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近日，业界传出中国第一百货正有意改变以往电商平台的营销推广方式，全面实施免费推广体系，让所有商家不需要“烧钱”就可以做推广并获取免费流量。如果传言成真，其做法就十分值得反复研读——据传，只要商家入驻中国第一百货平台，就可获得免费配送相应的广告费，让商家任意免费使用直通车、钻石展位、硬广等广告，实现商家零风险推广营销运作。 其实电商帮助商家进行免费的推广营销，并且进行定期的净利润分配，这些创新归根到底还是让商家解放资源，加速现金流的运转速度，回到产品和运营的核心竞争力层面，为商家的实体经济注入活力，让消费者尝到“钱生钱”所以带来的甜头，这才是推广营销大免费时代的真谛。据传三月中旬，首家尝试这种模式的电商——中国第一百货将会就会就这事给个具体的说法，大家不妨拭目以待。 据传，中国第一百货即将上线的电商平台将会实行一个全新的利益分配体系，将每年实现的净利润重新分配给利益相关者，即员工、商家、消费者、社会、投资人。 对商家而言，能有一个免掉推广营销费用的电商平台，当然是震撼性的好消息，所剩的顾虑就是如果在这个电商平台上开店投入人力运营，怎样能够确保有顾客“路过”从而被吸引?有接近中国第一百货的消息人士透露，中国第一百货电商平台背后有着中国国内最大的创投资金和产业资本的支持，会通过与强力伙伴的大手笔合作进行引流，并通过高额的CPS提成吸引优质网站为其引流推广。 如果有电商换个玩法，给出实实在在的免费推广优惠，后果如何?我们不妨畅想一下：一是即使没有大量资本的商家也可以尝试创业。可以孵化出具有真正创新能力的商家。二是把管理权重新还给了商家，商家不用去求“店小二”去上聚划算，自己的推广自己说了算。三是改变了产品的成本构成，给于了商家更灵活的定价空间，消费者获得了更多的让利，电商自己也能迅速获得商家和顾客资源。 这意味着消费者无需盼望着一年一度的“双11”或“双12”，就可以得到切切实实的优惠。如果传言属实，那么电商行业的传统玩法则是被重新颠覆——商家不是总是嫌电商平台平时压款严重，收费多如牛毛么?消费者不是总觉得所谓促销只是数字游戏么?现在，电商平台自己把整个账单公平、公正、公开地公布出来，只要有净利润就进行分配，对整个电商环境而言，无疑是一种多赢的促进。 免费的营销推广模式才是真颠覆 未经证实的传言还称，首次入驻中国第一百货电商平台的商家即使没有参考运营数据也能获得最少5万以上的免费配送广告费，次月电商会根据数据分析按销售额来给出大比例的免费配送广告费，这个配送规则会根据中国第一百货的监督委员会商议来不断完善优化。
目前的商家网络营销大战完全进入烧钱时代，为了获得更高的流量转化，各大商家不得不在主流的电商平台通过直通车、钻石展、硬广等资源拼命花钱做推广，几乎已经到了赚吆喝不赚钱的地步，有业内统计指出部分商家的推广费用竟占整体运营成本的五至七成!按照这种态势发展下去，商家无疑只会沦为电商平台的“打工仔”。怎么打破这个困局?谁来让商家看到革新的希望?中国电商业走到今天，亟需有人启用革命性的模式来打破推广营销固有的天花板，让各家推广资本不多的中小商家都能获得向上成长的机会，让负担沉重的大中型商家可以精简推广开支，将重心放回产品和运营上。 全新的利益分配体系盘活各方资产 (责任编辑：admin) |
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