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轻工制造行业:定制中报盈利并未变差,看好成品家居和造纸龙头 天风证券 家居板块: 长期逻辑:中国泛家居行业市场规模高达4.97万亿,对比海外,去中间化、新零售化是泛家居行业的发展趋势,终端渠道能力+品类拓展能力+供应链整合能力是实现产业转型升级的法宝,我们坚定看好国内能把握住家居新零售大趋势、持续拓展品类及向家装前端拓展流量的家居企业最终成长为行业领跑者。 1)成品家居: 竞争格局较好,环保趋严和人工成本上涨对应小厂自动化率低推动小产能加速淘汰,内生增长点对冲地产冲击。龙头企业依靠品牌品类扩张,渠道下沉持续拓店,多品类快速增长来对冲地产下滑的不利影响,首推软体龙头顾家家居,看好自主品牌发力,盈利拐点显著且估值较低的床垫龙头喜临门。请关注我们近期连续发布的深度报告《顾家家居:战略为骨,管理为翼,内生外延打造大家居》和《喜临门:品牌业务爆发,渠道量质齐升,高增长的拐点品种》。 2)定制家居: 定制家居公司中报陆续发布,盈利水平并未恶化。上半年欧派家居毛利率同比提升3.11pct,金牌橱柜同比提升2.94pct,好莱客同比提升0.99pct,皮阿诺同比下降0.28pct,尚品宅配定制家居板块毛利率同比下降0.48pct;且销售费用率上升也基本小于毛利率提升幅度。市场一直担心定制家居行业打价格战使盈利能力恶化,但是目前从披露中报的几家公司情况看,上半年盈利水平并没有受到行业竞争加剧大幅冲击。 当前需紧密跟踪三季度变化,寻找板块拐点。我们认为二季度定制行业发展呈现六大趋势:竞争是上市公司+经销商体系综合实力比拼、315促销不利且看5月新一轮促销、橱柜受精装冲击更大,橱衣综合更有利、木门业务推进趋谨慎、大宗业务增收容易盈利难、家装和家居跨界竞争正在发生。二季度定制板块整体承压双杀局面,我们前期的判断陆续验证,地产销售影响显现。7月属于传统淡季,目前板块企业都在蓄力818促销,预计8月环比将改善,板块基本面近期也有积极变化:1)关注预收款和订单口径变化,已发中报的尚品宅配预收款比2017同期增长了25.5%,根据公司业务特征,一般预收款会在未来1-2月内转化成收入,直营延期更长,对公司7-8月收入增长形成强力保障;同时定制企业目前主流以经销商打款口径统计订单情况,相较经销商预订单口径减少终端流单和经销商虚报的扰动,使订单数据对收入预测准确度更高;2)7月商品住宅销售面积同比增长11%,新开工面积增长36%,地产销售基数17Q3较低,近期有所改善;3)定制板块17Q2基数最高,17Q3增速下降,减轻今年下半年增长压力;4)龙头企业18年开店顺利,渠道下沉仍在加速;全屋定制和家居配套品持续推广,如尚品1H18家居配套品增速81.49%,索菲亚推广衣柜+橱柜+木门+窗帘的集成店。 行业趋势思考:我们本周发布行业深度《寻找国内泛家居领域最终整合者--泛家居产业系列研究之一》,定制家居行业渠道红利进入后半段,家居新零售、供应链整合能力角逐定制2.0时代。定制行业近几年依托地产销售周期和渠道一二线加密+四五线下沉的策略获得快速发展,当前也出现产品同质化严重、渠道空白空间缩小等挑战,行业竞争进入深水区,需要新一轮的变革与转型升级。我们认为,定制家居企业要想成为泛家居行业的整合者,可以从场景化销售或整装两条路径入手,企业的关键资源能力需要从生产制造能力逐步向新零售能力和供应链管理能力加强。看好多品类布局领先、向家装拓展的尚品宅配、欧派家居、索菲亚;品类持续扩张,经营稳健的志邦股份、好莱客等。 (责任编辑：admin) |
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