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2016年新年伊始，德意电器接受CCTV-发现之旅《工匠精神》栏目专访拍摄，据了解，德意电器是2016年该栏目在厨电行业唯一进行专访的品牌。德意借机推出“品质代言人”活动，通过全国票选方式选出非明星20位品质代言人。这个活动一度将德意推上话题热榜。 不仅产品研发，方太在互联网上对“生活家”项目的探索也一样，尝试突破边界。2016年方太在生活家项目上再度发力，先后入驻苏宁、国美，借助与国内连锁巨头的合作，推展生活家的展示渠道;而方太全渠道推行的体验式、交互式场景营销模式，也让传统的线下家电卖场焕发出了全新活力，激活消费者的购买需求。
关键字： 家电 今年第一季度，华帝营收8.76亿元，同比增长14.12%;净利润4794.95万元，同比增长达到31.22%;预计2016年上半年净利润14458.09万元至16682.41万元，同比增长30%至50%。取得这样的成绩，说明华帝在内部管理结构和高端战略上取得了初步成效。为了进一步实现营收和利润的增长，华帝在2016年同样做出了许多积极而有效的调整。 老板营销护航 新品和渠道双手抓
定位高端的方太2016年也是火力全开，无论是在互联网还是在高端智能产品，抑或在营销上，方太都紧跟高端智能、消费群体年轻化、互联网等时代大命题。 纵观老板上半年在产品、渠道和营销上的组合拳，无不紧贴时代和市场的方向，其实也就理解了老板为何能在上半年取得这样的成绩。随着食空系列、空气净化烟机等新品的推出，以及和京东、苏宁易购等主流电商合作，也不难预测老板电器2016年下半年也会有稳定的增长。 德意品质厨电 强势再崛起 首先在激励机制上，华帝推出了股权激励，解锁条件为以2015年为基数，公司2016、2017、2018年的净利润增长率分别不低于25%、60%、100%。这对于目前进击型的华帝而言具有非常好的激励作用。 年初的时候，德意就承接2015年佳绩，将2016定议为“强势崛起的一年”。为了迎接这一年，德意更新了管理团队，更注重专业性、实干性;同时，德意在坚守高端品牌的基础上重新定位：品质厨电 乐享生活;在消费者方面，德意致力聚焦30+-5年轻群体，提升品牌活力。 方太跨界厨电实力“撩妹” 创意营销很走心 先是三月份在AWE2016，方太发布智领套系，打造嵌入式一体化厨房将厨房划分成尽情挥洒厨艺的舞台和功能强大的后台，完成空间的优化。而“跨界”是方太的又一重大话题。6月份，方太打破了传统厨电产品的单一性能和固有形态，推出欧近跨界吸油烟机星魔方、水槽洗碗机Q6，以及蒸微一体机Z1三款创新跨界厨电产品。方太做的不仅仅是产品，更是厨房空间、一种生活体验，这样的跨界尝试无疑将得到中产阶层和年轻消费群体的青睐。 （原文标题：市场观察：防守或进攻？ 看方太等大牌家电企业如何布局） 从数据看，厨电市场虽然增速不大，但态势良好。值得注意的是，线下零售额上增，但零售量下降，线上则在销售额和销售量均实现了高增长。这意味着电商在销售渠道发挥了越来越大的作用，而线下销售额的提高，很可能是缘于高端智能产品的崛起。在这样的市场环境下，方太、老板、华帝、德意这四大厨电品牌如何布局，或防守或进攻呢? 据老板2016半年度报告显示，上半年老板电器共实现营业收入25.25 亿元，同比增长23.68%;归属于母公司所有者的净利润 4.23 亿元，同比增长 37.92%。这样的高增长，除了可归功于国内房地产市场回暖带动厨电行业整体增长外，还应归功于老板在渠道和产品线上的拓展。2016年，老板正式提出“保卫烟灶消、打赢嵌入式”口号，首次将嵌入式产品提升至与烟灶同等重要的战略地位，并发多布了多款绿色厨房新品、食空系列新品等。新品的持续发布给老板电器带来了足够强的竞争力。
中华建材网讯：据悉，2016年上半年，厨电零售额297亿元，同比增长了7.8%，零售量1671.9万台，同比增长了4.7%;其中线下市场零售额为247亿元，同比增长2.9%，零售量为1233.7万台，同比下滑3.3%，线上市场厨电零售额达到了50亿元，同比增长了40.7%，零售量达到了438.2万台，同比增长了36.9%。 在刚结束的半年度会议上，德意透露：德意电器上半年新开店数量430家，半年度业绩同比增长35.05%，KA零售同比增长25.03%，呈现稳健再增长趋势。对新品的细致打磨，在营销上的大力造势和线下渠道的积极拓展，这些为德意2016上半年实现业绩高增立下了不可忽视的功劳。
最重要，笔者以为是华帝理念的转变。5月底，方太为推新品在《京华时报》上连打三天字谜，华帝出人意料地半路截胡，跟高端厨电老牌方太叫板。从此可以看出华帝的营销理念变得更加大胆，也更加贴近时代。 6月11日，德意还策划了“全国总仓直销节”营销活动，当天全国50余个城市成交45000余单，单日销售额突破2亿!此外，德意电器还高调在《中国新歌声》综艺节目、地方卫视、高铁上投放广告，为德意2016年强势崛起积极造势。 华帝全新的转型 全速的进击 (责任编辑：admin) |
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