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一、美国站重点品类——运动健身 中国卖家的骑行配件类商品近年来增长飞速，随着顾客的接受度也逐年增高，不断吃掉本土老牌品牌的市场份额。车锁，手机架等自行车配件，包袋类，骑行服，自行车灯，自行车码表等，都是发力机会。 美国有良好的渔猎自然环境。垂钓，海钓，溪钓在美国多地都能找到合适的场所，自然也聚集了大量的爱好者。据统计，在2017年，全美约有4720 数据来源：https://www.statista.com
2.钓鱼和高尔夫都是热门运动。 打猎 美国社会推崇团队合作和竞争精神。不管是在校园中，还是社区里，集体运动总是无处不在。从项目上，最热门的要数橄榄球，棒球，篮球，体操，马术等。足篮球，棒球球棒手套等主品，相对来说有比较强的知名品牌主导性。不过对应的训练辅助和运动防护，销售额往往超过主品，正是中国卖家可以发力之处。另外，中国卖家在马术产品上涉猎较少，但马术作为一个增长速度很快的子分类，能成就几匹“黑马”卖家也未可知。 1.骑行运动营业额排名靠前。考虑到环法等历史悠久的重大赛事，这也并不奇怪。对于中国卖家来说，自行车灯，自行车配件，背包/骑行包袋，车锁，水壶等都是发展不错的热门品类。
团队运动 1.骑行运动排名靠前。 数据来源：Outdoor Participation Report – US Outdoor Industry Association 据统计，2015年美国健身俱乐部会员人数达到5500万人，占美国总人口的17%。全美人口平均的每日运动健身参与率约为20.4%。看到健身房里热衷于六块腹肌马甲线的俊男美女们就可以感受到，健身是体育用品品类下当之无愧的第一大热门分类，规模巨大且增长强劲。动感单车，划船机，跑步/快走，瑜伽，尊巴(Zumba，一种健身舞)等等都是近年流行的热门运动。 万人参与钓鱼运动，参与者年平均外出钓鱼次数为19次。在亚马逊美国站，钓鱼和航行品类整体规模虽然小于健身和打猎，但增长迅猛。鱼线轮，鱼竿，鱼饵，组合套装等商品，都是长期热搜和热卖品类。 五、欧洲站和日本站亮点 四、美国站重点品类 ——团队运动 钓鱼的季节性相对明显(参考下图，数据参考亚马逊美国站销售)。每年夏季6月和7月是旺季，而天气冷的时候销量显著下降，11和12月的Holiday Season会带来一个小回升。但所谓渔猎是一家，钓鱼和打猎运动的爱好者群体比较重合，并且季节上刚好互补，其实卖家朋友们也可以考虑把两个运动结合起来发展。另外亚马逊澳洲站处于南半球，季节和北半球相反，也给卖家提供了一个很好的季节性互补。 （来源：亚马逊全球开店） 2.运动手环相比美国市场热度更甚，Fitbit等关键词一直在顾客热搜版靠前。中国卖家如果销售各价位段的运动手环，手环和智能手表表带等，应该积极尝试欧洲特别是德国，英国市场。
如果有一个全世界最爱运动的人排行榜，大概欧美人和日本人都能占据不错的位置。你看美国人，他们每年都会全家聚在一起看的节目，不是“圣诞联欢晚会”，而是一个橄榄球比赛——超级碗。你再看日本人，日常出行爱骑自行车，钓鱼和高尔夫也都玩得特别溜。 (责任编辑：admin) |
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