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“淘品牌”线下开店不应盲目跟风

2016-11-17 12:36 作者:中国合伙人创业网来源:互联网浏览: 次我要评论 (条) 字号:大中小

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　　柯玛妮克去年全资收购知名男鞋品牌“策恩”后，便开始发力实施“品牌集群”战略规划。“柯玛妮克会从品类和品牌两个维度进行扩张，既突破单一的品牌限制，也将从女鞋类目向服饰鞋帽这一大领域拓展。”林双德说。

“淘品牌”线下开店不应盲目跟风

　　业界面对面

　　目前，柯玛妮克孵化并上线了旗下三大子品牌（时代风、古陌、如森），未来还计划通过并购或者是建立子品牌、延伸产品线等方式扩张商业版图。据林双德介绍，“现在已经开始在孵化新品牌，有合适的中小淘品牌也会考虑并购，但没有明确的时间点，也没有明确的标的。”

　　林双德表示，现在女鞋行业进入者越来越多，竞争亦愈加激烈。目前，中产群体正在崛起，消费者个性化需求更明显，加上线下渠道的变革，这些条件对单一品牌的生存发起了严峻的挑战。比起单一品牌，集团化的、拥有众多个性鲜明的品牌经营的企业，可以利用整体规模优势保持良好的收益，“御寒”能力更强。

　　目前，“淘品牌”掀起了一股上市潮，韩都衣舍、三只松鼠等都在谋求上市。2015年，柯玛妮克也引进了IDG资本，林双德表示，“目前，柯玛妮克的盈利能力和增速都还可以，没有考虑拿新的资本，未来两三内也没有上市计划。”

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　　近年来，随着各种收购、融资、上线子品牌等大动作，被称为“电商界黑马”的“淘品牌”柯玛妮克，以快速壮大的姿态频繁出现在公众视野。如今，韩都衣舍、三只松鼠等“淘品牌”都在谋求上市，“淘品牌”线下开店也成为一种风潮，柯玛妮克是否也有此打算？日前，在柯玛妮克首次跨界合作产品发布会上，柯玛妮克CEO林双德对南方日报记者表示，“目前没有开设线下门店的计划，未来两三年不会考虑上市。”

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　　2015年9月，柯玛妮克进驻杭州庆春银泰百货，被业界解读为试水线下渠道。“柯玛妮克只是入驻银泰百货，并不代表我们现在要去做线下。”林双德表示，到目前为止，线上的成本还是比线下低，线下的加价率还是很高。“我们仍将专注互联网渠道，不会盲目扩张线下渠道，但未来一定会铺设线下渠道。”

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