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编辑：郭瑢 江阴市澄江中路的十字路口，沿街店面有一处招牌：辛德里拉山泉水。这个山泉水品牌的创始人之一是一名90后女孩(见上图)。自2014年7月公司正式成立和运营以来，公司的年度生产销售总额已从2015年的200万元攀升至2016年的400万元。 (李忠兰、小麦/文 李忠兰/摄) 任冬琴负责市场营销，她几乎没有休息时间，总是奔波在开拓、推广市场的路上。起初没有客源，她就每个小区、每个写字楼、每条街道去跑，还要抽出时间去学习水文化、茶文化。如今，付出也取得了一些成绩，2016年年初，辛德里拉从只有两间办公室的几十个平方米的小空间，搬到有三层楼的店面里，员工也增加到了十几人。除了水产品外，还经营茶叶、茶具等与水文化相关的产品。
“她经济”将为她们创业添动力 “当下对于女性创业者更加有利，因此越来越多的女性乐意投入创业的大潮中”，夏晓春分析，全球经济进入了一个“消费者时代”，即消费者处于商业活动中心，沟通成为消费活动中最重要的环节，这与互联网呈现的情感思维、去中心化、体验经济和分享经济的特征恰好契合。而女性所具备的感性、多元化和乐于分享的特质，又与互联网更匹配。可以说，互联网给了女性充分释放自己天性和优势的机会。同时，因为互联网已经成为“基础设施”，“数据”已成为“生产资源”，所以“互联网+”经济成为每一位企业家当下的“位置”，而这一“位置”对于女企业家来说，也许是一个更有利的“位置”。 市妇联发展部工作人员介绍，1988年无锡成立市女企业家协会，吸纳优秀的女性创业者。协会创立以来，每年都会有一些积极进取、有开拓精神的女企业家要求入会，在行业内互相探讨“生意经”。截至2016年年底，市一级的女企业家会员达到120多名，滨湖、锡山、惠山等几个区各有100名左右的会员，而江阴、宜兴还各有100名以上的女企业家入户，总的来算，无锡大市范围内，参加女企业家协会的数量已达到800多人。 服务业、金融业、网店成女性创业“主阵地” 无锡市妇联主席夏晓春直言，21世纪是“她世纪”，21世纪的经济是“她经济“。而“她经济”下，在一些女性关注的领域，很多男性创业人限于对女性特质的理解难以深入，因此女性创业得到进一步的助力，为女性创业者提供更大的发挥空间。 工作人员透露，从新入会的情况分析，女性从事新型产业的比重有所增加，“服务业、金融行业成为不少创业者的首选”。对此，工作人员也分析，不同于传统实业对于注册资本、实体工厂等有严格的限定，从事新型行业的成本比较低，但是从收益考虑，服务业等产业的产出都比较快。 说到为何将品牌命名为“辛德里拉”，任冬琴说，辛德里拉的英文是Cinderella，意思是“灰姑娘”，她希望通过自身的努力，实现草根创业者的华丽蜕变。 90后“灰姑娘”创立山泉水品牌 “女企业家”这个名词已不是新鲜词了，女性创业的热情总体是越来越高涨。现代服务业、金融行业、网店成了现代女性挥洒创业激情的主阵地。 此外，无锡市私营个体经济协会工作人员认为，女性绝对是撑起了网店的“半边天”。2016年年底，阿里研究院发布的报告也显示，在大淘宝交易平台上，活跃店铺女性店主占领了50.1%的“地盘”。 责任编辑：刘玲敏市场信息网 2017-03-08 10:20:29 来源: 江南晚报 作者：李忠兰 小麦 评论：
现状探究 同时，从无锡市私营个体经济协会了解到，现代服务业已经是女性创业的主要阵地。“餐饮店、小吃店、美容美发店，甚至是教育培训机构等”，工作人员分析，这些行业创业门槛低，而且贴合女性的本性，所以更为创业者青睐。同时，从事个体服务的女性也逐步增加，“做私人订制的服装店、纯商业经营的服装店、饰品店等等，都是适合女性创业者的行当”。 “到目前一共投入了300多万元，男朋友把房子、车子全抵押了，还有两个朋友作为天使投资人投资了一部分。”任冬琴说，她已没了退路，必须坚持下去。 做出决定后，任冬琴便到各地考察。经过三个多月在泰州、浙江、南京的奔波后，2014年7月，辛德里拉山泉水项目正式上马，生产线在浙江湖州市川步长寿村，公司总部设在江阴。据介绍，公司的定位主要是服务江苏市场，目前在无锡、常州、张家港已有了代理商。 “她经济”进一步助力女性创业 市场展望 女孩叫任冬琴，1991年出生在泰兴农村，从小是留守儿童。2013年7月，任冬琴考上了家乡的村官。工作期间，她了解到浙江湖州市川步长寿村的水源没有工业污染，天然的地质地貌结构形成的山泉水，让她觉得这是一个机会。她和当时正在农夫山泉公司工作的男友一拍即合，决定辞职到男友家乡江阴，创办辛德里拉山泉水品牌。 个案阅读
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