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在H&M、Gap、Uniqlo等门店里，Sales的穿着“朴素”得让你都不会正眼看一下，“T恤+牛仔裤”、“polo衫+休闲裤”是最常见的打扮，此外，对于女员工来说，高跟鞋在这里是一个“异物”，几乎不会出现。“因为我们经常要跑动，替客人拿衣服，穿高跟鞋会不方便，而且鞋跟的响声也会影响客人挑衣服的心情。”H&M的工作人员说。 在我们的调查中，包括LV、Burberry、Lavin、Dolce&Gabbana等几大品牌Sales的工作服都是“一身黑”，只有Gucci出现了咖啡色工装。其中LV 的穿衣最为严谨，“光是裤子就有高腰、低腰之分，短西装可以配高腰裤，黑色假领不能搭白色T恤。”LV的工作人员说。 在国人娇嗔地抱怨一句“A&F你呀来得那么迟”之外，仍保持理性职业道德的我，翻看了它的海外业绩——着实把我吓了一跳。A&F在去年第二财季净盈利下降了52%，其股价在本月初一度大跌6.4%至45.96美元，财报显示，2013财年第一季度预计将继续下降进入亏损期。 著名的潮牌集合店i.t，员工们的着装看似五花八门，实际都有统一的标准。杭州的i.t门店，Sales的穿衣风格会参照上海门店，“内搭t恤+外套+短裙”是这一季的要求，每位Sales可以自己选择是背心加西装，还是T恤加风衣，原则是：不能重复穿着。 所听，所闻，所见，所触，当然，叫我选我也选最后一个。小Y心心念念的A&F最近传出将在上海开店的消息，时间暂定在明年初，也就是说，明年一开春，我们的微信、微博圈里，将奔走相告着相似的内容——“嘿，去不去上海看裸男？” 去年8月，A&F终于进驻香港中环，看惯大场面的港女潮男们，面对半裸上身、一字排开的全球精选“热辣救生员”，不顾形象地伸出手要“give me five”。开业当天，5000名客人哗啦一下挤进门店，最后卖掉多少衣服，没人关心。
“这一季我们的穿着重点是，口红、腮红颜色要够红够亮，穿凉鞋时必须搭配荧光色的裤袜。”i.t店的Hellen说。 “美色”的确是品牌营销的一把利刃，它的潜台词就是“快到店里来”。其实，在商业圈里，除了视觉，味觉和听觉也是吸引客人进店的法宝。 “天哪，他们的身高几乎一样，连人鱼线露出多少都一样。”去年，倪小姐赶上A&F香港新店开张，一长排裸露上身的“热辣救生员”（由A&F的Sales扮演）让她印象深刻。 资深买家是不会对A&F感到陌生的，这个来自美利坚合众国的时装品牌，因雇用热男（hottest guy）做Sales，在海外市场荡起层层涟漪，却迟迟不肯投入中国市场的怀抱。 潮牌辨识度骤升 不穿高跟鞋、不涂指甲油，甚至是“素面朝天”，这样的女员工形象合格吗？快时尚品牌会说，这就是它们想要的。
让一排超级男模甘愿为你脱去上衣，全世界只有A&F做得出。日前，国外网站buzzfeed曝光了一组以“裸露”为噱头的美国时装品牌Abercrombie&Fitch（简称A&F），2013年员工穿衣指南的图片，指南中对裤脚挽到哪里、人鱼线露多少等都做出详细规定，严谨程度堪比数学公式。 有意思的是，由于员工穿着的都是i.t自家的衣服，她们大胆的穿搭经常会引来不少顾客的问询，甚至直接下单，她们扮演着“活动衣架”的角色。“我特别喜欢i.t店长的穿着，很大胆很时尚，我买的很多衣服都是她身上的同款。”i.t的资深买家Grace说。 如果说时装品牌追求“恰当的裸露”，那么奢侈品大牌的穿衣规则就显得严肃、保守得多。
