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其次在产品和渠道上，华帝也是不遗余力。年初，华帝就推出高端系列产品魔镜烟机，市场销售情况可观，包揽多项国内大奖。在渠道上，华帝继续下沉，深化三四线城市。在3月份的直供营销峰会上，华帝就提出要用“松滋模式”打造直供大军。华帝松滋2007年的提货额为80万，而2015年的提货额就达到了700万。倘若松滋模式成功复制，那么华帝在三四线城市的发展将难以估量。 在三月份的AWE2016上，德意发布了穹顶系列旗舰版——智能“穹顶”系列油烟机HK2088。随后，德意吸油烟机、灶具等智能化新品也相继推出。配合新品营销，德意做了一系列强有力的营销活动。 在线下渠道，老板实施“千人合伙人计划”;另外，老板积极拓展专卖店建设，加速三四级市场渠道下沉，上半年新增专卖店150家。在线上渠道，老板则在京东、天猫、国美、苏宁、唯品会等多平台发力。近日，老板更是高调在京东众筹空气净化油烟机，两个小时就完成了众筹目标，刷新京东众筹纪录。此外，老板还携手苏宁易购开启“厨源”项目，旨在构建烹饪体验生态圈。为了拉动销售，老板电器上半年在营销上也是使出了洪荒之力。不仅赞助王牌节目《中国新歌声》等，还结合“粉丝经济”携手《魔兽》共同打造跨界新玩法，加强网络曝光度。毫无疑问，这两者在拉动年轻化消费上起了重大作用。 在营销上，方太也玩出了创意。5月30日-6月1日，方太在《京华时报》上发了一个猜字悬念广告为跨界新品预热，而且是连续三天的整版广告。这个广告方式创意十足，可惜被华帝截了糊。不过方太与华帝上演“撕逼”大战，其在营销效果上是受益的。此外，2016年，方太在情人节推出《专治男人不老实》，在母亲节则推出《90后女神和天价人工智能的爱》、《包菜歌》，而其智能油烟机广告《男人就是欠收拾》也是同类代表作。这些广告都更加注重创意，形态上更加年轻化。 (责任编辑：admin) |
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