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如果你在网上卖东西给外国人，那么你就没有理由不使用Google Shopping。本文将介绍Google Shopping和Product Listing Ads（谷歌产品目录广告）的一些基本知识以及一些高级使用技巧，以帮助电商卖家更好地使用这个主流广告工具。 什么是Product Listing Ads（以下简称PLAs）呢？请看下图：
现在，让我们从Google Shopping开始说起 Google Shopping不仅是一个电商引擎。据报道，在2016年第四季度，Google Shopping占到了美国付费搜索点击的43％。 这代表着什么呢？有几乎一半的付费搜索点击进入了PLA，这主要是由以下几个原因推动的： 谷歌在2016年取消了右侧的文字广告，这有利于PLA的流量增加。
PLA广告在移动平板电脑上占有巨大的屏幕空间。 移动端网络使用率的大幅上涨，其已经在2016年超过PC端。 要开始使用Google Shopping很简单，只需确保你拥有AdWords帐户和Google Merchant Center帐户就行，这些相当于你的“大本营”。 以下是要在Google Shopping取得成功的四个关键，包括了在一开始要做的关键步骤，以及能够提高营销效果的高级工具。 1、优化Feed Google Shopping Feed就是包括你所有产品SKU（库存单位）的完整列表。大多数卖家只是从他们的网站上下载整个产品的数据库，然后直接上传到Google Merchant Center，但这种做法是不对的！ 简单地将XML或类似的Web数据库文件上传是很容易的，但它会与谷歌产生不兼容的错误，这些错误可能会导致严重的问题，包括： 重要产品未被展示。 重复展示相同的listings，增加你的额外预算。 Google Shopping帐户被暂停 因此，你应该使用Feed智能解决方案来删除Feed中的错误。此外，首次上传时使用整洁的Feed很重要。使用符合逻辑的描述符对你的产品进行适当的排序，例如： 产品编号 颜色 尺寸 描述 偏向的受众性别（如果有需要的话） 条件 是否有库存（Availability） GTIN（全球商品编号）/ UPC（通用产品代码） 最好的feed 智能解决方案还会随着时间的推移自动优化你的feed 。它们会通过以下方式补充你的产品标题和说明： 保持你的Feed完整，确保没有数据丢失。 测试不同的广告创意。 测试不同的定价模式，包括批量定价与单个定价。 2、广告帐户的结构 一个结构合理的帐户，对于顺利地投放和管理Shopping广告来说至关重要。你需要将帐户结构视为你的后台业务界面。此外，你构建的帐户结构应该符合你的业务目标。 从大的方面讲，如果你希望你的账户能发挥最大的效用，你应该将帐户的目标设置为如下： 为你的“VIP SKU”（即你最重要的、利润率最高的产品）带来最多的流量。 适当为不太重要的SKU“节流”。 不断使用不同的价格、季节性促销和没有历史数据的全新产品进行测试。 以下是一些针对账号结构的建议： 明智地为你的广告系列分组。创建细分类别和子类别来控制你的预算，这能让你了解重要的SKU。 尽可能细分出你的top SKU。 将利润最高的畅销品分为一组。这样能让你更好地了解高利润率的SKU，并使其更易于管理。你可以使用这些高度细分化的listing作为出价的依据。你的出价策略应该主要围绕你最有利可图的产品展开。 将新产品归到单独的一组进行测试。你可能会定期出售新的、年度或季节性产品。哪个会是下一个畅销品呢？将最新的产品与以前的畅销品分开推广，然后进行测试、测试、再测试。一旦识别出潜在的畅销品，你就可以将这些“后起之秀”再进行分组并进行细微调整。 排除“All Products”中的“Everything Else”分组，因为你不希望低利润的SKU花费你不必要的点击。对你的广告系列进行微调，以确保你推广的只有那些你想要进行推广的确切商品，这也是另一种专注于重要SKU的办法。
使用自动化。手动管理数千或数百万个SKU的Google Shopping广告是不可行的，要手动让百万个产品中的每个SKU获得最佳效果也是不可能的，所以你最好找到一个智能自动化解决方案。最好的自动化解决方案能发挥每个SKU的最大潜力，并提供有效的feed管理和出价优化。 3、为Google Shopping竞价 Feed优化和出价是Google Shopping最重要的两个“难题”，忽略了哪一点你都将无法取得成功。 虽然在Google Shopping上为PLA广告出价可能与AdWords类似，但其实并非如此。你竞价的并不是广告展示位置，而是曝光率。你的广告要么出现，要么就不出现。如果你的PLA广告出现在了谷歌页面的顶部，出现在第一个位置还是第三个位置的区别并不是很大。 由于你并不是在为展示位出价，因此更高的出价在于拓宽广告所匹配的搜索类型。 所以出价过高可能会使你的产品被匹配到一些不相关的搜索查询。在某些情况下，这些搜索匹配可能会由于太过笼统而无法导致转化。例如：你的“luxury men’s watches” （奢侈男士手表）产品listing可能会在搜索“men’s clothing”（男士服装）时出现。 赢得竞价需要两步。首先，你需要一个细分策略以确保你的top SKU能被展示；第二，你需要避免在低利润率的产品上花费过多。 以下几点技巧可以让你离成功更近一步： 按价格将SKU分成不同的广告组。避免一揽子出价。如果你对所有产品采取这种出价方式，这可能会导致你在重要的SKU上出价过低，而在一些不重要的SKU上出价过高。 尽可能地分别为你的top SKU出价。由于你的top SKU利润最高，请确保他们能够得到足够的曝光率，并为每一个top SKU使用适当的出价策略。 使用否定关键字。同样的，我们不希望我们的产品广告出现在不相关的搜索结果中。最重要的是，这些点击仍然会花费我们的钱。 让你的出价策略和帐户结构协调一致。这可以让你快速、轻松地管理你的产品和出价。它还可以帮助你诊断任何问题。因此，你可以在出价和帐户结构中突出重要的SKU，在将来你会发现这么做是对的。 (责任编辑：admin) |
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