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趣头条：五环外的「坏生意」(2)

2018-12-21 12:47 作者:中国合伙人创业网来源:互联网浏览: 次我要评论 (条) 字号:大中小

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如今趣头条的内容可以用「不堪入目」四个字来概括，各种养生贴士、明星八卦、风水解梦，大都是一些毫无营养没有依据的假新闻。内容版权则是困扰趣头条的另一个问题，在趣头条上市当天，就因侵权290余篇稿件被《财经》起诉。

对于一款互联网产品，获取用户只是第一步。不管是拼多多还是趣头条，其增长模式都可以被拿来模仿，但疯狂的增长之后如何用内容留住用户，洗白被吐槽的低质内容才是长久之计。其实谭思亮很早也意识到这个问题了，在一次专访中他这样说到，「最重要的还是内容建设，内容和算法层面的建设肯定是最核心的事。之前在内容这块我们一直在投入但不够，总体对专业内容还需加强」。

但现阶段，趣头条却几乎没有内容上的投入，2017年上半年，趣头条的内容采购成本为229.3万人民币（合34.7万美元），仅占净收入比重的2.1%，甚至不及带宽成本的那3.1%，而在创始最初的2016年，其平台内容主要来自公开来源，内容采购成本干脆为零。直到2017年下半年，才开始在内容上有所发力，全年内容采购成本占净收入比的4.4%。

在几天前，趣头条召开内容生态大会，计划未来6个月为内容生产者提供每天200万元的分成，三个月后优质原创作者分成提升到55%以上。针对原创作者，趣头条则推出了“合伙人计划”、“放心看计划”、“快车道计划”三个签约计划，目标是为平台上近千位内容贡献者提供最高每月3万元的保底收入。

在如今的信息流江湖，BAT+今日头条早已瓜分了绝大多数市场份额，四大巨头对内容的补贴力度也远比趣头条要高，在争夺原创作者这件事上，趣头条本就不占优，而即使内容质量能够完成升级，趣头条既有的品牌定位，也很难从其他竞争对手那里抢下市场份额。

当然更关键的是，今日头条显然不会允许「更下沉」的趣头条抢占本属于自己的增长空间，它们都有一个被证明的盈利中心可以给源源不断对内容进行输血。在争夺下沉的市场的过程中，趣头条已经遭到了来自「今日头条极速版」的狙击，有着更强现金流的今日头条完全可以和趣头条打一场持久战、消耗战。

事实上，虽然该计划尚未实施，但趣头条的内容成本已经剧增，三季度公司收入成本为1.538亿元，同比增长638.4%，而随着用户规模的增长，原本以网赚形式维护用户忠诚度的投入也在不断提升。对于早已登陆纳斯达克的趣头条来说，来自资本层面的压力将会与日俱增。

拼多多在完成市场下沉之后，通过深耕「农产品」供应链，找到了新的定位，而趣头条想要扭转劣势，也必然要找到新的商业模式和业务。说到底，缺乏用户粘性的“网赚+信息流”模式存在不可持续性，最终换来的可能只有「入不敷出」一个结果。返回搜狐，查看更多

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