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企业必须深入了解并尊重东道国的文化与规则，依托于此，方能全面且精准地制定市场战略。中国企业在全球化发展的道路上，不仅应该看到一个、两个孤立市场的潜力，更应当看到更广阔市场之间的联系，以及这些市场在企业未来发展中的潜在作用，以全球化思维来考虑和布局企业的“走出去”战略。而具体到每一个市场，企业则应当充分融入当地，从产品和服务、品牌和营销两大维度来思考如何本地化。 数字化时代，企业还应该具备数据意识，善用科技和数字化工具实现国际化经营。在产品和服务方面，不仅应重视数据的收集、分析和研究，还可以寻求第三方专业公司提供的数据服务，帮助企业把握不同区域市场、不同消费者群体的特点，实现企业的海外经营目标。在品牌营销方面，营销智能化的时代已经到来，大数据和机器学习正在广告行业掀起新的市场变革。企业在制定本地化营销计划时，应当充分利用最新的数字技术，让品牌营销的过程更加智能。 中国政府应致力于加强“一带一路”数字经济合作，鼓励企业利用数字化工具把握潜在商机；同时，推动中国企业在“走出去”的过程中助力相关国家的数字化转型，实现合作共赢。 编 辑：糜 丰 mifeng109@sina.com 责任编辑：万露 (责任编辑：admin) |
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