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社交媒介与企业变革访谈录(4)

2014-07-17 13:34 作者:中国合伙人创业网来源:互联网浏览: 次我要评论 (条) 字号:大中小

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相比之下, 化工加工行业的产品更偏向大规模, 标准化, 无需频繁更换买主。互联网于之更像是一个公开透明协作竞争的B2B平台。除非技术革新走3D打印这样的定制路线, 或者作为产品创新的试水平台, 一时真想不出有什么互联网化的必要呢。

不如楼主举个类似产品网络化的例子, 或者介绍下这类行业目前运作方式的隐痛, 再看如何与互联网营销结合?

醒客：加工业不需要更换买主，只是现阶段的现象，十年前，我们看到普通消费者对产品也是很忠诚的，现在，网络的快节奏已经改变了人们的选择方式。随着互联网的深入，3d打印等新的生产方式流行，传统产业链也将会受到冲击，我在书中的“社会化实体”一章中，对这部分有比较深入的分析。

钟歌：看了您回复月亮婆婆的，顿时有种找到知音的感觉，其实我也相信任何和互联网营销扯不上什么关系的行业，一定可以通过某种方式，或许只是改变某一边群体的需求来放大效应，而这也的确是需要分析和探索的。

叶叁一：借着答读者问这股东风，我也问@醒客几个困扰已久的问题。

《理解媒介》已经让麦克卢汉走进了各大高校传媒课堂，希望《重新理解媒介》也能如此!

1、为什么要研究媒介？

2、十分赞同书中所说的媒介“以人为本”论，媒介归根到底是为社会服务、为人服务。媒介的社会功能有其正面和负面性，正面性书中有列举，如民主表达、谣言自洁等；但负面性貌似没有涉及，拉扎斯菲尔德、尼尔波兹曼等传播学家认为“媒介是使大众的审美鉴赏力退化和文化水平下降的重要原因”，即“泛娱乐化”，你怎么看？

利益相关：信息管理专业研究生、纸媒从业者

感谢！

醒客：第一个问题，为什么研究媒介？因为媒介不只是传播，互联网时代，媒介像公路一样是社会的中心，媒介是社会的基础，在这样的场景下，我的问题是相反的：怎么能不研究媒介？

第二个问题，《重新理解媒介》中，并非规避了负面的说法，波兹曼等人所谓负面的观点，只不过角度不同罢了。我之前跟很多人提过下面这个比喻：农业社会进化到工业社会，圈地运动，农民从土地上被赶走，流离失所，流离失所是工业社会吗？不是，只有农民从流离失所赶到工厂里，赶到纺纱车间，进入到生产线上，这才是工业化。同样，媒介带来的泛娱乐化，微博、微信社交媒介带来的晨昏颠倒，这些就是信息化吗？也不是，这只是类似农业社会后期的圈地运动，认识到社会变革中都会经历阵痛的过程，我们就能更客观地看待正面和负面描述的统一性。

一抔秋月：作者还挺负责任。

醒客：不能辜负读者啊

叶叁一：感谢回答，还有一个问题。关于媒介，麦克卢汉称“媒介即信息”，从自然科学的角度，的确如此；但你提出的“媒介即行动”，已经脱离自然科学范畴，感觉有点“意识形态”。书中，你的解释是“行动高于影响力，行胜于言”，个人觉得这是一个很好的思路，但是不适合出现在本理论书中，适合在你的下本案例书中出现。

醒客：可能用词存在一些歧义，我说的行动不是意识形态的行动，而是事实的行为，行动，是媒介即是信息的新媒介延展

叶叁一：嗯，主要我是看这本书确实下了很多功夫，参考文献很多，很全面。如果换个思维，在课堂上讲，那么“媒介即信息”很好理解，但“媒介即行为”相对而言是针对互联网从业者而说的，所以有此一问。再次感谢！

醒客：整本书看完，你会发现，媒介即信息我也有两个解释，一个是麦克卢汉的，一个是互联网延展出来的。

弱菜：@醒客社交网络、微博是最近这几年时兴的，我觉得可能20年内不会被社会淘汰（像电视一样），很多人的猎奇心理导致他们每天都花不少时间在上面的话，但又很难完全戒掉。这其中也包括了不少生活挺充实的人。这样就占用了很多本来可以在多看上看一些好书的时间。您觉得有什么方法可以帮助这些想要改变的人不再沉迷于社交媒体吗。

醒客：这个问题也非常棒。

我之前提过，农民从土地上被赶走，圈地运动导致的流离失所不是工业化，同样，社交让人晨昏颠倒不是信息化，这是工业化向信息化过渡过程的一段阵痛经历。互联网的下一步机会就在这里，谁能解决这个问题，谁就把握了信息社会建立的机会。

弱菜：嗯，多看如果能继续把看书的体验做得比刷社交网络得到的体验更好，那必定能做出大的成就。

喻娟Belle：@醒客今天多看推出一本《男人除了性，还在想什么》，截止现在收到评论700多条。很多人读懂了，还好评如潮。你看了吗？怎么评论这种现象？

醒客：这是多看最快得到读者反馈的书。请深度解析这种营销模式。谢谢！

孩纸不哭：似乎限免的反馈都比较快呢，不过这本书如果放在其他时间发布或者收费发布绝对没有今天的反馈好。

毕加猪：都这么晚了，可以让人家休息了。

醒客：眼球效应注定是最惹眼的，记得不知道谁说过，如果投票的话，沙子的票数最多，文化娱乐属于广泛的大众，但如果没有科技作为支撑，那么，这些就失去了根基，这些是需要的，但我们不能只要这些，所以，我选择深度，如果注定不能被人记住，那我选择深度被遗忘。

醒客：现在，我用《重新理解媒介》中的理论来解读一下：公共传播来自于两方面的动力：常识与逻辑，性是人类最普及的常识，也是人最容易冲动的逻辑，因此，好莱坞亘古不变的走红原则就是性、英雄、暴力、灾难..

访谈结束，感谢多看阅读官方支持，《重新理解媒介》电子书：（整理/醒客）

延伸阅读：本文中提到的社交媒体机制、传统企业变革、社会去分工等概念，在我的新作《重新理解媒介》中有深入的探讨，各大书店有售：亚马逊；京东；当当；多看；豆瓣书评：

(责任编辑：admin)

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