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对于新产品的冷启动阶段来说,社交媒体确实是个低成本获客的最佳平台。印度短视频应用4Fun上线之初就大获成功,正是得益于此前在社交媒体的经营。4Fun团队在自己的Facebook主页上传搞笑短视频,仅半年就积累了50万粉丝。APP上线后,又鼓励用户将视频通过社交媒体分享给其他朋友,由此迅速吸引了大量用户。 在读者初具规模的时候,尽管预算不足,Mint也在不断尝试新的营销策略。他们邀请其他的理财博主前来做客,进行问答,并将这些博主的回复也作为内容营销的一部分,在博客上突出显示。不仅如此,在每篇推送的末尾,他们还加上了一个电子邮箱地址收集,请想要收到APP上线通知的用户留下邮箱。9个月之后,尽管Mint还没有上线,但他们已经收集了两万个用户邮箱。
Mint博文结尾 尽管用户基础如此庞大,但Mint APP却无法支持这么多用户。因此,Mint提高了早期VIP用户的标准,他们制作了一个“我要加入Mint”的徽章,让想要加入的用户将这个徽章缀在他们的社交媒体页面。这一举措让Mint在社交媒体上获得了大量的免费推广。
专注目标人群、最大限度利用社交媒体,对于从零开始的内容初创产品来说,“小而美”也许是最好的出路。Fanbytes的创始人Armoo在接受采访时说,“如果你有一个好点子,那就放手去做吧!Just enjoy it!”
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