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故宫开店，“俗”吗？(2)

2020-01-20 12:21 作者:中国合伙人创业网来源:互联网浏览: 次我要评论 (条) 字号:大中小

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不可否认，如今故宫的文创产品基本未能延续当年的爆款神话，销量也大不如前，无独有偶，故宫文创在2019年10月推出的“鹤禧觉色”系列气垫粉底霜，在故宫博物院文创旗舰店目前的销量仅有53个；故宫与毛戈平联名推出的口红，在毛戈平官方旗舰店上目前的月销量为937个。

号称“六阿哥”的新生品牌“故宫文具”也没能出现话题度或是销量很高的产品，在天猫故宫文具旗舰店内，销量最高的是一款售价36元的瑞兽笔袋，月销量仅为201个。

图片来源：故宫博物院官网

另一方面，文创产业在近些年来的市场规模在不断扩大，发展速度也是非常可观，数据显示，从2015到2017年，文化创意设计产业的增加值分别达到了4953亿元、5843亿元和6975亿元，同比增速分别为13.5%、18.0%和19.4%。

博物馆IP化就是一个真实的写照，自从故宫成功伊始，国内不少博物馆在风口之中，纷纷效仿，想来分得一杯羹，根据相关资料显示：截止2017年，国内已有超2500多家博物、美术馆、纪念馆围绕自身馆藏进行文创开发。

其中，苏州博物馆、四川博物院、河南博物院等数十家博物馆均在淘宝上线官方店铺。就目前看来，这些博物馆大有后来者居上的可能性。例如上线旗舰店后深受消费者追捧的大英博物馆，目前旗舰店粉丝超过100万，第一批亮相的数十款文创商品多款售罄；2018年，西安博物院与某原创艺术团队合作推出了主题为“长安春色归”的锦鲤盒。

未来的市场上，文化IP注定会只增不减，故宫这门IP生意还能做多久，决定权在于自身，而不是掌握在市场与消费手里。

毕竟这还是故宫。

*首图来自云掌财经，图片除特殊标注外，其余均来源于摄图网。

素材来源：

歪道道、中国青年报、未明学院、光明网

作者：乒乓一言

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(责任编辑：admin)

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