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在整个中国奢侈消费群体中，轻奢侈消费约占到35％，且上升速度迅猛，在商场百货中，轻奢侈品（）的消费者热衷度比一线大牌高出25％。 近日，同昌盛业独家盘点COACH, Michael Kors等轻奢品牌在华开店情况以及未来的拓店计划，数据显示，部分老牌奢侈品集团开始放缓其在华开店速度，法国LVMH集团今年在中国的扩张速度将放缓至 4～5%，大约是 2013年的一半。与一线高端大牌奢侈品市场境遇不同的是价格相对便宜的“轻奢侈”品牌在华开店业绩喜人。
经历了近5年的高速增长后，受中国政府反腐倡廉举措及宏观经济减速前行影响，中国的高端奢侈品市场明显放缓。部分老牌奢侈品集团也开始放缓其在华开店速度，法国LVMH集团今年在中国的扩张速度将放缓至 4～5%，大约是 2013年的一半。根据贝恩咨询公司发布的奢侈品年度报告显示，2013年高端奢侈品市场增速下降为2%。与一线高端大牌奢侈品市场境遇不同的是价格相对便宜的“轻奢侈”品牌在华业绩喜人。以Coach为例，截至2014年6月28日的财政年度，中国市场表现强劲，同店销售额录得双位数增幅，销售额同比增长逾25%至5.45亿美元，突破5亿美元关口。 据世界奢侈品协会的数据，在整个中国奢侈消费群体中，轻奢侈消费约占到35％，但其上升速度迅猛，在商场百货中，轻奢侈品的消费者热衷度比一线大牌高出25％。目前中国市场的轻奢侈产品消费主要来源于富裕阶层的日常消费以及白领阶层体现自我个性的消费。
同昌盛业分析，轻奢的流行代表了目前品牌定位符合消费形态中日益扩大一个市场。 轻奢侈在中国的流行有很多原因： 从商品本身来看，它在品质上保证了消费者能够摆脱“快时尚”令人堪忧的产品质量，而在价格上则是“可以消费得起的奢侈品”，大大减轻了消费者的购买压力。再加上轻奢侈品牌注重设计，且更容易推陈出新，因此可以迅速填充介于奢侈品和快时尚两者之间的轻奢品牌存在市场空缺，得到消费者的青睐。 从消费群体来看，中产阶层的崛起以及85后、90后日益成为消费的主力群体，也是轻奢侈在中国流行的另外一个原因。新兴中产阶级更为重视商品是否物有所值，而不是价格，追求性价比；而85后、90后则喜爱时尚消费，更加追求有品质有文化的低调的奢华，在意是否彰显个性和自我风格。消费行为和观念的变更决定了轻奢品牌在中国的流行。 从外部市场机遇来看，奢侈品大牌希望通过提高售价来维护品牌形象，这给价格稍低、品质尚佳的“入门级”轻奢品牌带来机会，他们打起了“性价比”的牌，向年轻的消费者靠拢。 轻奢释义 中国奢侈品市场受到以“轻奢”为代表的新生活方式的影响，兼顾品味和时尚，且更具性价比的轻奢类品牌逐渐成为市场“宠儿”。所谓 “轻奢”（Affordable Luxury）品牌，是指介于奢侈品大牌和普通消费品之间的时尚消费品品牌，他们既有高档的定位和品质，又有一般大众消费的起的价格，客单一般在2000至5000元之间。 (责任编辑：admin) |
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