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在所有人都在唱衰 Instacart 的时候，今年 4 月 6 日，Instacart 完成了 3.5 亿美元的新一轮融资，估值达到 43.5 亿美元。这笔出乎意料的融资来源于亚马逊与沃尔玛频繁开火的半年里，抱团取暖的其他零售巨头们纷纷倒向 Instacart，寻求后者成熟的配送服务。「亚马逊对全食超市的收购是整个行业的一个转折点，事实上，在那笔交易之后，我们（Instacart）是所有主流零售商的第一选择。」2017 年 11 月，在接受 CNBC 的采访时，Mehta 的喜悦之情溢于言表。
在收购全食超市之后，亚马逊将原先自己运营的 AmazonFresh 与 Prime Now 会员服务合并，为 Prime 会员提供两小时当日达的免费快递服务，尤其针对已经与 Instacart 达成独家合作的全食超市。另外一边，沃尔玛很快对这笔交易做出了反击，它与 Postmates 达成合作，同时旗下的连锁零售店 Sam's Club 也与 Instacart 达成了在线订购配送上门的合作。 如 Mehta 所说，在亚马逊完成收购交易的半年内，包括 Kroger 和 Albertsons 在内的一众零售巨头纷纷倒向 Instacart。截至目前，Instacart 已经与全美最大的七家零售商中的六家达成了合作，除了美国本土的合作以外，加拿大零售巨头 Loblaw 也向 Instacart 抛出了橄榄枝。这些稳定的合作关系让投资人对 Instacart 的未来感到放心。 比起中国大陆早已血雨腥风过了好几轮的新零售战场，美国的战事显然才刚刚开始。近两年来亚马逊对线下的布局动作不断，而在传统的零售行业里，能与之正面对抗的却只有沃尔玛一家。 然而，零售是个根深蒂固的行业。新技术的引进能够产生新的需求，但要想动摇传统实体零售业还没那么容易，亚马逊固然体量庞大，但它在线下的布局还相对薄弱，这也是贝佐斯斥巨资收购全食超市的原因。即便如此，仅仅依靠自家的仓储和全食超市的布局，亚马逊仍然无法拿下整个美国的生鲜零售业，这也是传统零售巨头能够依赖拥有在生鲜配送领域比亚马逊更为成熟的 Instacart 的原因。 对比之前失败的 Webvan，Instacart 的成功在于它采取了更「轻」的运营方式，没有仓储，没有物流，只做配送。这样独特的模式让它在亚马逊与沃尔玛喧嚣的巨头大战间得以夹缝而生，在这片硝烟刚刚开始燃起的新零售战场上找到了自己的一处生存之地。 也正因如此，在这个没有垄断、更为成熟的战场上，像 Instacart 一样有趣的故事才得以发生。 责任编辑：克里斯 (责任编辑：admin) |
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