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在中国，很少有什么品牌能有好几百年的历史。不过在欧洲，拥有百年历史的啤酒品牌并不少见，也早已和当地悠久的啤酒文化一起融入了人们的血液中。最近百威英博旗下一个名为Stella Artois（时代啤酒）的品牌，就在用“Be Legacy（成为遗产）”的系列广告给你讲述它长达600年的品牌历史。
创意机构Mother推出的第一支1分钟广告片，将观众直接带入到18世纪的欧洲。一个在比利时鲁汶，名叫Sebastian Artois的青年啤酒工总是希望拥有一家自己的啤酒厂。当他有一天得知Den Hoorn啤酒厂要出售，于是变卖家财，包括自己的宠物狗，倾尽所有将这家啤酒厂买了下来。 除了创始人Sebastian，他的妻子Isabella Artois也会成为下一部广告片的主角。故事将讲述当Sebastian过世后，Isabella是如何打破当时的世俗偏见接手啤酒厂，挑战种种困难将Stella Artois的品牌传承下来的。 在广告的结尾，总是会以这样对于一句话作为结束：“What do you want to be remembered for?（你想让历史记住什么？）”，再一次强调了这个啤酒品牌的历史。 的确，一个拥有几百年历史的品牌还是很令人骄傲的。Stella Artois的历史可以追溯到1366年的Den Hoorn酿酒厂，那时候人们还在酿造正统的比利时啤酒。1425年，原本默默无闻的小镇因为鲁汶大学的成立，吸引了全欧洲的学生前往就读，也将酒厂的名声传遍各地。1717年Sebastian Artois将酒厂买下，并将其改名为Artois，于是Artois啤酒酿造厂正式建立。
1926年，这家酒厂推出了一款原本只是季节性质的冬季啤酒，取名Stella。但这款啤酒一经推出就受到了市场的欢迎，于是改为一年四季都出售。除了在二战期间停产外，Stella Artois一直生产到了今天。在1960年的时候，Stella Artois每年的产量就已经超过百万升，经过1993年和2006年的两次工业化扩产，现在每年的产量已经达到到了百亿升。而在百威英博集团的运营下，Stella Artois占据比利时啤酒出口份额的75%，成为了一个国际化品牌，在全世界超过80个国家和地区销售。 2011年，Stella Artois进入了中国市场，取名“时代啤酒”，定位偏向中高端消费，在北京、上海、广州的高档夜店和西餐厅出售。 在600多年之后，Stella Artois则希望用追溯历史的方式，吸引更多对这个品牌历史不太熟悉的年轻消费者。“只有留下什么东西让下一代人真正享受，才能说留下了‘遗产’”，Stella Artois的全球副总裁Todd Allen认为，“这不仅仅是关于名誉的事，还是要创造一些别人容易欣赏的东西。Sebastian和Isabella在当时克服障碍，艰苦创业的故事，在几个世纪后的今天依然可以给人们带来鼓舞。” 更多专业报道，请点击下载“界面新闻”APP (责任编辑：admin) |
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