|
牧柔2018品牌战略升级： 开启以消费者价值为导向的营销新纪元
蛰伏四年，化茧成蝶。 四年开千店，牧柔从创建起即爆发式的增长为业内所罕见，成功的背后是有着20年经验的成熟营运团队，和一套高效的渠道拓展和门店营运解决方案。 2018年，是牧柔的华丽转身之年。 8月，武汉骄阳似火。牧柔新一代旗舰店的开业，宣告牧柔品牌战略的全新升级。 品牌的全新升级，既是过去三年栉风沐雨、试错求存的思维沉淀，也是面向未来居安思危、漫长征途的投石问路。 1、理念升级：从以企业为中心转向以消费者为中心的价值导向 随着规模的不断扩大，单纯依靠渠道、简单销售的方式并不足以促进牧柔产品的价值转化和未来的可持续生长；构建以用户体验为核心的营销模式，更加符合当下营销的本质和规律。 以消费者为中心，构建在消费者的消费心理与行为逻辑之上，即是让用户的情感、利益与品牌的独特信念、价值观发生共鸣，让用户在消费产品的过程中得以满足深层次的需求。 由此，牧柔的战略定位进一步明晰：“轻时尚内衣连锁”。轻是年轻，自然纯美风格；轻是平价，年轻人轻轻松松就能消费的内衣品牌！轻是轻柔，健康生态棉带来至轻至柔的穿戴体验！
大价值核心 满足用户深层需求 1、“一切因为爱”所注入的价值基因——“爱”； 2、“健康生态棉”所带来的利益价值核心——“柔”； 3、产品差异化的“高性价比”价格定位——“实惠”。
“一切因为爱”， ——上升至品牌信仰 牧柔的缘起是一个因爱而起、凤凰涅槃的故事，“牧”，广袤的生命原野；“柔”，内心深处最柔软的爱；“牧柔”，寓意广袤的爱。牧柔人一直所秉承的“一切因为爱”就来源于此。此次品牌升级将“一切因为爱”上升至品牌信念的高度，它将一如既往指导牧柔人的品牌行为，并为其前行注入源源不断的动力。 “温柔以待，向阳而生” ——内衣“健康舒适”的感性描述 透过品牌之眼洞悉消费者深层次的需求，牧柔提炼全新品牌理念“温柔以待，向阳而生”，旨在帮助年轻女性从一件内衣开始，通过健康舒适的穿着体验，让爱与温暖直抵内心，拥有“爱”的觉察力，爱年轻、爱自己、爱事业、爱家人、爱姐妹……温柔待世界，畅享爱的生命原野，向阳而生。 高性价比 ——用户亘古不变的消费信念 现阶段中国社会的消费群体已经渐渐摆脱了“面子消费”观，渐渐建立起理性、务实的消费观念，没有人愿意为过高的品牌溢价买单，牧柔的用户也不外乎如此。因此，牧柔建立起的“高性价”价格定位，既符合消费者日渐理性的消费观，同时也是践行“爱”的定义的质朴行为表达。 2、品类升级：全品类内衣力拓年轻女性市场 牧柔对标快时尚品牌H&M，深度解读年轻女性生活场景，打造“全品类内衣集成”的产品策略；从年轻女性个体到年轻小家庭，从室内穿戴到家居户外皆宜，从休闲舒适内衣到运动塑身内衣……应有尽有。 依托高科技面料的创新应用和先进产能释放，目前，牧柔已建成文胸、家居服、保暖、内裤、打底、孕妇哺乳、塑身、童装等10余个产品线。
3、合作升级：新增联营合作，构建“1+N”多元渠道模式 牧柔以华东为孵化基地，凭借直营先行，招商加盟复制的短平快拓展策略，迄今已迅速成功开店1000余家。为满足多元化的加盟需求和更快速地进行网络布局，牧柔新增“联营”合作模式，即门店实行直营化管理，合作伙伴轻松坐拥红利的模式。 由此，牧柔构建起“1+N”多元渠道模式——以直营为中心的“直营+加盟+联营”多元渠道合作体系，我们相信这一模式的形成必将带给牧柔新一轮爆发式的增长。
4、形象升级：牧柔红是“爱”的颜色 牧柔升级业内传统使用的粉色，差异化更精准规定了牧柔的专属“红”；牧柔红是年轻爱的颜色，它时而甜美风、时而小性感，带给牧柔更多层次更丰富的品牌内涵。 据此，牧柔将逐步升级VI品牌视觉系统、SI终端视觉系统；在销售服务上，牧柔也将打造更体贴、更细致、更阳光的“至微至善”的服务，让用户得到来自牧柔从眼到心的“爱”的极致体验。
