RSS订阅| 网站地图| 收藏本站
Banner1
Banner2

本月热词：

搜索：

栏目分类

开店指南相关信息

热门开店指南文章推荐

广告赞助商

◎ 主页 > 开店指南 > INTRODUCE

牧柔2018品牌战略升级 开启以消费者价值为导向的营销新纪元

2018-10-11 11:53 作者:中国合伙人创业网 来源:互联网 浏览: 次 我要评论 (条) 字号:大 中 小
西真奈美 大豪哥新闻网 yy2014年度盛典排名 invisiblefolder 动漫mm受辱图 艾希瓦亚雷 白鸟樱 搜查官 做僾动态图片 笑眯眯人体 滨崎里绪作品 华宝行业精选 scute最好看的一部

原标题：牧柔2018品牌战略升级： 开启以消费者价值为导向的营销新纪元蛰伏四年，化茧成蝶。四年开千店，牧柔从创建起即爆发式的增长为业内所罕见，成功的背后是有着20 年经验的成熟营运团队，和一套高效的渠

原标题：牧柔2018品牌战略升级： 开启以消费者价值为导向的营销新纪元

蛰伏四年，化茧成蝶。

四年开千店，牧柔从创建起即爆发式的增长为业内所罕见，成功的背后是有着20 年经验的成熟营运团队，和一套高效的渠道拓展和门店营运解决方案。

2018年，是牧柔的华丽转身之年。

8 月，武汉骄阳似火。牧柔新一代旗舰店的开业，宣告牧柔品牌战略的全新升级。

品牌的全新升级，既是过去三年栉风沐雨、试错求存的思维沉淀，也是面向未来居安思危、漫长征途的投石问路。

1、理念升级：从以企业为中心转向以消费者为中心的价值导向

随着规模的不断扩大，单纯依靠渠道、简单销售的方式并不足以促进牧柔产品的价值转化和未来的可持续生长;构建以用户体验为核心的营销模式，更加符合当下营销的本质和规律。

以消费者为中心，构建在消费者的消费心理与行为逻辑之上， 即是让用户的情感、利益与品牌的独特信念、价值观发生共鸣，让用户在消费产品的过程中得以满足深层次的需求。

由此，牧柔的战略定位进一步明晰： “ 轻时尚内衣连锁” 。 轻是年轻，自然纯美风格; 轻是平价，年轻人轻轻松松就能消费的内衣品牌! 轻是轻柔，健康生态棉带来至轻至柔的穿戴体验!

\

大价值核心

满足用户深层需求

1、“ 一切因为爱” 所注入的价值基因——“ 爱” ;

2、“ 健康生态棉”所带来的利益价值核心——“ 柔” ;

3、产品差异化的“ 高性价比” 价格定位——“实惠”。

\

“一切因为爱” ，

——上升至品牌信仰

牧柔的缘起是一个因爱而起、凤凰涅槃的故事，“牧”，广袤的生命原野;“柔”，内心深处最柔软的爱;“牧柔”，寓意广袤的爱。牧柔人一直所秉承的“ 一切因为爱”就来源于此。 此次品牌升级将“ 一切因为爱” 上升至品牌信念的高度， 它将一如既往指导牧柔人的品牌行为，并为其前行注入源源不断的动力。

“ 温柔以待，向阳而生”

——内衣“健康舒适”的感性描述

透过品牌之眼洞悉消费者深层次的需求，牧柔提炼全新品牌理念“ 温柔以待，向阳而生” ，旨在帮助年轻女性从一件内衣开始，通过健康舒适的穿着体验，让爱与温暖直抵内心，拥有“爱” 的觉察力，爱年轻、 爱自己、 爱事业、爱家人、爱姐妹……温柔待世界，畅享爱的生命原野，向阳而生。

高性价比

——用户亘古不变的消费信念

现阶段中国社会的消费群体已经渐渐摆脱了“面子消费”观，渐渐建立起理性、务实的消费观念，没有人愿意为过高的品牌溢价买单，牧柔的用户也不外乎如此。因此，牧柔建立起的“高性价”价格定位，既符合消费者日渐理性的消费观，同时也是践行“爱”的定义的质朴行为表达。