穿衣的“必须”与“不准” 一项大原则就是——不准露出内裤边，这说明你的牛仔裤的位置太低了，而皮带扣的紧度必须适中，扣在倒数第三个洞眼为最佳。
MUJI：不准穿高跟鞋，不准涂有色指甲油，裤脚不准随意挽起。 在配饰方面，丝巾成了大牌们的最爱，LV、Hermes、Burberry等等都是丝巾的善用者。“丝巾的款式基本3个月会换一次，颜色、样式都是跟着新的流行在走，有时也会和这一季新货的设计呼应。”LV的工作人员说，现在她脖子上佩戴的是玫红色丝巾。 外媒曝A&F着装指南，遭网友热议 这样的新闻，天天往返公司和家里的小Y是断然不知道的，写完主稿我弱弱地发给她一条微信：“原来裸男在国外混不下去才来亚洲的，你飞奔上海的热情可要抵抗住人家心里邪恶的OS。” Burberry：黑色工装配白衬衣和黑灰格纹丝巾，头发必须扎起，鞋跟高度必须低于5厘米，不准使用自家品牌以外的香水。 业绩下滑的同时，那些有着漂亮人鱼线的男模们似乎心情也不佳。去年下半年，外媒爆出男模们在韩国新店开业时，向顾客做出不雅举动，以及取笑亚洲人蹩脚的英语发音，引发了众怒，不少韩国客人用“分分钟退货”作为回敬。 “A&F，快到碗里来！”杭州百货业的小Y，最近在朋友圈里更新了动态，用的配图就是我们这次主稿边上的那张，的确，没有女人可以抗拒免费观赏男模的人鱼线——当然，是以购物的名义。 记者手记 Dolce&Gabbana：及膝黑色连衣裙外必须加针织衫，黑色薄丝袜，鞋跟高度必须在3厘米左右。 低调是奢侈品的穿衣原则，但潮牌们却不这么想，它们的原则是多彩、个性。 其实，在客人进店到决定买单的过程中，Sales的穿着起着难以言说的影响。奢侈品喜欢穿“一身黑”；快时尚品牌不准员工穿高跟鞋；潮牌导购的口红要“红得鲜亮”…… 此外，MUJI甚至不允许员工随意挽起裤脚露出腿，只有在夏天才被允许穿九分裤，当内搭是背心，外搭是衬衣时，衬衣扣子一定要扣起来。 “对于将美男作为营销策略的品牌来讲，健康的裸露可以带来巨大的人气和品牌知名度，进店的人越多，买单的几率越大。”业内人士分析。 奢侈大牌、快时尚员工 小Y隔了半晌不说话，突然神神叨叨地回了一句：“你怎么知道下一站不是杭州”，就再也不理我了。 【现象】 让你产生距离感，就这么简单 百货店一楼化妆品区的香水味，很容易让人产生迷幻的美妙感，拐角处breadtalk浓浓的面包香，让刚刚饱腹的味蕾再次抓狂，它们的潜台词都是“冲动不是魔鬼，赶紧来买我”；日系杂货店里和缓的乡村音乐，让你对原木家具突然产生了极大好感，咖啡馆里机器的研磨声，让你恨不得扔掉整柜的速溶咖啡，它们的潜台词是“路过不能错过，心动不如行动”。 网络曝光的A&F员工穿着指南组图 LV（）：上下装不准自己乱搭配，刘海不准过眉毛，不准戴婚戒以外的戒指，鞋跟高度3-5厘米。
此外，员工身着超级紧身牛仔裤时，裤脚必须卷两次，最后处于脚踝的上方，而身着紧身牛仔裤时，允许卷起的裤脚覆盖脚踝。 “员工不准穿高跟鞋，不涂指甲油”—— Hermes：必须搭配品牌当季款大丝巾，不准佩戴夸张钻饰，头发必须扎起。 快时尚能卖得“更快” i.t：露脚趾的凉鞋必须搭配荧光色裤袜，口红、腮红颜色必须鲜亮。 【调查】 潜台词是“快到碗里来” (责任编辑：admin) |
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