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□本报记者 童胤淞 记者了解到，使用线上加线下的操作模式，得到了消费者的普遍认可。在上述两家企业中，又以寺库的发展更为迅速，从一开始的“委托寄卖制”起步，寺库同时坚持线上选购加上线下体验的模式，盘活了市场中大量的闲置奢侈品，保真的商品与相对低廉的价格迅速笼络了一大批忠实消费群体。随着发展与壮大，寺库不仅业务仍然专注高端奢侈品产品，而且完成了稳定的高端层级消费者初始积累，业务类型也逐渐成熟丰满，开始着眼布局全球化战略路线。业内人士张女士表示：“如果像寺库这种经营模式的寄卖平台能够长期有效地进行下去，或将在未来对国际一线品牌造成不小的冲击。” 随着新财报的出炉，面对利润下滑近50%的凄惨财务报表，Mulberry集团经历了巨大人事变动，原先奉行“高大上”高阶路线的首席执行官Bruno Guillon黯然辞职，而新上任的代理执行官Godfrey Davis则在几周前重新确立了品牌的轻奢路线。 寻求突破品牌开拓多渠道 时近6月底，又将有不少国际精品集团将发布上半年数据报告，以目前的市场环境来看，估计结果不容乐观。与此同时，类似于寺库这种国际精品寄卖模式的新平台却在逆势崛起，正在给精品行业带来新的冲击。 此外，除了高阶品牌“下嫁”快时尚，也有不少快时尚品牌挑战高端领域，例如去年年初在巴黎开店的&Other Stories，虽然近几年发展较快，但消费者对其“廉价”、“质量堪忧”等质疑也渐渐浮出水面，这使得品牌不得不向高端转型。不过，转型高端之路并不是一帆风顺，由于品牌形象一直以普通大众为主，在品牌积淀方面不如现有知名大牌，所以难以引起高端消费者的广泛认可。 目前，除了抵抗自身的市场困难外，国际知名品牌还要受到一系列新兴崛起的奢侈品寄卖平台的冲击。尽管前些年崛起的奢侈品电商在不断分化出局，例如呼哈网、尊享网、走秀网、唯品会等高阶品牌网站正在重新洗牌，倒闭的倒闭，转型的转型，已从鼎盛时期的几十家淘汰到只剩下几家企业。但以纯奢侈品为主的“O2O”模式中，寺库和米兰站却风生水起，正在占据重要的市场地位。
高端寄卖平台逆势崛起—— 除了与快时尚品牌互相借势，探索新市场也成为他们的重要方向，中国的一线城市被视为其战略要塞，而二线城市则将是其深耕市场的制胜关键。以成都为例，从开年至今，平均每一个月都会有国际品牌开业，但奢侈品牌要想在二线城市获得成功，仅停留在布点开店是远远不够的，如何实行一整套系统且持续有效的市场策略，才是各大品牌开拓二线城市的关键。 事实上，无论是转型“轻奢”，还是开拓“快时尚”，都是国际一线品牌慢慢放下身段的表现。综观国际知名品牌在近几年的销售表现，都佐证了传统精品市场正在遭遇挑战。据2014年《财富》美国500强排行榜显示，与2013年相比，今年共有30家新公司上榜，其中就包括近年在中国热卖的美国“轻奢”品牌——Coach公司。此外，Michael Kors在市场中强势崛起，也引起了业内的普遍关注。种种迹象表明，在当下市场环境下，“轻奢”产品正在强势崛起。 如何探索新的出路，成为当下国际精品努力的方向之一。不久前，意大利知名精品集团——Armani就宣布进军快时尚领域，受到业界广泛关注。 “既然无法改变市场，那只有因市场而改变。”近几年，越来越多的一线品牌跨界与快时尚品牌合作，例如前些年引起消费者哄抢的Versace for H&M，就是范思哲与H&M合作推出的产品，虽然在定价方面高于H&M的平均价格，但也同样远远低于范思哲的价位，这种联姻手段不仅成为快时尚品牌屡试不爽的营销方式，也为这些一线品牌的拓展探索了新的思路。此外，像Karl Lagerfeld、Stella McCartney、Roberto cavalli等也都与快时尚品牌合作过，且都收到了不错的市场反响。 无独有偶，重新定位品牌策略的还有世界知名的意大利Armani集团，在宣布收购旗下副牌A|X(Armani Ex-change)后，Armani集团正式进军快时尚领域，设计师Giorgio Armani同时也给了A|X一个全新的定位——“首个全球性的意大利快时尚品牌”。 高端产品受阻轻奢品牌强势崛起 日前，英国著名品牌Mul－berry发布了最新财报，结果显示利润下滑近50%，引发了集团高层相继引咎辞职，在业内引起巨大反响。 据悉，寺库即将迎来“Go全球，购奢侈”六周年庆典活动，届时将有亿万名品超低折扣供消费者选购。此外，还将有6亿礼包福利回馈会员，无论是新、老会员均可享受不同优惠。而四川消费者也可前往成都寺库实体店，亲身体验寺库的产品和服务，借着六周年优惠活动选购自己喜爱的产品。 逆势崛起寄卖平台冲击高端市场 (责任编辑：admin) |
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