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金字招牌2014(6)

2016-07-01 15:37 作者:中国合伙人创业网来源:互联网浏览: 次我要评论 (条) 字号:大中小

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来自中国证券业协会的《2013年经营业绩排名》显示，中信证券、海通证券以及国泰君安排在总资产与营业收入的前三名，这与我们的调查结果不太相符。这也反映出股市的不温不火，让投资者对券商的关注度下降。中信证券更多的曝光率，在过去一年给它加分不少。海通证券是净利润最高的证券公司，但它在我们调查中却默默无闻，它还需要下更多的工夫加深在普通投资者心目中的印象。

基金：华夏基金赢回信任

王亚伟的离职一度给华夏基金带去负面影响，不过，从今年的调查数据来看，它正在重新赢回市场信心与投资者信任。但毋庸置疑的是，互联网公司的闯入，正在给基金的销售渠道带去极大冲击，以天弘基金为例，依托与支付宝的合作，规模得到极大提升。但随着基金公司纷纷与互联网公司交好，竞争格局将发生变化，再次回到业绩与品牌的竞争中来。

洗发产品：宝洁呼唤新品牌

施华蔻、丝蓓绮这样的高端品牌正进一步从宝洁系手中夺走市场。消费升级的趋势不仅能从宝洁和其他品牌的对比中看出，沙宣成了宝洁旗下唯一一个份额保持正向增长的洗发水品牌也证明了这一点。宝洁并非没有意识到这些，2010年它就推出了像海飞丝丝源复活这样的升级系列。但相比5年前，宝洁在我们的调查中的份额下降超过了10%。关键问题可能在于，宝洁需要更大胆地去创立一些新的高端品牌，而非在原有产品线上做延伸。

彩妆：高端品牌受青睐

价格不再是吸引彩妆用户的最大理由。价位较高的Dior和雅诗兰黛在今年的调查中分别上升到了第二和第三，而本土品牌卡姿兰则从第二下降到第四。这说明高端品牌正在发挥对女性公司人的吸引力。随着彩妆市场竞争加剧，消费者需要更多理由来相信一个品牌正在引领潮流。最近，Dior将T台的时尚元素延伸至后台，把后台彩妆概念店开到了中国，为消费者提供一对一定制妆容的服务，抢占品牌形象的制高点。

女性护肤：雅诗兰黛胜出

两大巨头之间的竞争，在今年以雅诗兰黛超越欧莱雅告终。雅诗兰黛集团旗下的高端品牌LaMer尽管仍然小众，占比却比去年翻了一番。欧莱雅2014财年的业绩表现不佳，但雅诗兰黛集团在中国内地却继续两位数增长，今年，面对激烈竞争和一线城市的趋于饱和，雅诗兰黛开始通过门店和电商加速扩展二三线城市网络，尤其是5月正式在天猫建立B2C销售平台，不但在首月就贡献1000万元业绩，更拉动了线下门店销售的同步增长。

男士护肤：增长迅速，排名稳定

男性消费者对品牌更忠诚，对价格敏感度较低，这些特点令男性护肤品的排名保持了稳定。今天，中国已经成为了全球男士护肤品增长最快的市场。欧睿咨询数据显示，2013年全球男士护肤品的消费达33亿美元，其中中国地区规模为9.7亿美元，超过了北美和西欧。在我们的调查中，曼秀雷敦和巴黎欧莱雅仍然占据头两把交椅，但所占比例有所降低，说明这一利基市场正在变得竞争激烈。

洗涤用品：创新撬动市场

蓝月亮在去年的调查中以13.62%的份额进入前三名，今年的份额则显著上升至18.09%，顺利进阶第二名。强化巩固三四线市场的奥妙则比去年略有上升，稳居第一。与创新开发和推出洗衣液产品并迅速占领市场的蓝月亮类似，宝洁今年3月首次在亚洲地区推出旗下洗涤用品品牌碧浪洗衣凝珠，借此撬动了整个洗涤用品市场，收效十分明显。

纸巾：更加细分化

心相印连续6年始终保持行业第一的地位。但今年29.26%的占比比去年的29.43%略有下跌，更与2011年时41.02%的绝对优势相去甚远。清风、舒洁、妮飘等品牌均呈现一定程度的下跌。而主打高端市场的维达和德宝与去年相比分别增长了1%左右，过去依赖品牌忠诚度进行销售的方法正在逐渐失效，纸巾市场开始出现细分趋势。这对整个纸巾行业来说都是一个值得注意的信号。

牙膏：舒适达前景光明

牙膏市场的格局依然没有发生太大的变化。但高露洁、黑人、佳洁士这几大成熟品牌均呈现一定程度的市场份额下跌，这部分市场份额被主推抗敏感牙膏的舒适达和主要针对化解牙龈出血问题的云南白药牙膏等强调特殊功效的品牌所取代。舒适达品牌最近几年来持续保持增长态势，具有不错的市场前景。这在一定程度上意味着高端市场正在逐渐展现活力。

咖啡店连锁：韩国品牌入侵

星巴克仍然保持优势地位。经过2014财年的快速扩张，星巴克在中国的门店数量已经超过1200家，到2015年中国将成为星巴克最大的海外市场。另一方面，韩国品牌咖啡连锁逐渐兴起。借着韩剧和韩星的流行，漫咖啡、咖啡陪你等韩式品牌用连锁加盟的运营模式快速抢占市场，在营销和设计上同星巴克走差异化路线。中国的咖啡市场在高速发展，咖啡消费习惯在慢慢形成。

功能饮料：市场在做大

许多公司人开始将运动视为一种生活方式，这带动了功能饮料市场的增长。脉动与红牛也将自己的目标消费人群扩大到普通公司人，譬如红牛的营销活动开始从赞助极限运动延伸到更普遍的娱乐营销。功能饮料也是如今消费增长速度最快的饮料品类，可口可乐收购了功能饮料Monster,娃哈哈也正在力推启力，更多的品牌正在进入这个市场。

碳酸饮料：百事跌出前三

可口可乐依然是首选的碳酸饮料品牌。去年还位居第二的百事跌出前三，不仅被同属于可口可乐公司的雪碧超越，还落后于屈臣氏苏打水。2012年与康师傅的联姻，帮助百事饮料在今年第二季度实现了首次盈利，这对百事是个好消息。但更多公司人的目光开始被打健康牌的苏打水吸引。公司人对碳酸饮料不利健康的印象加剧，可口可乐采取了一些行动，例如缩小包装、推出迷你易拉罐，以减少消费者喝碳酸饮料时的负罪感，谁也不知道这能否奏效。

啤酒：走向高端

啤酒市场的容量趋于饱和状态，品牌与行业格局在近几年内或许不会有太大变化，这从近几年的排名中也能够看到。在中高端啤酒品牌中，百威、嘉士伯与喜力一直是公司人所倾向的中高端啤酒品牌。更多品牌看到中高端产品的潜力，燕京啤酒2014年半年报中提到，中高端产品销量的增长对业绩增长贡献最大。国外品牌也在提供更多的高端啤酒，百威英博最近在中国拿下高端啤酒品牌科罗娜的运营权，而嘉士伯也承认正在加大对嘉士伯、乐堡等高端啤酒品牌的投入。

果汁饮料：味全反超汇源

(责任编辑：admin)

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