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金字招牌2014(5)

2016-07-01 15:37 作者:中国合伙人创业网来源:互联网浏览: 次我要评论 (条) 字号:大中小

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从这个榜单可以看出，年轻公司人的口味已经不限于奥迪、宝马、奔驰这三家德国豪华车了，他们渴望拥有不一样的选择。这一年的黑马可能要属于沃尔沃和英菲尼迪。沃尔沃得益于其更为丰富的产品线强化了品牌形象，而英菲尼迪过去一年的成功则可以归功于精准的定位和营销策略。对于二三线豪华车品牌，如今中国市场充满了变数和机会。

新能源汽车：细分市场竞争更激烈

丰田和雷克萨斯在混合动力建立的技术和品牌壁垒看起来非常牢固—到目前为止，全球没有一款混合动力汽车的销量能够接近丰田普锐斯。但我们的调查维度从混合动力汽车扩展到新能源汽车，考虑到中国今年对于电动车汽车政策的调整，以及特斯拉和宝马i3今年陆续上市，新能源汽车细分市场的竞争会更为激烈，公司人的选择可能会存在更多变数。这或许才是丰田和雷克萨斯混动汽车的竞争者。

SUV：市场日益细分

把近3年调查结果进行对比，我们发现SUV市场前几名格局稳定。这足以说明进口豪华车在公司人心中已经形成足够高的门槛。保时捷和大众则是这份缺乏新意的榜单中上升明显的两个品牌，这可能要归功于Macan和途观两款产品，本田CR-V则风光不在。考虑到SUV市场内部也在日益细分，如果要想抓住SUV市场未来的增量，推出一款紧凑型SUV产品是俘获公司人必不可少的手段，紧紧靠单一产品在市场中立足会愈加艰难。

航空公司：安全和效率更重要

国航依然占据航空业品牌的榜首，所占份额和2013年相比上升明显，而其他航空公司的份额均有不同程度的下降。受到今年全球空难频发的影响，航空安全备受质疑，再加上国内机场受到气候和其他因素的影响，航班晚点率也高出往年，整个社会层面对国内航空公司的满意度偏低。价格不再是最敏感的因素，能提供服务更好、更安全、更有效率的行程的航空公司在未来将成为乘客的首选。

经济型酒店：挺进中端市场

如家继续蝉联第一，桔子酒店的份额进一步上升，逼近7天，表明即使在低端市场，个性化、照顾到住客情感需求的酒店也更有竞争力。因房租、人工费用上涨，经济型酒店的利润率持续下跌，但它们仍然是这几家公司的营收主力。如家计划在低端市场推出更多的细分品牌。另外，几家经济型酒店公司在过去一年继续施展多品牌战略，并把主要精力放在了比经济型略为高端的中档市场。

高端酒店：不再只认识香格里拉

香格里拉不再具有绝对的品牌优势，几家高星级酒店的份额趋于均衡，表明年轻公司人不再只是高端酒店的旁观者。公务消费受限之后，高端市场上的个人消费者在增加。希尔顿、万豪、洲际等都在执行自己的扩张计划，抢占旅游目的地成为目前竞争的核心。对公司人而言，随着经验增长，他们会对这些品牌做出更细致的区分，直至形成偏好。五星级将不再是一个模糊的概念。

商旅服务网站：携程回归

携程的份额出现回升，占据超过一半的市场，和去哪儿之间的差距有所拉大。自从2013年携程创始人梁建章回归以后，就在移动端重点布局，并且积极打造一站式旅游平台，“大拇指+水泥”的模式取得了初步成效，8月携程手机端酒店预订交易占比峰值突破40%，超过PC端和呼叫中心。但是在移动端，去哪儿仍然是安装量最多的旅行类应用。

房地产：服务溢价影响购房决策

有一种观点认为，如果是自住型的刚需购房者，房价的波动从来就不应该是一个重要的考虑指标，房子本身的居住价值才是问题的关键。这也是万科这么多年来依然是公司人心目中最好的开发商品牌的原因，它已经将自己的角色定位为“城市配套服务商”，试图围绕业主提供他们在城市生活需要的所有服务。地产品牌背后的服务溢价，正越来越影响着公司人的购房决策。

快递品牌：顺丰一枝独秀

在今年的调查中顺丰以高达82.19%的品牌认可度成为国内快递品牌中得绝对第一。顺丰以一贯的标准化服务保持了客户的忠诚度，并从其他国内快递企业中获得了新的客户。其他民营快递品牌依旧陷入成本上涨和管理能力有限的混乱局面，能否克服这一困境，成为下一个快速成长的品牌取决于行业动向和未来竞争的态势。

信用卡：招商银行不可懈怠

招商银行信用卡依然占据榜首，但是份额下降，迎头赶上的是工行、中行和广发银行信用卡。这也从侧面反映出招行目前面临的经营格局，这家标榜创新的银行，正变得越来越默默无闻。与年轻人正在产生距离，这也许是招行需要警惕的。不过，如果招行坚持此前在包括NFC、手机银行等支付方式的移动端布局策略，则可能可以给信用卡的发展带来更多可能性。

工资卡银行：招商银行拓展对公领域

中国工商银行依然保持了优势，份额相对于去年进一步提升。招商银行的份额也在进一步提升，与工行的差距正在缩小，几近相当。在竞争日益激烈的零售领域，招行的优势正在经受巨大挑战，这些挑战不仅来自于同行，也来自于互联网公司。除了需要在零售领域巩固优势，招行也在加大对公领域的拓展力度，不过，面对“门口的野蛮人”，招行还需要更好的办法来应对。

保险：平安优势进一步扩大

在寿险和财险领域，中国平安都排在了首位，且份额进一步提升。中国平安的电销体系、网销体系，以及线下的保险代理，这张巨大的销售网络，给试图超越它的竞争对手制造了极大的麻烦。它覆盖电视、平面媒体、电台等全方位的广告投放，以及新产品策略，都正在为它进一步赢得更多市场份额提供帮助。收购深发展银行带来的协同效应正进一步显现，银行业务与保险业务的相互辅助作用正在加强。

证券：国泰君安名利双收

(责任编辑：admin)

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