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对MCN的投资标准，范卫锋指出三点：空间大、人强悍、价格合理。具体来说，短视频所处的品类的空间要大，不管是流量空间还是商业空间；而所谓的人强悍，指的是高樟一贯主张的“四气三力”：正气、志气、灵气、杀气；三力指的是：总编辑能力、总经理能力、资本家能力。 “现在大型的MCN机构情况比较乐观，有流量，有融资，也有一些已经做起来的大号了。”相比于一些头部大平台，自己广告资源不多，达人也不是很出名，奇鲁选择了母婴领域这个细分市场作为切入口。在奇鲁看来，虽然这个市场目前已经有很多竞争者，但抖音、快手、小红书等各种平台很多，机会也不少。 奇鲁告诉证券时报·创业资本汇记者，目前自己的创业团队已经签约了三十几位达人，自己也孵化了几个账号，“团队的发展应该跟着平台走，从单一平台拓展到大平台去。”奇鲁表示，目前团队仍处于发展初期，但运营情况良好，有些账号已经开始盈利了。 行业现状：快速发展却问题诸多 正如奇鲁所说，表现力强劲的头部MCN更受资本青睐。近期多家MCN机构斩获风险投资，最高融资额达1.25亿元。 投资了MCN机构汉卿传媒的高樟资本创始人范卫锋对证券时报·创业资本汇记者表示，目前MCN行业的头部效应还处于早期，新进创业者仍然有很大的机会。正如高樟资本投资的汉卿传媒，从早期的原创的、面向年轻人的创意类短视频UP主，发展成全国知名的网红IP，一路逆袭进B站前3名。“具有强大的优质内容原创能力、商业变现能力、公司管理能力的MCN机构，还是颇有投资价值的。”范卫锋说。 根据网络公开信息，灰斑马至少是今年的第4起MCN机构融资。在其之前，五月美妆、小象互娱和彦祖文化等三个MCN机构都分别拿到了Pre-A轮、A+轮及天使轮融资。 MCN的发展离不开短视频的助力。回顾2017年，是短视频爆炸式增长的一年。有数据显示，到2017年底，短视频综合平台与短视频聚合平台活跃用户规模分别达到3.341亿人与1.099亿人。而在对用户时间的占用上，短视频综合平台与短视频聚合平台的用户使用时长分别在12月份达到34.857亿小时、10.256亿小时，上述各项数据与2017年年初相比增长幅度均超100%。 从博主起步，创业者奇鲁也在创建一个MCN机构。奇鲁告诉证券时报·创业资本汇记者，做短视频博主期间积累了一些“网红达人”资源，于是萌生了做MCN机构的想法。事实上，奇鲁进入这个市场时，MCN机构已经开始进入发展分化的阶段，头部效应已经开始显现。 MCN（Multi-Channel Network）原本是个舶来品，本意是多频道分发，指的是一家机构在一个内容平台上，通过无数个账号分发内容。引申义可以理解为：是一个能够服务和管理一定数量账号的中间机构。 然而，MCN快速发展的同时，也面临诸多问题。有业内人士介绍，MCN机构在盈利方面长尾效应明显，仅头部和部分腰部公司可以实现盈利，而其他大部分机构由于在定位、切入领域方面没有核心竞争力而盈利困难；在与平台谈判的过程中，MCN也处于非常弱势的地位，议价能力相对欠缺；此外，尽管深耕于垂直内容的MCN机构由于定位清晰，在早期变现能力较强，但垂直品类未来上升空间有限，如何跨界联动和品牌主整合也将是MCN面临的挑战。 “网红工厂”MCN头部效应已现，创业投资如何突围找寻新机遇？ 2019-09-13 20:28来源：创业资本汇作者：卓泳 岳亚楠 (责任编辑：admin) |
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