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阿迪达斯傻了？别人都在开店，它却要大量关店，还要花70亿做电商

2018-05-13 11:14 作者:中国合伙人创业网来源:互联网浏览: 次我要评论 (条) 字号:大中小

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就像明星被雪藏之后就很难翻身一样，如果阿迪达斯的命脉被天猫等电商平台抓住，其也就很难翻身了。而对于已经习惯在与渠道商博弈中占据强势地位的阿迪达斯而言，这绝对是其不能接受的，因此，大力发展自身的电商业务就非常有必要了。

除此之外，零售的核心永远是满足消费者需求，而想要更好的满足消费者需求，打造优质的消费体验，前提是更懂消费者。那么，大力发展电商业务，将用户从其他平台上抢过来，紧紧抓在自己手里，无疑就能获得更多的用户数据，进而更加了解消费者的需求。

近日，阿迪达斯CEO在接受采访时表示：未来几年，阿迪达斯将会逐渐减少全球门店的投放数量并关闭部分店铺。同时，根据阿迪达斯的规划，其今年预计要花费差不多9亿欧元（近70亿元人民币）来提升数字化运营的效果。

原标题：阿迪达斯傻了？别人都在开店，它却要大量关店，还要花70亿做电商

那么，在新零售浪潮席卷、线下零售回温的大环境下，阿迪达斯为何要大力发展电商业务，走向与巨头们相反的道路呢？很显然，这是阿迪达斯与天猫、京东等第三方渠道商博弈之下的必然结果。

根据上述的数据，我们可以看到，阿迪达斯的电商销售增长迅速。但实际上，在很早之前，阿迪达斯就已经在天猫、京东等平台上开设了官方旗舰店，也就是说，这个成绩并不是其自身电商业务的成绩，而是综合天猫、京东等平台销量数据之后的成绩。

而说到这里，我们就要考虑天猫、京东等第三方平台在其销量成绩中的占比了。对于阿迪达斯而言，当天猫、京东等电商平台对于其销量的贡献越来越大的时，这绝不是一件值得庆贺的事情，反而应该更加警惕了！

根据阿迪达斯官方数据，去年一年中，阿迪达斯公司的销售额增长了15%，营业利润增长了31%。其中，电商业务销售猛涨57%，达到15亿欧元，占其总收入的7%。因此，我们更愿意相信，阿迪达斯大量关闭门店是其所说的：发展电商经济的必要手段。

总之，对于阿迪达斯而言，大力发展电商业务是其必须要做的选择，毕竟，这是关系到其最后生死存亡的事情，还是早做打算为好！

此话一出，就引起了不少业内人士的质疑：在新零售浪潮之下，众多品牌商都在布局线下零售店的时候，阿迪达斯却反其道而行。因此，在大多数人看来，阿迪达斯这招无疑是步险棋。但在笔者看来，这条路才是其非走不可的。

因为这意味着，在与天猫、京东等电商平台的博弈中，阿迪达斯处于弱势地位。如此一来，其品牌的命脉就永远被天猫、京东等电商平台把控在手里。对于天猫等电商平台而言，其手握流量，想要再塑其它品牌是非常容易的事情；但对于阿迪达斯而言，这就是性命攸关的事情。

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