2、品类升级：全品类内衣力拓年轻女性市场

牧柔对标快时尚品牌H&M， 深度解读年轻女性生活场景，打造“全品类内衣集成” 的产品策略;从年轻女性个体到年轻小家庭，从室内穿戴到家居户外皆宜，从休闲舒适内衣到运动塑身内衣……应有尽有。

依托高科技面料的创新应用和先进产能释放，目前，牧柔已建成文胸、家居服、保暖、内裤、打底、孕妇哺乳、塑身、童装等10 余个产品线。

\

3、合作升级：新增联营合作，构建“1+N”多元渠道模式

牧柔以华东为孵化基地，凭借直营先行，招商加盟复制的短平快拓展策略，迄今已迅速成功开店1000 余家。 为满足多元化的加盟需求和更快速地进行网络布局，牧柔新增“ 联营” 合作模式， 即门店实行直营化管理， 合作伙伴轻松坐拥红利的模式。

由此，牧柔构建起“1+N” 多元渠道模式——以直营为中心的“ 直营+加盟+联营” 多元渠道合作体系，我们相信这一模式的形成必将带给牧柔新一轮爆发式的增长。

\

4、形象升级：牧柔红是“ 爱”的颜色

牧柔升级业内传统使用的粉色，差异化更精准规定了牧柔的专属“ 红” ;牧柔红是年轻爱的颜色，它时而甜美风、时而小性感，带给牧柔更多层次更丰富的品牌内涵。

据此， 牧柔将逐步升级VI 品牌视觉系统、 SI 终端视觉系统; 在销售服务上，牧柔也将打造更体贴、更细致、更阳光的“ 至微至善” 的服务，让用户得到来自牧柔从眼到心的“ 爱” 的极致体验。

\

\

牧柔的创始团队始于1996 年，是中国早期的时尚内衣连锁模式的开创者。牧柔模式顺应了时代和行业发展的趋势，也为整个行业探索出一条有效、可续的发展道路。我们相信牧柔高效缔造内衣商业的奇迹将得到延续，借助此次品牌升级，牧柔将跃上更高一层台阶， 离“打造百年内衣连锁品牌”的愿景更近了一步。

免责声明：本文为企业宣传商业资讯，仅供用户参考，如用户将之作为消费行为参考，凤凰网敬告用户需审慎决定。

(责任编辑：admin)
Tags: 西真奈美 大豪哥新闻网 yy2014年度盛典排名 invisiblefolder 动漫mm受辱图 艾希瓦亚雷 白鸟樱 搜查官 做僾动态图片 笑眯眯人体 滨崎里绪作品 华宝行业精选 scute最好看的一部
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------
特别说明

此处放横条广告

◎ 广告赞助

◎最新评论
      查看全部评论 >>
      谈谈您对该文章的看
      表　　情：
      评论内容：
      点击我更换图片
      * 请注意用语文明且合法，谢谢合作 审核后才会显示！ Ctrl+回车 可以直接发表

      ◎ 阅读说明READ EXPLANATION

      ☉推荐使用第三方专业下载工具下载本站软件，使用 WinRAR v3.10 以上版本解压本站软件。
      ☉如果这个软件总是不能下载的请点击报告错误,谢谢合作!!
      ☉下载本站资源，如果服务器暂不能下载请过一段时间重试！
      ☉如果遇到什么问题，请到本站论坛去咨寻，我们将在那里提供更多 、更好的资源！
      ☉本站提供的一些商业软件是供学习研究之用，如用于商业用途，请购买正版。

      友情链接

      关于我们| 版权说明| 免责声明| 联系我们| 网站地图
      Copyright © 2008-2014 中国创业网www.china-chuangye.com 版权所有 更多优质友情链接网站和广告位合作请联系QQ:288-943-2509 量多可优惠  
      免责声明：本站部分资源来源于网络，如有侵权，请联系我们，我们将会尽快处理，谢谢！