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社交网络创业是天堂还是地狱？正在亲历创业者的即时分享(2)

2014-04-17 15:17 作者:中国合伙人创业网来源:互联网浏览: 次我要评论 (条) 字号:大中小

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　　更大的一个趋势是，熟人社交网络（而非陌生人社交）成为越来越多创业者的选择。陌陌是个特例。因为，正如之前所提到的，熟人社交网路有快速传播和可导入已存在关系链的先发优势。近年火热的硅谷应用，诸如 Instragram, Quora, Snapchat, Pinterest，无一不是导入已有社交账号而利用这种关系链而成功，而他们发掘的点，则是“和你的朋友分享一种新的信息&【来源：湖北招生网】rdquo;。

　　但是，这导致了一个后果，即你的朋友们的生活离你越来越近，你几乎所有的时间都用在观察他人上，然后再花一些时间试图拍一些照片，写一些文字，斟酌、修改，希望让你的朋友看到「你希望他们看到的你」，你当然不会把「真实的你」给他们看。我们像小孩一样需要别人的关注和转发，希望从那些动作中获得认可，为此你不惜制造出声音，发出不是自己的声音，伪装成远离你真实生活的情绪或样子。但是，这些不是真正的交流，因为这些照片、视频、分享中没有真正思想的存在，因此你看不到人们的想法。这些信息能告诉你你的朋友现在在哪儿，看了什么好玩的照片，这些信息真的太多，以至于让你没有时间思考，也没有时间和真正有趣的人进行真正的交流。

　　如果计算一个数值，衡量网站内用户平均对网站本身特性的感兴趣程度，那么熟人社交网络的这个数值随着不断扩张，一定是在逐渐下降的。注意，这里所说的“网站本身特性”，指的是网站本身差异化的特征。而网站站内用户平均对网站本身特性的感兴趣程度下降，必将导致站内 UGC 的独特性被稀释随之而带来的大量的转发（如果该应用设置了该功能的话），以及不相关内容。网站或应用没法保证这批用户是由于对产品功能本身的任何而加入，也没法屏蔽内容。这因此成为一个严肃问题。

　　当然创业最重要的是人，是人的执行力。很多硅谷的最新产品或最新功能，如何在中国去实施和推广，也需要人去做，而把这些事情做好，也需要能力。同样一个模式，在中国和在美国会被人做成两种模式，前段时间对微博和 twitter 的差别讨论就是一个例子，虽然说微博完全不是 twitter 有点掩耳盗铃的感觉，但是微博对于信息流的处理方式和对内容的宽松限制的确是一个和 twitter 不同的产品方向。

　　# 熟人社交网络的稀释效应

　　社交网络的目的与意旨多是处于对信息的记录，而几乎所有的社交工具都在发掘各种信息记录的可能性：声音、视频、文字、地点，以及这些内容类型的再细分。但是，这些信息都是关于当下。在这种情况下，有没有可能做一款社交产品，让人们把眼光聚焦于未来？

　　在这个时代，每一个关于当下的信息种类都在被互联网创业者挖掘：去了哪儿、吃了什么饭、看了什么电影、看了什么书、和什么人在一起、使用什么牌子的铅笔，各种应用在挖掘各种信息被记录和分享的可能，而目的是统一而明确的：希望让人们能够通过分享同一种信息而聚合在一起。

　　这就是陌生人社交网络的一个弊端：人与人之间并不互相认识，因此处于八卦或关心去进行交流的可能性并不大，只有在两种情况下才有可能交流：1. 高质量内容；2. 志同道合的人的内容。而在像十年后这样一个陌生人社交网络的发展初期，能够被它吸引来的人多是不喜欢琐碎社交以及热闹社交的人（这和熟人社交网络不一样，新兴的熟人社交网络的初期使用者更有可能是更喜欢琐碎社交化和热闹社交的人），而这些用户创建的内容多偏向于自我化，而自我化的内容不易引来互动。这其实也是“转发”和“赞”在初期可以帮助保持用户活跃度的原因。

　　在传播方面，熟人社交网络相比于陌生人社交网络其实有一个很大的优点，即可以利用用户在现实生活中已有的社交关系进行传播，这是陌生人社交网络所不可比拟的。因为陌生人社交网络的社交机制是：用户可以在上面认识自己在生活中不认识的人（基于共同的兴趣，或共同的梦想，或者因为共同的欲望），但是，这种需求无论如何是在自己的熟人圈中难以满足的。这其实也是陌生人社交网络之所以存在的原因：让用户得到自己从自己认识的人群中得不到的交流方式。在这一点上，熟人社交网络和陌生人社交网络其实有着本质的区别，而这种区别比所谓的强关系、中关系、弱关系要大（虽然这些关系等级的社交网络之间的差别也存在）。因为这两种网络满足的是人们的不同本质需求。

　　3. 在线上，职场人士更多接触的网络渠道是微博，学生接触的更多的是人人，所有人都在用微信，豆瓣相对而言更小众，但是可以基于兴趣小组迅速找到契合的用户，除此之外，还有很多相关的独立论坛，以及百度贴吧；在线下，职场人士相对较难寻找到，而学生则通过学校渠道可以很容易地聚拢，而 NGO 活动则是接触两种人群的好渠道

(责任编辑：admin)

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