|
业绩下滑关闭门店 鞋企称“能撑下去就不错了” 同时，这些大品牌也开始受到其他同类女鞋品牌的冲击。“因为整体经济不景气，很多消费者将目光转向中低端品牌。”西安的女鞋经销商李余说。 此外，各大品牌旗下子公司产品同质化严重，也是重要原因之一。“就拿百丽来说，旗下自有品牌包括百丽、天美意、TATA、思加图等超过10个。这么多品牌，部分产品也存在同质化问题。”在西安从事多年女鞋生意的经销商张敏说。 线下店沦为“试鞋间”产品同质化严重 西安一家百丽女鞋专卖店的店长张女士认为，随着新兴购物中心的不断涌现以及网购的蓬勃发展，鞋业一直倚重的百货商城渠道的人流已经遭遇到分流。而随着门店扩张速度由快转慢，问题被放大了。 “现在竞争太激烈了，市场已经饱和，能撑下去就不错了。”她说。 另外，百丽虽然去年门店增加了1039家，但是相对于2012年的2614家速度已经放慢了一半。千百度2012年新增门店为418家，但2013年也回落到120家。 但业内人士认为，多品牌战略实施不当会为鞋企带来许多问题。多种不同的品牌同时并存，鞋企需要投入更多，而且多品牌的存在增加了自身竞争的风险。 模式选择
原因分析 这从几大品牌身上可见一斑。据百丽(百丽专卖店)、星期六、达芙妮(达芙妮专卖店)、千百度这几家公司近期发布的2013(2013专卖店)年财务数据显示，百丽内地鞋类业务同店销售下降2.7%，是自2007年上市以来首次负增长;达芙妮核心品牌同店销售额下跌10.4%;星期六净利润同比下降28.95%;千百度净利润跌幅同样逼近30%。 “这两年销量确实不如以前了，我们现在买200送238，这么大的促销力度是以前从来没有过的。”近日，西安钟楼附近一家商场的星期六(星期六专卖店)女鞋专柜销售员张小姐忍不住对记者吐槽：“这一行确实不好做了。” “我们准备实施多品牌战略，最大限度地占有市场，对消费者实施交叉覆盖。”一家品牌店的负责人高女士称，即使一个品牌失败了，对其他品牌也没有多大的影响，这为鞋企提供了更加灵活稳定的操作空间。 业内人士称，实际上从2012年下半年开始，女鞋行业就已经面临困局。对于过去依靠门店大扩张占地盘的女鞋行业来说，这种粗放的发展模式已难以为继。如何转型升级已迫在眉睫。 多品牌战略或不可取平价街边店更靠近消费者 也有经销商认为，之前大部分的品牌都走商场和购物中心的渠道，今后或许可以采取平价策略和街边店的模式，因为街边店更接近消费者，也避免了与其他品牌正面交锋。同时，这也是其他走中高端路线的品牌覆盖不足的地方。 中投顾问轻工业研究员熊晓坤认为，这还与2012年各大鞋企在线下的粗放式扩张有关。目前线上渠道发展态势良好，而多数线下门店已经沦为消费者的“试鞋间”。百丽也在年报中坦承，由于过去几年的快速扩张，百货商场渠道客观存在新店效率不高、老店客流稀释的困难。 其营收增长回落的背后，则是门店扩张速度的放缓。“因为销量增速放缓，库存积压严重，我们在全国确实关闭了一些直营店，西安也关闭了几家。”星期六总部办公室的刘小姐告诉记者，公司之前曾开了2000多家直营店，但陆续关掉600多家无效店。 市场现状 出现这种状况，业内人士认为一个重要的原因是零售渠道的变革已在悄然加速。 面对市场的困局，女鞋品牌将如何突围?
前几年疯狂开店的日子一去不复返了。包括众多品牌在内的国内女鞋行业集体进入了营收、利润增速放缓的通道，取而代之的是谨慎扩张甚至是大举关店。 (责任编辑：admin) |
| Tags: 马丁巴舍尔 弃旧迎新txt 沂蒙小调情归何处 阳光的快乐生活第六部 娱乐圈血肉史2下载 黄奇帆倒揭薄 巨鲅 雨在风中吉他谱 非诚勿扰兰薇 坏丫头 音译 wevs韩国队 亚力通i600 打屁沟 李克克和赵静 |
栏目分类
开店指南相关信息
热门开店指南文章推荐
【北晨】微信上开店你准备好了
【北晨】微信上开店你准备好了吗？
刘畊宏回应借周杰伦博关注：不
据台湾媒体报道，艺人刘耕宏在上海-
零售业开店转战一线城市“1.5
目前大多零售业态都集中在“1.5线 -
《涛女郎》李毓芬开店成网店主
江苏卫视热播的电视剧《涛女郎》正 -
告诉张小龙：我们不再爱微信的
告诉张小龙：我们不再爱微信的6个 -
微信VS微博搏击微商经济“小白
继宣战朋友圈假货、假代购营销后， -
礼品企业如何跑赢行业“跨栏”
礼品企业如何跑赢行业“跨栏”比赛 -
八碗香锅面其他未分类,八碗香
八碗香锅面其他未分类,八碗香果面, -
女子10年开店 大火烧光当场哭
一家大小来杭州打拼，守着一家杂货 -
传统商贸求变 如何借助O2O转型
传统商贸，O2O助推转型升级——“
广告赞助商
开店指南文章阅读排
- 【北晨】微信上开店你准备好了吗？
- 中国加盟网盘点小吃加盟最后的思考
- 郑州“癌症女孩”为爱打拼开店只为多陪丈夫
- 2014，热吻移动互联网
- 枫御源餐饮管理有限公司
- 零售企业为疯狂扩张埋单怎样的转型姿势才正确
- 专题五：商业模式创新论坛（下）
- 刘畊宏回应借周杰伦博关注：不知需撤哪张照片
- 赤水大同古镇淘宝开店
- 宜家14-15财年销售总额为319亿欧元 将在3个城
- 天津打造恒创空间 为创业青年提供“梦工厂”
- I.T：如何做到在寸土寸金的香港遍地开花
- 中国十大经典众筹案例
- 周杰伦为女儿奶粉钱认真拼副业 莎莎(钟欣愉)
- 零售业开店转战一线城市“1.5”线外 推混搭模
- 《涛女郎》李毓芬开店成网店主经营百宝书 文
- 三夫户外今日新股申购指南 发行总数为1700万
- 告诉张小龙：我们不再爱微信的6个理由
- 河北联合大学
- 【图】销量第一的新光天地是怎样炼成的 时尚
◎ 主页 > 开店指南 > INTRODUCE
女鞋品牌利润增速放缓 转型升级迫在眉睫
马丁巴舍尔
弃旧迎新txt
沂蒙小调情归何处
阳光的快乐生活第六部
娱乐圈血肉史2下载
黄奇帆倒揭薄
巨鲅
雨在风中吉他谱
非诚勿扰兰薇
坏丫头 音译
wevs韩国队
亚力通i600
打屁沟
李克克和赵静
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------
特别说明
此处放横条广告
◎ 阅读说明READ EXPLANATION
☉推荐使用第三方专业下载工具下载本站软件，使用 WinRAR v3.10 以上版本解压本站软件。
☉如果这个软件总是不能下载的请点击报告错误,谢谢合作!!
☉下载本站资源，如果服务器暂不能下载请过一段时间重试！
☉如果遇到什么问题，请到本站论坛去咨寻，我们将在那里提供更多 、更好的资源！
☉本站提供的一些商业软件是供学习研究之用，如用于商业用途，请购买正版。
谈谈您对该文章的看