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“其实我们是一家IT公司，服装是我们市场需求的一个载体和媒介”。石松认为真正在背后推动公司持续发展的是数据，而数据的运用是一次去流程化的企业革命。当流程越来越少的时候，效率就会越来越高。数据使AMII的售罄率由60%做到最高90%，库存周转率由2次变为6次，人效由2014年的40万增加到2015年的100多万。 随着，传统女装大批入驻天猫商城，互联网女装投资热潮锐减。面对行业洗牌，体量大的品牌不得不先进行产品收缩消化库存。而是先把内在运转效率调到最合理程度，然后逐渐扩大产品。 “为什么说我们增长快？就是因为别人在做战略收缩的时候，我们反其道开始扩张”。完善的数据分析加上良好的运营效果，让AMII的内在运转做到合理程度，然后不断扩大效率和商品体量。早已备好功课的AMII，在反超之路上打了漂亮一仗。 极简风格的多品牌生意 到底什么是极简？打开AMII店铺首页，你会看到清一色带有距离感的冷漠脸模特，充满灰白黑的“性冷淡”颜色，以及融合了建筑元素的画面背景。 目前，集团把极简品类延伸到各个维度，进行了强化。主打品牌AMII是欧美风格的极简；Amii Redefine是具有东方特色的极简。摩尼菲格代表复古、浪漫的风格。AMII童装则是AMII欧美风格在孩童身上的延续。 当然，AMII和它独特的极简风格所包含的元素和精神远不仅这些。 石松在谈起“极简”这个话题时滔滔不绝。“我们的极简是极大丰富之后的极简。”对于设计师来说，做加法容易，做减法难。在品牌定位上，AMII从浪漫、中性、自由、艺术四种多元极简风格提炼出中性元素作为品牌要素，去掉轻奢理念，以西方极简为主。 和线下轻奢品牌摩尼菲格的并购是AMII往线下发展的一个切入口。看到茵曼开启“千城万店”计划后，AMII也想通过线上线下融合、低投入、快速扩张的生意模式扩张生意。 石松向《天下网商》的记者透露，目前正在和一些投资机构洽谈融资事宜，下半年开始启动线下渠道，做020模式，包括拓展销售渠道、与网红名人合作、强化品牌，全渠道布局。 如今，拥有10年淘龄的AMII锋芒毕露。(来源：天下网商；文/宁函夏；编选：中国电子商务研究中心）
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