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庄雅婷: 骂醒文艺青年，教你用理想的生活方式赚钱

2016-10-19 11:46 作者:中国合伙人创业网来源:互联网浏览: 次我要评论 (条) 字号:大中小

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作者：杜秀

来源：有言Utalk(ID:youyan-utalk)

　　“在北京很多店里吃饭时我都想拍桌子，我想跟老板说，你们这样是不行的，赚不到钱。”庄雅婷提起那些“一看就不行”的店时带着恨铁不成钢的遗憾和无奈。

　　最近她在三里屯一家水饺店用餐时再次遇到了这种情形：“一进门我就说，他们家用错桌子了。”这家店内的座位只有四人桌和六人桌，大多数四人桌的位置上都只坐了两个人，相当于整个店面浪费了一半的空间，即便是开在三里屯这样人流量充沛的地段，这家店铺的存活的几率也令人堪忧。

　　身为资深媒体人、畅销书作家、文艺青年导师、情感专家、民俗专家、鉴龙师，庄雅婷擅长回答稀奇古怪的情感问题，骂醒各类号称“迷茫”的文艺青年，以及教人如何更好地生活和花钱。而现在，她想教会所有开店梦想的人想清楚：如何看待开店这个梦想？真正成功的店铺是怎样做的？怎样才是可持续的商业模式？

　　文青有病，庄老有药

　　“天知道我多么喜欢文艺青年，他们敏感、有才华、有情趣，相信审美甚过于相信道理，他们是凡世中的微光。即使有很多人在抹黑文艺这个词，我也认为那是一种误读。”

　　——《也许你是想和更多的人发生关系》，庄雅婷，2016。

　　这篇文章是庄雅婷写给《想开一个店：有胆有脑》的前言。“想开一个店”似乎是每个文艺青年的梦，能用自己理想的方式过一生更是人生终极目标。如果谈到“用理想的生活方式赚钱”就好像落俗了，文艺青年怎么能谈钱？情怀这种东西怎么能明码标价？

　　“ 用理想的生活方式赚钱”恰恰是庄雅婷的目标。在同一篇文章里，她提到了三个姑娘合伙开咖啡馆的故事：姑娘们决定每个人拿几万块一起开一个图书馆咖啡屋，给都市如狗生涯中一个仰头喘息的时刻；而被问到怎么赚钱时，她们说，赔光了就关门呗。这样的逻辑让庄雅婷无法评价。

　　“我从不主张奋不顾身。”庄雅婷在接受有言专访时说。她相信，即便“只是一个梦，也要把梦做得久一些，故事讲得长一些，这样才符合逻辑。”

　　多年的媒体工作让她有机会接触到了从人均10块到几千块的店铺，也见过不少开店朋友的艰辛。很多人有所不知的是，在从事媒体行业之前，庄雅婷做过8年的国企会计和投资工作，曾经跑遍全国两千多家工厂，跟各色各样的企业家打过交道。那时她就发现，能活下来的企业就像一个软件，不管逻辑上有多少漏洞或bug，至少是可以跑起来的，而不赚钱的生意意味着逻辑不顺畅，无论如何也跑不起来。

　　因此，尽管她相信文艺和商业可以找到平衡，支持和鼓励文艺青年们实现自己的开店梦想，但是她也一再告诉读者，赚钱的店长着一张赚钱的脸，而有的店看一眼就知道无法存活，有些文艺青年的创业注定失败。

　　如果文艺青年爱看表面，愿意对着美好的咖啡店、花店、书店想象，那么她能给大家看非常光鲜的一面，只不过看完之后会戳穿你：开店是一件很虚幻的路，每天都有无数的店倒闭。

　　庄雅婷也曾想过开店这件事。 “几乎每个阶段都有这个想法。但是我也很清楚我不擅长这件事。我擅长的是传播，是沟通，是整合。”庄雅婷说。

　　如果没有的话怎么指导其他人呢？——“因为我看的店够多呀！即使开过店也只有一家店的经验，反而我们见过了无数种类型和可能，其实更能客观评价一个店铺。”庄雅婷对于自己的判断非常有信心。

　　于是就有了“文艺加萌生活研究所”和旗下的“想开一个店”、“物次元”两个品牌，以MOOK书、微信公众号、视频、线下活动多种形式，为想开店的人提供文艺个性店铺创业指南、美学样本、专业指导和资源共享平台。系列书籍《想开一个店》第一辑《造梦家》和第二辑《有胆有脑》分别于今年4月和8月上市。

　　从《造梦者》到《有胆有脑》，书名本身就说明了庄雅婷对于文艺青年创业的态度：人要有梦，有敢于冲破现状的胆识，更重要的是有理解世界运行规律的能力。她试图教会带着玫瑰色眼镜的文艺青年们认清事物之间的逻辑，做自己擅长的事情，如果有一句话要交待给每个有开店梦的年轻人，“我希望他们不要自己骗自己”庄雅婷说。

　　《有胆有脑》在上市一个月后旋即加印。深谙传播之道的庄雅婷对打造一本畅销书游刃有余。但她想做的远不止于此——“文艺加萌”不仅仅是另一个媒体，而是一个线上+线下、内容+空间的生活方式运营商，传播千禧一代生活和生意、创意和创业相融的新生活方式，回答如何“用理想的生活方式赚钱”相关的一切问题。

　　从4月到如今不到半年的时间，“文艺加萌”已经出版两本MOOK书，预计在一年之内将会出版10本书和相应的视频内容——尽管传统媒体日薄西山，但图书出版这几年却有很好的市场。“文艺加萌”同时已签约了6个既有颜值又有一技之长的店主。这些生活方式领域的KOL自带流量和粉丝，以他们为主题的内容产品已在策划之中，视频还未上市已有可观的广告收入。

　　“ 开店的梦想落到现实的时候是分不同的条件和维度的。”庄雅婷告诉记者，除了内容端的风花雪月，对于有了清晰的想法、需要真正开始创业或者已经在创业中的人群，“想开一个店”还联合了教育机构提供培训课程，系统讲解商业模式、店铺运营、品牌营销等内容，甚至帮助盈利的店铺进行资本化运作，选择符合品牌调性的地点，落到全国各个城市。

　　简而言之，“文艺加萌”不仅仅是帮助人开店，更主要是整合店铺资源和新的生活方式+商业逻辑，规划城市新业态。这是庄雅婷对于“文艺加萌”的终极目标，也是她对于这个项目最大的想象：未来中国城市中的潮流圣地一定要跟“文艺加萌”发生关系。

　　降维打击，城市升级

(责任编辑：admin)

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