牧柔的创始团队始于1996年，是中国早期的时尚内衣连锁模式的开创者。牧柔模式顺应了时代和行业发展的趋势，也为整个行业探索出一条有效、可续的发展道路。我们相信牧柔高效缔造内衣商业的奇迹将得到延续，借助此次品牌升级，牧柔将跃上更高一层台阶，离“打造百年内衣连锁品牌”的愿景更近了一步。
责任编辑：科邦
免责声明: 凡注明来源本网的所有作品，均为本网合法拥有版权或有权使用的作品，欢迎转载，注明出处。非本网作品均来自互联网，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
您可能还会关注的 (责任编辑：admin) |
| Tags: yy直播啪啪啪 月热古丽·买买提 吉泽明歩 大龄皇后番外 西田美沙 充气娃娃阳光商贸 112358找规律 大桥未久作品番号 浮情浪子 kkk15.com 韩寒父亲 |
栏目分类
开店指南相关信息
热门开店指南文章推荐
【北晨】微信上开店你准备好了
【北晨】微信上开店你准备好了吗？
刘畊宏回应借周杰伦博关注：不
据台湾媒体报道，艺人刘耕宏在上海-
零售业开店转战一线城市“1.5
目前大多零售业态都集中在“1.5线 -
《涛女郎》李毓芬开店成网店主
江苏卫视热播的电视剧《涛女郎》正 -
告诉张小龙：我们不再爱微信的
告诉张小龙：我们不再爱微信的6个 -
微信VS微博搏击微商经济“小白
继宣战朋友圈假货、假代购营销后， -
礼品企业如何跑赢行业“跨栏”
礼品企业如何跑赢行业“跨栏”比赛 -
八碗香锅面其他未分类,八碗香
八碗香锅面其他未分类,八碗香果面, -
女子10年开店 大火烧光当场哭
一家大小来杭州打拼，守着一家杂货 -
传统商贸求变 如何借助O2O转型
传统商贸，O2O助推转型升级——“
广告赞助商
开店指南文章阅读排
- 【北晨】微信上开店你准备好了吗？
- 中国加盟网盘点小吃加盟最后的思考
- 郑州“癌症女孩”为爱打拼开店只为多陪丈夫
- 2014，热吻移动互联网
- 枫御源餐饮管理有限公司
- 零售企业为疯狂扩张埋单怎样的转型姿势才正确
- 专题五：商业模式创新论坛（下）
- 刘畊宏回应借周杰伦博关注：不知需撤哪张照片
- 赤水大同古镇淘宝开店
- 宜家14-15财年销售总额为319亿欧元 将在3个城
- 天津打造恒创空间 为创业青年提供“梦工厂”
- I.T：如何做到在寸土寸金的香港遍地开花
- 中国十大经典众筹案例
- 周杰伦为女儿奶粉钱认真拼副业 莎莎(钟欣愉)
- 零售业开店转战一线城市“1.5”线外 推混搭模
- 《涛女郎》李毓芬开店成网店主经营百宝书 文
- 三夫户外今日新股申购指南 发行总数为1700万
- 告诉张小龙：我们不再爱微信的6个理由
- 河北联合大学
- 【图】销量第一的新光天地是怎样炼成的 时尚
◎ 主页 > 开店指南 > INTRODUCE
牧柔2018品牌战略升级： 开启以消费者价值为导向的营销新纪元
yy直播啪啪啪
月热古丽·买买提
吉泽明歩
大龄皇后番外
西田美沙
充气娃娃阳光商贸
112358找规律
大桥未久作品番号
浮情浪子
kkk15.com
韩寒父亲
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------
特别说明
此处放横条广告
◎ 阅读说明READ EXPLANATION
☉推荐使用第三方专业下载工具下载本站软件，使用 WinRAR v3.10 以上版本解压本站软件。
☉如果这个软件总是不能下载的请点击报告错误,谢谢合作!!
☉下载本站资源，如果服务器暂不能下载请过一段时间重试！
☉如果遇到什么问题，请到本站论坛去咨寻，我们将在那里提供更多 、更好的资源！
☉本站提供的一些商业软件是供学习研究之用，如用于商业用途，请购买正版。
谈谈您对该文章的看