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下半场已来，IP化是内容创业唯一风口？

2016-12-13 12:03 作者:中国合伙人创业网来源:互联网浏览: 次我要评论 (条) 字号:大中小

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　　再接下来，就是最近的微信公众品台，12年8月上线，改变了内容生产行业的游戏规则，可是说是真正开启了自媒体时代。看一下起步较早的几个大号的代表，有这么几个特点：

罗辑思维、十点读书等一大批自媒体正式微信公众平台红利期的受益者，他们的成功和自身的内容、运营当然也有很大关系，但是不能不承认，他们赶上了好时候。

　　基本了解了内容创业下半场的一些变化之后，就到了我们需要讨论的核心问题。我们自媒体人该怎么做，我们搜狐作为平台方又会做些什么。

　　罗辑思维最近的新闻是负面的，撤资Papi酱，但是可能很少有人关注他为什么要撤资Papi酱，因为他们公司正在全心投入做一件新的事情——内容付费。他们新开发的APP叫得到，提供干货图书+知识音频，但是都是收费的。特别是他的专栏订阅，邀请各领域的大人来得到开专栏，然后收费，有点像收费版的微信公众号，一个专栏多少钱呢？199元一年。目前一共15个专栏，我大概看了下，每个专栏平均订阅量大概在3万左右，最高的接近十万。简单算一下，光着15个专栏，一次性收费1个亿。比如专栏之一的刘润商学院，上线2个月，订阅人数超过4万；而全国的线下商学院总的规模加起来也没有他大。可以说罗胖做的这个新产品，不仅赚钱，还真正颠覆着培训、在线教育行业。

　　回头看什么是IP？

　　移动互联网正在进入下半场，和移动互联网息息相关的内容创业同样在发生着变化，大家有没有感觉到，我们渐渐的已经不怎么说自媒体了？更多时候，自媒体这个词已经被另外一个词替代——内容创业。在我看来，不管是叫自媒体也好，叫内容创业也好，这个领域也正在进入下半场。

　　截止目前，在内容生产领域，由内容提供者而晋升为KOL的大的浪潮在中国互联网的历史上集中出现过三次，分别出现在博客、微博、微信三个不同平台上，而每个平台都有它的红利窗口期，历史惊人的相似。

(责任编辑：admin)

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