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艾问李国庆：一个创业老炮儿细数走过的那些坑(2)

2016-12-20 12:12 作者:中国合伙人创业网来源:互联网浏览: 次我要评论 (条) 字号:大中小

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夫妻创业听起来浪漫，很多时候不得不回归理性。李国庆和俞渝是同龄人，工作中的摩擦是家常便饭，为了不影响生活，两人曾制定下“回到卧室就不谈工作”的原则，但是往往觉得气鼓鼓的没讨论出个子丑寅卯，然后拉着对方去厨房继续讨论。公司开会，意见不统一更是痛苦，从“联合总裁”这个词可见一斑。一番思索后，两人决定把职能划分更清晰些，俞渝做事儿深思熟虑，负责抓全面运营管理，李国庆开创性强，创新能力强，负责开拓新业务。当当历经坎坷、艰难前行时，两人矛盾在多都没有“走散”，李国庆称源于两人有着共同的价值观，都觉得为社会创造价值比获得个人幸福和财富更重要。

癫狂过后的清醒

终其一生，几乎没有人可以做到不犯错误，即便自信如李国庆。侃侃而谈的李国庆沉默些许，坦言假如能够回到过去，有几个错误他不会再犯。

反思当当上市时和投行大魔女的对骂，李国庆进行了自省，“为什么招人家骂我呀？一盘屎、一盘尿、一盘精液都扣到我脑袋上？是因为我歌词带了脏字，如果再回头我还是要骂。但是我会用个符号代替脏字加以包装修饰，而不是赤裸裸的脏字。”

回首亚马逊收购当当事件，李国庆称自己当时过于年轻气盛，看起来完成了壮丽的诗篇，却失去了得到资金、背书、资源的机会。如果当时心平气和，能够想办法说服亚马逊占25%的股份，当当结局会更好。和京东的开战，李国庆曾多次在公开场合说刘强东没战略也不懂事，如今在他看来，和京东的竞争如果当时能做到换股，而不是博弈，那么会收获一个双赢的局面。如果可以借力打力，会取得事半功倍的效果。

回顾当当17年历程，李国成坦言最大的危机是在上市初始，头脑膨胀，在资本的推动下大力扩充了品类，清醒过后的李国庆意识到，面对风口不要盲目的迎风而上，应该做细分领域的独角兽。“用现在的话说羊毛出在猪身上狗买单，实际上每扩大一个半径，又增加了竞争对手。我们现在做的就是对于已经起来的品类，就努力改善，不搞刹车主义，会从巨亏到略亏，然后变成持平。”

在李国庆看来，创业不能求速胜，这有违市场规律，“比如用烧钱、贴券，人家不想定外卖的都让人家定个外卖，恨不得让人家把保姆都辞了，这不是变态是什么？让我烧

20亿，我肯定能干得比他们好，但是我不干。创业要做好长跑的打算，并在在细分领域扎根，才有做成独角兽的机会。”

提及这些经验教训的李国庆，褪去了看似狂妄的表外衣，取而代之的是冷静和反思。这样的李国庆在公众面前不多见，但是足够让人见识到他的另一面，一个创业老炮儿看似癫狂的背后冷静的魅力。

创始人的心态应该乐观

曾有一句戏言， “走在中关村的大街上，十个人里面有九个是CEO。”这些CEO们想过自己是否适合创业吗？我把这个问题抛给了李国庆：“你适合创业吗？你是一个合格的创业者吗？”李国庆豪爽自信依旧：“我适合创业，但是在创业的流派里，我属于谨慎派。我性格很乐观，属于越挫越勇的。”

翻开李国庆的微博，第一条就个性十足。“我道德底线这么高，甲方意识这么强，这么人文关怀，还能取得世俗意义上的商业成功，我TM挺知足。”可见，他认可了自己的成功，并且知足常乐。他说：“在图书电商里，我觉得自己是非常成功的。我改变了中国出版业。刘强东改变了哪个行业？马云改变了哪个行业？当当份额占了中国出版业的35%，人总得需要点社会符号来证明自己。我是快乐的创业者。”

李国庆出身并非富贵，创办当当之前做图书出版时住地下室。提及做图书的缘由，李国庆谈起了自己的初心。“我对这个行业情有独钟。我想做一件有影响力的事。”当当2015年纸书卖了5亿册，电子书卖了1亿册。著名演员陈坤笑称李国庆是文殊菩萨，李国庆感觉很受用。

目前在当当负责开疆拓土的李国庆，有了一个新的抬头--投资人。在问及他会选择什么样的投资者时，他依旧乐观且坚守观点：“如果出现一个和我一模一样的李国庆，我会投。但是到现在都没有找到，都被这几年的环境污染了。现在创业者都想的是如何变成平台，我希望看到更多的年轻人不要贪婪，要在细分领域做到撼动不了的独角兽。”

曾投资过北大青鸟、百度、瑞星、华谊兄弟等成功企业的信中利国际控股董事长汪潮涌认为：冬天背后永远是春天。无论是投资人还是创业者都要乐观，做风投的人跟二级市场和做估收的人是不一样的，做估值收益的人永远看风险，做二级市场的人永远看流动性，做风投的人是要看长远，然后要乐观。没有所谓的过不去的槛，没有所谓的寒冬，创业者和投资人要去寻找春天里面的青苗，让它成到秋天可以收获。汪潮涌认为乐观是创业者和投资人的必备心态。

创业之路阻且长，老炮儿李国庆一路走、一路与天斗、与地斗、与人斗，竹杖芒鞋轻胜马，谁怕？一蓑烟雨任平生。

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[责任编辑:胡菁菁]

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