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2018年，拼多多月GMV突破百亿元大关，拼多多创始人黄峥曾说：“我们的核心就是五环内的人理解不了。”虽然这家公司从创立之初就被打上了假货、山寨、低质的标签，但从数据上来看，它通过深耕下沉市场实现弯道超车，在2018年成功在美国纳斯达克上市。 根据《2018新消费崛起趋势白皮书》，消费者对于产品的需求，从以前性价比为王，逐步变为产品的品质感、品牌和口碑能否满足个性化需求。 编辑 / 魏佳 记者 / 黎明 陈洪亮表示，“从2017年到2018年，在消费领域持续去抓用户的，持续能抓到用户的创业项目，可能会持续被看好。” 火热了3年的消费升级赛道，还有哪些新机会？ 新消费领域也持续投资热潮，投中信息数据终端CVSource数据显示，2013-2017年共有11168个新消费类项目发生融资。项目平均融资金额均获得较大提升，并购类项目平均融资金额由2013年的5796万美元提升至2017年的6344万美元，VC/PE类项目平均融资金额由2013年的4328万美元提升至2017年的5179万美元。
本文共计3783字，阅读时间7分钟。 未经授权不得转载 2018年茶饮品牌融资事件 互联网瑜伽品牌Wake创始人熊明俊认为，新消费行业呈现出三个典型特点，即新的消费主体，80后成为支柱、90后引人关注；新的消费习惯，高端化、个性化、碎片化；新的消费产品及服务。 从今年5月开始，寻找中国创客已在北京、深圳等地陆续进行了教育专场、文创专场、前沿科技专场、小程序专场等六场路演，累计近千个项目报名，最终一百多个优秀项目参与现场路演。未来还将举行区块链专场、企业服务专场等。 小镇青年觉醒，消费分层明显
新消费品牌不断出现，其中最有代表性的领域是茶饮业。从2017年开始，一年多时间，新式茶饮席卷市场，主打健康、时尚、轻奢概念的新品牌，深受年轻消费者和都市白领的追捧，这一领域投融资事件也较为频繁。 从2016年开出首家门店，截至2018年8月，盒马鲜生已在全国开出66家门店，仅2018年4月28日一天就在全国10个城市同时开出11家，刷新开店纪录。盒马鲜生将自身定义为以数据和技术驱动的新零售平台。与此同时，永辉超级物种也已累计在全国13个城市开出49家门店。 生活体验类需求将大幅增长 继无人货架的短暂风口过后，“无人超市”、“无人餐厅”、“无人酒店”给“无人经济”增添了更多想象空间，这背后是消费者对便利和多元需求的升级，而新技术的运用则给场景化落地提供了支撑。 “从投资角度来讲，我们还是想找一个大的品类，相对安全，比如说咖啡，茶，啤酒、白酒，休闲餐饮，这些品类机会很大。” 光控众盈执行董事兼总裁高扬说。
进入2018年，小镇青年这个词汇频频出现。曾经处于主流视野之外的三四线城市消费群体，正成为中国消费崛起过程中一股不可忽视的力量，只关注一线城市的品牌运营策略也将发生重大转变。
距离国务院常务会议于2015年11月11日提出“新消费”一词已经过去三年，但行业里的新兴故事从未间断。 根据罗兰贝格的统计数据，90后已经逐渐成为当前国内汽车市场的消费主力军，其中三四五线城市的中端汽车消费市场增长最为迅速。 数据显示，2017年新茶饮行业融资纪录突破13亿，创下行业历史新高，2018年3月至8月，茶饮品牌共发生10起投资事件。奈雪的茶获得天图资本1亿元 A+ 轮融资，茶饮业诞生首个独角兽；喜茶完成4亿元人民币B轮融资，创造今年茶饮业最大融资纪录。 ? 技术驱动 日趋壮大的中产阶级，逐渐发力的小镇青年，他们所蕴含的巨大消费能力成为支撑中国新消费崛起的源动力。在消费升级的呼声中，哪些新消费领域的创业公司将领跑潮流？ 富基控股公司创始人颜艳春认为，在三四线城市，移动互联网的红利正在将人口的消费能力大量释放，这是一种消费能力的释放，孕育着巨大的市场机遇。 对于新消费领域未来的创业机会和发展方向，多名创业者和投资人都谈到了以用户需求为导向，并注重体验。 《中国新消费投融资研究报告》指出，中国的消费市场正逐步从按照垂直品类、消费场景、线上线下的划分转向按照多维度化、圈层化、跨界化的方式演变。 星瀚资本创始合伙人杨歌?表示，消费升级从深度转为广度，对于广泛的三四五线城市的普惠升级成为消费转向的热点。
相比之下，对标星巴克的瑞幸咖啡在营销上亮点突出。半年多时间，瑞幸咖啡完成了从0到660家门店的大跨越，明星汤唯、张震手捧咖啡的广告铺天盖地，烧钱抢市场成效显著。在今年7月获得2亿美元A轮融资后，瑞幸咖啡估值10亿美元。 在以阿里巴巴和永辉超市为代表的零售巨头抢滩新物种的同时，更多创业公司从不同环节和场景切入，以技术赋能传统商业。 不过，光控众盈执行董事兼总裁高扬对消费渠道的投资持审慎态度，他认为线上渠道在2016年之前市场已经基本投资布局完成，现在已经过了移动互联网的红利期。“大的资本都在往渠道端砸，但是渠道端的好产品很少。” ? 本文为寻找中国创客（ID:xjbmaker）原创 消费品牌 在这样的背景下，传统消费品行业迎来了新的爆发机遇。层出不穷的新鲜品类，以及快速迭代的网红店，正是商家对新一代消费者消费心理洞察的体现。
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? 未来机会 智能硬件新品发布与零售服务平台黑口袋创始人兼CEO范若愚表示，之前很多消费的项目提供的是吃、喝、住等基本生活的需求和服务，有很大机会但是创新并不彻底，而智能科技硬件提供的是更多精神层面的体验和服务，这种需求之前几乎没有被充分满足。 对于创业者来说，主打设计美学的新媒体品牌“Major大调”创始人牛文怡认为，品牌跨界将成为新消费行业的发展趋势，某一领域的强势品牌会扩张自己的边界，同时，文化消费或者是有文化基因的消费品，尤其是具备民族性的消费品将发展更快。 寻找中国创客年度路演“新消费”专场于9月3日举行，从众多报名的创业项目中，寻找中国创客筛选出了十余个发展迅猛的头部项目，包括小恒水饺、觅跑、爱回收、黑口袋、食享会、瑞幸咖啡、奇客巴士、空手到、白租、VIDEO++、图腾、WAKE、Major、堕落虾等。 路演信息 杨歌?认为，在消费行业整体向降低成本提升效率继续发展的同时，对于用户体验的要求，包括文化的融入，设计的理念，也会逐步渗透到大众消费群体中。 (责任编辑：admin) |
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