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金字招牌2014(2)

2016-07-01 15:37 作者:中国合伙人创业网来源:互联网浏览: 次我要评论 (条) 字号:大中小

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年轻人更加多元化的需求，尚可以通过不断细分渠道和市场来完成，比如奔驰和奥迪等汽车公司在不断引入新的车型；日化公司宝洁经过一段时间的疲软之后，也开始丰富自己的产品线。味全今年反超汇源，一方面固然是因为其高端形象，另一方面也与味全在便利店渠道全面铺货有关—相比西方中产阶级大多驾车，中国对应的公司人群体则大多依靠公共交通工具，这意味着需要注意这一群体购买渠道的便捷性。

但更重要的，还是如何能够更有效地把握年轻人的消费习惯和消费趋势，塑造自己的品牌内涵，形成更为鲜明的风格，讲述更能够打动人心的故事，与年轻人建立起更深层次的沟通。

在我们的调查中，星巴克在咖啡品类中始终高居榜首，一方面，这个品牌已经成为城市生活方式的一种象征，另一方面，从某种程度上，它的“35元的咖啡”提供了一种消费民主化的途径。在收入差距巨大的中国，高档餐厅人均消费可以上万元，而中低档餐厅可能人均只有二三十元，但在星巴克，这些不同社会群体之间巨大的差异被暂时地消除。

小米的迅速崛起提供了一个本土创新企业顺应这种变化的最好例证。从产品设计、生态链建设、销售渠道到推广方式，这家公司都颠覆了中国传统手机厂商的典型做法，从而满足了年轻人对于颠覆创新的期许，而最后所有这一切，都成为了其品牌内涵的有机组成部分。在这个意义上，我们也愿意看到更多的小米。

商业世界瞬息万变，而不变的是人们对于更加美好的生活方式的向往—一种更加优质的生活，应该是所有品牌的最终指向，也是商业最大的价值所在。

2014金字招牌

2014商业世界指南

2014年是《第一财经周刊》第6次进行“金字招牌”大调查，我们之所以对此乐此不疲，是因为我们总能从中发现一些非常有价值的东西。品牌是生产者和消费者建立起关系的桥梁，而对这些品牌进行梳理，则可以让我们对这条商业价值链上的两端都能够有所认识。

对于正处于巨变过程中的中国来说，6年是一个不短的时间，在这样一个时间段里，我们能看到的变化不止于一个行业里面不同品牌的此消彼长，甚至还有行业本身。这种变化背后，又可以反映出我们所选择的生活方式的变化。这就是商业世界的迷人之处。

跟往年一样，我们所有的调查对象都是受雇于某家公司的公司人，并且所有的调查对象均提供真实姓名、公司信息和职务，以及真实的联系方式。这些公司人多数是来自中国商业最繁荣和经济最发达的城市的年轻人，他们也是对于品牌的认知最为敏感的一群人。今年共有1774名公司人接受了我们的调查，其中男性776人，占比43.7%，女性998人，占比56.3%。在他们中间，年龄在21岁至25岁之间的公司人有483名，占比27.2%，26岁至30岁之间的公司人有594人，占比33.5%，31岁至35岁的人有438人，占比24.7%。

今年我们也通过《第一财经周刊》官方微博和官方微信以及iPad版、Andriod版等新媒体平台进行了调查，这部分调查对象共有378人，占比21.1%。

这次调查问卷的平均完成时间是14分25秒，1774人共为此花费了超过421个小时，这次调查的价值是你们赋予的，感谢你们的参与！

参与调查

赵嘉张衍阁董晓常高宇雷崔鹏张晶徐涛赵慧陈锐杨晓宇符淑淑刘心力孟佳丽倪妮许诗雨李潮文张云亭杨轩郑爽卢隽婷方婷叶雨晨李博刘荻刘荻娄晓晶沈从乐陈璐何丹丹郭苏妍林若茹肖文杰吴洋洋朱宝张鑫华薇薇

各品牌榜单撰文

李蓉慧许诗雨李潮文张云亭杨轩华薇薇朱宝张鑫郑爽卢隽婷方婷叶雨晨李博沈从乐陈璐郭苏妍肖文杰吴洋洋林若茹

网络浏览器：移动为先

在手机和平板电脑已经成为人们最主要的上网工具后，自主安装浏览器的主要应用场景应该是在移动端。Safari的占比几乎翻倍，应该就是拜这种趋势所赐。360浏览器也略有增长，PC端的安全软件效应仍在持续，移动端手机助手软件也给它带来了捆绑效应。受制于PC和Windows手机销量，IE被选择的比例持续下降。

搜索引擎：百度需要“引爆点”产品

百度毫无意外地占据了绝对比例，在搜索领域，这家公司仍努力抬高自己的技术壁垒，继去年在硅谷开设研究院后，今年更是挖来有“Google大脑之父”之称的吴恩达来担任首席科学家，负责人工智能的研发。但是跟阿里巴巴和腾讯相比，在新产品的商品化能力上，百度却总是欠些火候，缺乏“引爆点”产?品。

私人邮箱：变成网络生活通行证

Gmail因为监管等特殊原因服务不稳定，导致其份额出现下降，将首选宝座让给了QQ邮箱，而后者更加本土化的服务以及收发大容量文件的优势也是显而易见。当然，面对越来越普及的各类即时通讯工具和云存储产品，邮箱的本质功能已经被分流并弱化。更多时候，它已经变成了大多数人在网络生活里的通行证。

视频网站：改变电影行业

去年视频网站自制内容已经成为一股热潮。而今年它们则纷纷开始涉足电影，领头羊优酷和增长迅速的爱奇艺、搜狐、腾讯、乐视抢先布局。曾经，我们认为，如果视频网站的未来是替代电视和电影院，那么它首先将改变的就是传统电视电影的产业链，而如今，这种改变比我们想象的来得还要迅速，并且已经渗入了各个环节。

在线社交工具：微信成为基本应用平台

(责任编辑：admin)

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