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开工大吉 A5营销助力2018 摘要：即便认为竖屏是移动端资讯类短视频的发展趋势，但现实情况是，无论国内外，目前横屏短视频依旧是主流形态。
优酷秋集活动首日，正式对外推出了新资讯产品矩阵，与国内主流媒体共同研发资讯的新形态。 从去年的热闹风口，到今年陷入迷惘，短视频行业下一步还有哪些突破点，是目前行业内一直在讨论的问题。阿里大文娱优酷副总裁郑蔚10月24日在接受钛媒体记者采访时说： “无论是创意还是激励机制，目前的中国的短视频还在起步阶段。其实视频网站的竞争已经进入了最后胶着的阶段。因为总体网民的总量接近天花板，我认为天花板已经开始出现了。” 郑蔚告诉钛媒体，过去我们还是在未开垦的土地上争夺市场。如果市场已经接近被争夺完了之后，每个视频平台都进入到“精细+工艺”的阶段。 值得一提的是，优酷全网首推竖屏资讯，方便用户单手操作、快速切换内容、观看更沉浸，希望使视频信息更丰富、视角更聚焦、重点更突出。 优酷新资讯产品矩阵由三大产品构成： 一是以“辣报”为核心品牌的短视频场景资讯。通过对UPGC内容的整合及与主流媒体跨界融合，“辣报”将新鲜、重要资讯随时随地带给观众; 二是直播资讯，现场直播覆盖全球大事件; 三是长视频深度资讯，用访谈+现场的形式挖掘内容深度。 除了以短视频形式呈现的辣报外，优酷还推出直播资讯栏目《此刻LIVE》，以移动直播覆盖全球大事件。接下来，优酷还将切入人文类短视频领域，将与国际台联合制作大型系列直播《行走“非遗”》，以直播的形态用“知识”解读“历史”。 之所以推出新资讯产品和打造竖屏的产品形态，郑蔚告诉钛媒体记者，“在移动为主要载体的互联网媒体中，在产品形态上没有更新，其实相当于一篇文章永远写的是八股文”。 而在短视频繁荣的同时，郑蔚也看到了一部分原创者的抱怨和迷惘。她认为，单走单条的路一定是走不长的。竖屏是我们结合了所有的思考和理解想出来的一个产品方式，“今年会大力推的竖屏，同时会拿出首页很重要的资源来推竖屏版的产品，12月1日会全线上线”。
与此同时，优酷推出竖屏也是希望广告主得到更好的流量入口、更高的曝光价值和更适合的呈现方式。郑蔚表示：“推出竖屏版后，将会增加Feed流广告，并且以资讯中心为试点引进电视广告投放，同时还能够继续品牌广告的投放。” 关于竖屏更适合资讯类短视频的讨论声一直存在。钛媒体在去年有报道，国际主流媒体《华盛顿邮报》早已经推出了一个垂直的视频播放器，以适配人们用手机观看视频的习惯。同时，视频团队也将在手机拍摄的垂直视频直接在该播放器中呈现，同时还分发在Facebook，Snapchat，Instagram，Apple TV 等平台。而今年，美国全国广播公司(NBC)，美国有线电视新闻网(CNN)等也先后在Snapchat开启了竖屏资讯的尝试。 即便认为竖屏是移动端资讯类短视频的发展趋势，但现实情况是，无论国内外，目前横屏短视频依旧是主流形态。 面对这样的状况，郑蔚向钛媒体解释说，很大程度上是这是因为行业呼吁竖屏短视频不高所导致。在她看来，无论是创意还是激励机制，短视频目前还处在一个野蛮生长的阶段，很多作者认为短视频是风口，但是实践之后发现获利不够。在这样的一种行业状态中，大家会因此处于止步观望的阶段，不敢做特别大的头目。 “这可能是像A或者T这样的大平台来完成的，领先和尝试这不仅仅是我们的生存之道，也是我们的责任所在。相信竖屏会对这个行业有非常大的推动。”郑蔚说。 (责任编辑：admin) |
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