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那英在唱歌之外喜欢泡茶，“一直以来，在我的身上被赋予着各式各样的标签，然而这都不是完整的我。”如那英所说，她自己一直在滤掉喧哗，追求品质生活，她这次也勇敢撕开身上的标签，把自己多年对品质生活的追求拿出来进行创业。这其实也是对那英IP明星价值的提升。 这样的提升对那英本身的吸引力自然有诸多裨益，但这却需要有更有影响力平台的支撑。数据显示，截止目前，京东众筹共创造了47个千万级项目，500余个百万级项目，共项目量达5000多个，总筹资已超24亿元，与去年同期相比增长200%，继续稳坐国内最大众筹平台宝座。
也可以说，在提升IP价值方面，无论是京东本身还是京东众筹的品牌效应来看，有着更广泛社会意义的平台，这都是对明星IP价值的新一轮提升。2015年初，京东众筹平台与国航合作开发，以北京往成都、重庆两地的航班为出发点，将推出名为“众筹互联网航班”的项目，引发了社会热议，而京东京众筹与房地产行业的合作，更是早已成为一个社会性话题。
而现在，京东众筹引爆社会话题的能量与明星跨界创业以及明星IP升值结合之后，无疑会从更大层面带动全社会的IP发展效应。这将大大推动IP时代的发展。
总结：个性化潮流以及京东众筹的IP变革力
还是从那英创业来看，目前随着互联网消费习惯的养成，人们对网络消费的要求也越来越高。相关数据显示，在食品领域，当前的消费者更加注重安全和健康，对食品的功能性要求反而不是第一位的。尤其是在针对花草茶的市场调查中，口感好、独立包装、质量和安全成为用户选择花草茶关注的重点。
事实上，从这个消费者调查中不难看出，今天的消费者越来越需要个性化产品。这也是粉丝们喜欢某个明星的核心原因，因为这个明星的独特价值。 在这一个性化潮流之下，那英、汪峰才开始把自己的“业余本领”进行跨界创业，形成新的IP增值，但在这一过程中，能把品质经济、明星创业、大众传播、商业价值以及IP时代有机结合起来的，非京东众筹莫属。
京东众筹做了很多事，但如果从未来角度思考，寰寰姐认为，这其中的未来指向则是东众筹的IP变革力，这是明星跨界之时的升值方向，当然也是IP社会未来方向。
今天网红已经是一大热点，每个网红都意味着一个新IP，再广而言之，每个人都是一个IP。IP时代该如何发展？每个人都有机会，但每个人都应该学习和思考。
那英与京东众筹的合作，无疑是一个值得思考的样本。 ================= 读者可以在百度百家、腾讯新闻、今日头条、搜狐新闻、网易新闻、新浪博客、UC自媒体平台、新浪微博等各大专栏查看李瀛寰的文章更新。 “李瀛寰”（ID：yinghuanlee），是覆盖超过1000w人的Wemedia联盟成员之一，2013年十佳自媒体、2014年、2015年年度最有影响力自媒体，2015年微博十大科技观察大V。 转载、合作请联系微信：wkd772856958 |
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