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据台湾《旺报》报道，两岸网友们不必出门就可以借着网络购物平台购买商品。这两年来，有不少台湾商家在大陆网站上开起网络商店，带动大陆消费者对台湾服饰、食品的热情买气，成功以小本创业，抢食大陆内需市场。 吃喝玩乐、食衣住行相关产品，只要一指，就可以上网查找及购买，网民展现的“内需”概念绝对不容忽视，而且适合小本创业的台湾商家，从“虚拟网络”上，“网”住大陆内需商机。 统计显示，大陆网民人数自2006年起，每年有超过7千万人的增幅，至去年底已超过3.6亿人；整体电子商务市场（含B2C及B2B），2008年底达到1300亿元（人民币，下同），去年则已扩大到2500亿元，2012年将快速成长高至7900亿人民币，年复合成长率高达8成。至于台湾经常上网人口已达46%，从06年起，成长就已大幅趋缓；台湾B2C电子商务规模市场08年底为1678亿元，至2012年预计可缓步成长达到2905亿元。而大陆最大的网络购物网站——淘宝网，去年就赚了2000亿，占整体市场比重的8成，今年淘宝目标是还要再“翻一番”达4千亿元。大陆知名的网络营运商——腾讯控股，股价从2005至2007年差不多一年翻一番，由此可预估，未来整个大陆电子商务市场还能倍增。 网购平台向电视 争食大饼 把台湾的网络卖家带到“淘宝网-台湾馆”做生意、抢赚人民币商机的网劲执行长游士逸表示，展望2010年大陆网络购物市场的发展，将会有较多独立的购物网站出现，不过预期淘宝的霸主地位仍难以动摇，就像现在台湾的“YAHOO！奇摩”。 另外值得观察的是，淘宝今年将出现更多的媒体宣传，利用不同的媒介来帮卖家促销，包括手机行动上网购物、电视购物、杂志型录等。最重要的是去年12月29日宣布与湖南卫视合作，共同组建跨媒体合资公司“湖南快乐淘宝文化传播有限公司”，进军大陆电视购物频道，将使得网络商家接触到的消费者更加大量及多元。 湖南卫视的娱乐频道前几年以“超级女声”一炮而红，收视率不低，预计“快乐淘宝”将影响超过8亿名以上的收视人口。因此未来淘宝客户除了3亿多的网络族外，甚至可以借着电视深入网络渗透率仍低，但几乎家家户户都有电视的农村市场，可望带来庞大商机。 但电视购物频道通路所需要支付的上架费更高，只有营业规模较大的卖家，或是产品单价高的产品，才有办法负担。至于很便宜的东西，例如30至99元的女性鞋包是否也有可能切入？游士逸认为只要能用量取胜，也不是不可能，而且现在大陆购物频道上面销售的物品也千奇百怪，只要能吸引消费者的注意力，就有机会打开新市场。 竞争激烈 蓝海成红海 由于网络拍卖及购物市场有越来越多卖家参与，部分卖家提出“网络购物市场已成红海，接下来会有很多人退出”的看法。游士逸指出，目前淘宝里的个人卖家有400万个，竞争真的非常激烈，销售成长幅度也会因人及产品而异，但整个产业还是会以倍数增加。 “很多人在网络上做同质性高的生意，因此不能想说只要能在网络开店就能赚钱。好比在夜市摆摊，有些店卖得好，有些却没人光顾。因此要能从中胜出，就是要比谁的产品好、服务佳。”此外，他认为卖家有没有决心持续经营，也是相当大的主因。 (责任编辑：admin) |
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