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同时，小红书也确定了内容化转型的战略。近期也有不少舆论风波，2018年7月，大众点评未经授权擅自搬运小红书百万量级笔记内容，遭到KOL集体控诉，最终大众点评删除侵权内容并向小红书和用户道歉。8月，亿欧网一则未经求证的报道称小红书有大量裁员计划。当天晚上小红书发出官方声明:业务发展迅速，并无裁员计划。
针对这些问题，8月10日下午，小红书创始人瞿芳发布一条朋友圈对近期问题作出解答: 2018年5月，小红书对外宣布用户数突破1亿。有报道称小红书当前MAU增长迅速，今二季度已超过3000万。接近小红书的人士透露:仅小红书商城部门，员工人数已比去年增长近200人，小红书商城销量相比去年已经翻番。 “D轮融资后，公司在吸纳各种人才，尤其是算法技术，今年社区和电商的分发，后面都会很大的体验升级。“小红书方面表示，其年轻用户比例高达90%。
今年6月份以来，刚刚完成D轮融资的小红书受到关注。刚刚赞助完《创造101》，小红书的曝光度和用户数都有增长。在融资完成后，也有消息表明小红书或将在2-3年内IPO。
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