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10月27日，人民日报发表了题为《短视频风口急需优质“干货”》的报道，聚焦短视频和内容创业。报道提到了陌陌、微博、秒拍等短视频平台，但最大的篇幅给了今日头条，这和今日头条不久前宣布的短视频巨额补贴措施有关。
报道中出现的两个与“10”相关的数字让人印象深刻，分别是10亿和10万： “今日头条宣布，将在未来一年里补贴10亿元人民币扶持短视频创作者。” “今日头条对每条优质原创内容提供10万次智能加权推荐。” “我们希望这个决定能够影响未来内容业的走向，期待头条号成为短视频创作者的不二之选。”这不仅是今日头条CEO张一鸣的雄心，也说明内容创业已成大蛋糕，引得各路豪强争夺。 在“大众创业、万众创新”政策的号召与推动下，内容创业成为众多创业者的选择方向，整个领域呈现勃勃生机，不仅频获资本市场认可，也得到了最高党媒的关注，堪称”双创”的行业先锋。 “短视频逐渐成为下一个互联网内容创业的风口”，人民日报对短视频领域透露出的乐观展望，将大大拓展内容创业和短视频这一领域的空间，对内容创业者而言也是一个重大利好。
01 指向标意义 人民日报的文章往往被认为具有指向标意义，这次人民日报对短视频领域的关注，也体现出对内容创作领域的积极态度。 从2008年的一篇评论第一次提及“自媒体”一词开始，人民日报上包含这一关键词的文章逐年增多，每年的篇数如下：
数据来源：人民日报图文数据库(1946-2016) 注：截止到10月27日，2016年人民日报上包含关键词“自媒体”的文章有75篇，按照这个出现频率推测全年数据为91篇。 截止到10月27日，人民日报上包含“自媒体”的文章400篇左右，一路呈快速增长态势，2014年起达至高位，基本上每4天会有一篇涉及自媒体的文章，对新兴媒体领域的关注日益提升。 这是一个由量变而质变的过程。从最初笼统言之的“自媒体时代”到最新指向明确的“短视频创作”；从最初关注这一领域的道德规范，到关注产业发展和商业前景，多年磨合下，人民日报上的内容创作者形象发生着平静但根本的变迁。 概括起来，人民日报和自媒体的互动史可分为四大阶段。 第一阶段(2008-2011年)：如何安放我们的“信任之塔” 虽然从2008年起人民日报开始零星提及自媒体，不过严格来说，把“自媒体”正式作为一个成规模的社会现象看待，要从2010年开始，彼时，在博客之后，全民刷微博成全民风尚。新生的自媒体作为一个闯入者，改变了信息传播图景，也带来了谣言等问题。 这段时期，人民日报最关心的是自媒体人的自律问题：《自媒体时代的自律和他律》(2011年12月2日第4版)、《如何安放我们的‘信任之塔’》(2011年9月13日第11版)等报道道出了最高党媒的犹疑和担忧。不过，在《“每个人内心深处都有追求真相的愿望”》(2011年8月9日第19版)上出现了微博“辟谣联盟”的故事，官媒也认识到，自媒体还是具备一定的自净功能。从生疏中培养信任，这里有一个好的开始。 这个阶段，人民日报对自媒体的基调在于“规范”。 第二阶段(2012年－2013年8月)：鼠标敲击声里的中国 这个阶段，自媒体作为新事物的正面效应开始证明自身的价值，人民日报上也出现了更多的正面评价，上层建筑开始“点赞”，无疑为内容创作者开辟了更多空间。 “正面评价”开始频频出现： 自媒体拓宽了消费者解决问题的平台，网络所赋予的更多发言权，让每个个体有机会参与构筑“落实”链条。(《心怀一种“落地”的期许》2012年3月19日) 微博井喷式发展，实际用户超过2.8亿。这一意味深长的变化，拓展了国人的言说空间。(《“好声音”，为畅所欲言提供更多渠道》2012年11月13日) 从消费者的赋权者到畅所欲言的鼓励者，自媒体扮演的积极角色备受好评，人民日报甚至将其提升到“鼠标敲击声里的中国”(2012年11月14日第8版)的高度。 此时，自媒体的图景也在发生变化。人民日报首次提及微信是在2011年11月17日，距微信上线10个月，后来微信赶超了微博，自媒体的定义随着现实的媒介变迁而改写，及至现在，以头条号为代表的客户端自媒体平台以及短视频，成为最新关注形态。 此外，在2013年8月——自媒体一词在人民日报上出现5年后，人民日报开始郑重其事地讨论自媒体的商业前景。从社会治理到商业前景，人民日报对“自媒体”价值的认同开始呈现多个纬度。 第三阶段(2013年8月－2015年)：要么改变，要么被改变 此时，新兴的媒体平台已成为重要传播渠道，展现出了影响。人民日报上的相关报道，也开始转向对新传播秩序的建构。这个新阶段的起点，是2013年8月的全国宣传思想工作会议上，习近平提出：“加快传统媒体和新兴媒体融合发展。”。 构建新秩序的核心是“融合”：传统媒体和新媒体的融合。从2014年开始官媒在新媒体、自媒体领域的凶猛进击，既有新华社发布、人民日报客户端的上线，也有侠客岛、学习小组等自媒体形态的公众号诞生。 也是在2014年，最高检察院最先提出打造“两微一端”(即在微信、微博和客户端开设官方帐号)，随后掀起政府机构进驻微信、微博和资讯客户端的风潮。 值得注意的是，这个阶段今日头条异军突起，以机器算法的颠覆式形态快速超越传统资讯客户端，成为“两微一端”中“一端”的代表，大有与微博、微信并肩之势。 第四阶段(2015年至今)：没有人是一座孤岛 进入2015年后，总理的政府工作报告写入“促进传统媒体与新兴媒体融合发展”，国家主席习近平亦频频与新兴媒体互动。新生事物渐入主流。 这一阶段在人民日报上，最显著的变化，就是对自媒体的认识升级。 以前只是探讨微信公众号的盈利前景，如今把整个自媒体作为一个新产业经济来看待。 微博、微信等自媒体成为传媒业的新增长点。(《把文化产业打造成发展新动力》2015年4月) 以前多从社会文化角度审视新兴媒体，现在增加其经济属性的视角。 (责任编辑：admin) |
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