◎ 主页 > 创业故事 > INTRODUCE

今麦郎回应“手打”商标争议：即日起停用

2026-04-02 11:42 作者:admin 来源:互联网浏览: 次我要评论 (条) 字号:大中小

创业故事

今麦郎集团就"手打"商标使用问题发布正式声明，宣布自2026年4月2日凌晨起全面停止生产带有该商标的产品。这一决定源于近期消费者对"手打"一词的误解引发的争议。

据知情人士透露，部分消费者在购买今麦郎"手打挂面"产品后发现，"手打"仅作为注册商标使用，并非表示产品采用传统手工制作工艺。该系列产品包装上"手打挂面"的显著标识及"好像妈妈的手打面"的宣传语，使消费者误以为该产品强调手工制作特性。对此，今麦郎董事长范现国在社交平台发布视频回应称，"手打"商标自2006年注册以来已使用20年，但随着时代发展和消费者认知提升，需对品牌表述进行调整。

范现国在声明中强调，企业始终重视消费者体验与认知管理。他指出，"手打"作为商标已形成特定市场认知，但该词汇在食品领域可能产生歧义，容易让消费者对产品工艺产生不准确理解。为避免信息混淆，公司决定停止使用该商标，同时将同步更新相关产品包装及宣传材料。

据业内人士分析，今麦郎此举可能涉及品牌战略的调整。作为国内方便面行业龙头企业，其产品线涵盖多种工艺类型。此次商标变更或旨在统一品牌形象，强化标准化生产理念。值得注意的是，该决定未提及商标转让或注销的具体安排，仅表示将停止使用。

创业故事配图

消费者权益保护组织表示，企业应确保商标使用不会误导消费者。若"手打"商标确存在工艺描述的歧义，需通过更清晰的标识进行区分。目前，市场尚未出现针对该商标的法律纠纷，但品牌调整可能对产品销售产生短期影响。

业内人士指出，食品行业近年来对产品工艺的透明度要求不断提高。部分企业已开始采用"手工"、"机械"等明确标注方式。今麦郎的商标调整或反映了行业对消费者认知管理的重视趋势。不过，该决定也引发对品牌历史传承的讨论，有观点认为20年来的品牌标识已形成一定市场惯性。

据销售数据显示，"手打挂面"系列在2025年市场占有率约为12%，其中三四线城市消费者接受度较高。此次停用可能对区域市场造成一定冲击，但公司未透露具体替代方案。目前，相关产品已陆续下架，部分电商平台显示该系列产品将进行清仓处理。

品牌专家指出，今麦郎的决策体现了企业在品牌管理上的主动调整。但如何在保持品牌辨识度的同时，有效传达产品特性，仍是需要平衡的课题。随着消费者对食品工艺的关注度持续上升，类似的品牌沟通问题或将成为行业常态。

(责任编辑：admin)

Tags:创业故事

顶一下

(0)

0%

踩一下

(0)

0%

分享到： QQ空间新浪微博开心网人人网百度搜藏豆瓣腾讯微博

------分隔线----------------------------

上一篇：华帝转型服务制造，AI技术赋能产品升级
下一篇：华为AI眼镜代工揭晓，匿名模型HappyHorse-1.0登顶视频竞技场排行

特别说明

此处放横条广告

◎ 广告赞助

◎ 阅读说明READ EXPLANATION

☉推荐使用第三方专业下载工具下载本站软件，使用 WinRAR v3.10 以上版本解压本站软件。
☉如果这个软件总是不能下载的请点击报告错误,谢谢合作!!
☉下载本站资源，如果服务器暂不能下载请过一段时间重试！
☉如果遇到什么问题，请到本站论坛去咨寻，我们将在那里提供更多、更好的资源！
☉本站提供的一些商业软件是供学习研究之用，如用于商业用途，请购买正版。

本月热词：

搜索：

栏目分类

创业故事相关信息

·相关创业故事文章推荐

热门创业故事文章推荐

广告赞助商

创业故事文章阅读排

◎ 主页 > 创业故事 > INTRODUCE

今麦郎回应“手打”商标争议：即日起停用

特别说明

◎ 广告赞助

谈谈您对该文章的看

◎ 阅读说明READ EXPLANATION

友情链接