙人创业网来源:互联网浏览: 次我要评论 (条) 字号:大中小

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虐明星始终是大众喜闻乐见的，电视台也投观众所好地将明星拉到户外，体验普通人的工作，体验各种对抗游戏。真人秀的观众越来越多，赞助商也越来越多，唯一需要担心的是，明星资源似乎就要用完，就连林青霞都出山了。而业界所期盼的素人真人秀时代，看起来又没那么快到来。

本土品牌获得优势的品类集中在饼干、糖果、饮料等客单价较低的分类中。中国企业在这些品类中展现出了强大的渠道开拓以及本土研发能力。

豪华车：升级速度令人惊讶

中餐厅：大众餐饮受捧

这是占比最大的一个细分市场，也是最拥挤的市场。可以从销量上看到，凭借一辆三厢轿车就能满足所有城市家庭需求的时代已经过去了。大众的朗逸、速腾、捷达等车型今年都面临销量下降，想要保持增长，汽车公司需要用更细分的车型来满足消费者，比如掀背车、轿跑车、旅行车和性能车等。

排名第一的索尼电视亏损10年后，通过裁员和战略转型，今年终获盈利。但这并没有把它带到安全地带，技术提升没有使这个品牌获得成功。在“其他”选项中，“小米”和“乐视”是出现频率最高的两个品牌。今年，苹果也进入电视内容市场。传统电视机制造商将面临更严峻的挑战。

总之，要想停留在金字招牌的排行榜上，可真不容易。

Uber也在滴滴出行的凶猛补贴中获得了自己的品牌认知度。最近距离派单、无需用户确认付款，以及下大雨时反应迅速的“划船”营销，让其获得了追求品质的用户的忠诚度，“Uber一下”也成为了他们在马路边叫车的首选。

在我们提及的安全套品类中，很多问卷填写者提到了大象安全套，能够灵活运用营销手段的品牌获得了更多的关注度。谁还在细致比较功能性呢？

今年的前三名依然被光明、蒙牛、伊利三大巨头包揽。从乳制品产量、覆盖地域范围来看，伊利和蒙牛本该更靠前，但光明位列第1正说明了公司人逐渐对冷藏奶有了更多诉求。此外，光明旗下的乳饮品“一只椰子”和“一地花生”等创新产品也帮助其保住了在公司人心目中的位置。

联系编辑：lingzhongmin@yicai.com

非中餐厅：菜系多元

MINI的圆形大灯、彩色平顶几乎可以与个性小车划等号。小型车市场仍是一个萎缩的市场。过去买小车是为了便宜，现在预算充足了，你凭什么说服消费者选择一个更小的空间？MINI给出了一个答案：个性，再个性。至少从品牌美誉度上，它获得了成功。

“天猫国际”成为了阿里巴巴集团中的战略重点之一。在这一年中，它引入了美国高档百货品牌梅西、韩国乐天玛特馆以及日本药妆店松本清等国际零售品牌。

家居连锁：无印良品继续扩张

各个大品牌之间的差距正在缩小，而一些小众或者新进中国的品牌分散了消费者的视线，比如爱茉莉旗下的吕、资生堂旗下的惠润，以及MUJI和科颜氏。那个因为“duang”重新进入人们视线的霸王倒是鲜有人用，看来热点和噱头也没能救它。

有接近一半的人没有对这一领域的品牌做出选择，显然，高级腕表的消费还只属于少数群体，但许多人都听过百达翡丽和江诗丹顿的名字。在高级腕表领域，品牌显然是最重要的选择因素，但它们的占比与去年相比均有所下降。过去一年，中国的反腐政策和经济增速放缓仍在持续影响中国人的奢侈品消费，而其中受影响最大的品类就是高级腕表，各大品牌都在默默等待寒冬过去。

2015年，《第一财经周刊》第7次推出“金字招牌”调查，移动互联网的发展让商业世界的变化速度加快，我们做出了一个重大的决定—问卷的投票形式从“单选”改为“多选”。

空调：格力要小心

微型车：MINI最具辨识度

电子阅读：Kindle和豆瓣不相上下

一直有消息传Google将在中国正式发布Google Play。一旦落地，影响不小，毕竟安卓是Google的。相对于苹果一家独大，安卓在中国的分发渠道也较为集中，占据前几位的分别属于百度、奇虎360以及腾讯等互联网巨头。如果年底Google进得来，市场会产生的改变值得期待。

(责任编辑：admin)

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