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内容创业的春天来了，先锋们怎么看？

2016-01-27 16:05 作者:中国合伙人创业网 来源:互联网 浏览: 次 我要评论 (条) 字号:大 中 小
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1月22日，“内容创业之春·2016新榜大会”在京举行。新榜邀请到33名新媒体优质内容创业者、行业大咖与知名投资人，分享了他们的心得与看法。

天下网商根据新榜的直播整理如下：

新榜创始人兼CEO 徐达内

内容创业的春天来了，先锋们怎么看？

内容创业井喷 投资人看好

受众在转移，开始向移动端迁移，新媒体消费的内容市场已经超过了传统的媒体市场。我们看到各种各样的打赏数据，说明越来越多人愿意为垂直的细分的内容付费。

内容创业者的数量在井喷，微信、微博包括喜马拉雅平台，包括像视频平台。以前图文是主流，但是现在图文视频尤其是短视频，成为大家关注的焦点。

内容创业者的背景多元，草根与达人同场竞技，共同构成了内容创业者。在新榜年度500强公众号分布中，内容创业者上榜数量达88%，远超政务机构和专业媒体。

微信、微博、今日头条、优酷土豆自频道等新媒体平台筑巢引凤、割据一方，在阅读量、播放量上引流上亿，同时，各平台又为内容创业者提供了不同形式的资金扶持、产品支持以及实体孵化，例如头条号推出“千人万元”计划、微博发布“头条文章”应用、合一集团开设自频道学院等。内容价值不断被追捧，实际上由此开启了自媒体投资元年。“一条视频”、“罗辑思维”等自媒体均获得高额投资。

不稳定因素仍存在 单点突破难

新榜经过推算，微信公众号数量还维持在57%的年增长率上，而据微信官方统计，用户数的增长率仅维持在了39%。用户注意力红利正在衰减。

内容创业市场平台政策、版权侵害、对单一创作者依赖、入驻平台兴衰更替等不稳定性因素的存在，使内容创业者需要在创业方式、商业模式、内容突破单点等方面进一步思考，并对未来新工具新机制的预判。

目前有53％创业者是兼职创业、61%是个人创业，单兵作战；近8成的创业者月收入不足万元，仅有3%的创业者月收入达30万；实现营收的方式普遍为平台广告分成和原生广告收入，分别占68%和39%，在电商、内容付费、IP开发上还有更多空间。

同时，新榜问卷调查显示，图文内容竞争进入白热化，音视频却面临着另外一个问题。创业者的音频内容集中在情感心理类，占比29%，其他垂直类内容比例低；而对优酷自频道进行统计则发现，前100位60%的内容属于娱乐类。如此扎堆进入，可见创业者还未找到自我突破单点。

平台大佬说

腾讯网总编辑王永治：

内容创业的春天来了，先锋们怎么看？

旧媒体是不可能活的。传播媒介的终端更替不可逆转：报纸——广播——电视——PC网络媒体——移动网络媒体——物联网前三种是叠加的关系，可以共生。网络媒体跟前三者是溶合（非融合）的关系。新旧媒体是水和油的关系，目前的融合是同志和拉拉之间的假婚姻。视频是大势所趋。资讯终端视频化、视频终端资讯化，下一代统治性移动终端是视频类

泛媒体人永生。只要生产内容，只要提供事实，就是媒体人。人类永远需要真相，政府永远需要监督。而对真相的挖掘和逼问，永远需要专业人士。媒体人天然具有优势，前提是你真的专业。

生存平台是两微多端 反哺是全行业的策略。内容生产者多渠道分发，充分体现内容生产价值。腾讯网通过腾讯新闻、天天快报、腾讯视频等产品矩阵构建媒体生态。

微博运营副总经理陈福云：

新媒体是使用新方式传播的媒体，“体”在变，报纸—收音机—电视—电脑—手机。但是“媒”不变：三个支撑点，品牌、用户、商业。

流量≠品牌价值。每一次阅读，都应该是对媒体的品牌认知。

访客≠用户价值。“用户”是认可你的观点和理念的人、会通过你的品牌，持续消费你的内容、会愿意跟随你转移平台。

收入≠商业价值。粉丝量类似，但报价和收入不一样。

2015年，内容作者在微博上累计获得的收入是：217,590,000元；2016年，我们预计内容作者获得的累计收入是：410,000,000元；

创业者说

喜马拉雅FM联合创始人兼联席CEO余建军

内容创业的春天来了，先锋们怎么看？

产业趋势。社会正在被移动互联网重塑的社会，重塑行业；淘宝京东颠覆了传统商店；余额宝颠覆了传统银行；微信颠覆了传统的运营商；滴滴打车重塑线下出行。

个人从组织中解放出来。人作为一个个体的价值将被充分发现；每个人的微创业机会：大平台+小老板。

媒体产业面临解构与重构。未来——传统媒体边缘化：去中间化去中介化；新媒体平台集中化：渠道赢家通吃；内容生产细分化专业化：媒体人自媒体人的机会。

广播电台行业将拐点很快到来。音频自媒体黄金时代已来临；音频正从小众走向大众。

为什么还要做音频自媒体？内容创设成本——低手机录音、剪辑；有利于快速积累粉丝——独特使用场景：伴随性，移动碎片时间；音频变现能力较强——栏目冠名、软植入。

如何能脱颖而出？（1）选择创新的方向。传统广播： 新闻、音乐、交通信息；新媒体：长尾细分（2）产品化思维。赢家通吃——做细分品类的第一；先产品后推广，专注极致口碑快（3）不要自己做平台，嫁接平台

秒拍高级副总裁 刘新征

内容创业的春天来了，先锋们怎么看？

各个数据都能证明过去的2015年是移动视频爆发的一年。从内容上，以搞笑幽默类为主，垂直类内容发展迅速；从用户结构上，传统草根段子手、电视台转型的用户占主流；从启动时间上看，一般左右都在2015年，刚刚起步。

2016年移动视频行业的几个趋势：市场持续扩容：行业达到40亿，秒拍达到20亿；竞争加剧：更多优质选手入场，更多传统电视台编导加入；内容分化：搞笑幽默类内容之外，垂直内容增长迅速；资本活跃：投资和并购会不断发生，集中化趋势加速。

GETFUN创始人、网易前总编辑陈锋

内容创业的春天来了，先锋们怎么看？

对媒体运营者来讲，要让越来越多人了解你的品牌，让他们对你认可，最终成为忠实用户。

我对媒体发展趋势的理解：移动化，品牌化，社交化，原创化，垂直化。

我对媒体发展格局的猜想：垂直领域依托社交网络出现大量小而专业的团队，纸媒能否将资源向移动端转移，视听媒体能否拥有自己的IP，门户能否垂直化产品化运营，公共新闻领域出现巨型航空母舰。

中国其实没有真正的全国性媒体，但在移动互联网时代，这个界限被打破。门户能否垂直化产品化运营，可能决定他的未来。

吴晓波频道创始人 吴晓波

内容创业的春天来了，先锋们怎么看？

自媒体运营的原则之一：内容是唯一的传播动力；

自媒体运营的原则之二：没有价值观认同的社群是乌合之众；

自媒体运营的原则之三：自组织是社群活跃的基础；

自媒体运营的原则之四：有价值的自媒体必须探索电商模式。

(责任编辑：admin)
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