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贾云峰：品牌故事背后的创业人生

2016-07-28 15:45 作者:中国合伙人创业网来源:互联网浏览: 次我要评论 (条) 字号:大中小

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贾云峰先生，是联合国世界旅游组织专家、亚太旅游协会中国专家委员会秘书长、国家旅游局改革发展咨询委员会委员、德安杰环球顾问集团董事长。2014年4月30日被聘为世界旅游组织专家；2014年6月28日当选为亚太旅游协会(PATA)中国专家委员会秘书长；山东省旅游局、河南省旅游局、福建省旅游局、江苏省旅游局、上海市旅游局、贵州省旅游局、陕西省旅游局、广西旅委、江西旅游集团等10省高级营销顾问。先后获得“中国旅游策划杰出人物”、“中国十大杰出旅游策划人”、国务院新闻办对外宣传最高奖—“金桥奖”、“中国休闲创新奖”。

一、特别的人都有特别的故事

20岁，徒步穿行云贵高原，实现人生第一个梦想；30岁，亲自驾车穿越世界，历经两年，穿越35国；40岁，独创旅游创新传播学，被《新周刊》评选为“年度新锐人物”。

历程：从传媒、旅游、政府、资本的蜕变。2014年，贾云峰在联合国世界旅游组织总部驻地-西班牙马德里开办了境外公司，2015年，独家运营全球推广圆明新园，这是横店集团创始人徐文荣投资300亿，1：1重建圆明园，7000亩超大景区，开业一年，各类收入过亿元。与江西省旅游集团共同投资江西省旅游集团德安杰营销策划公司，背靠省政府的强大整合力和江西省旅游集团巨大投融资能力，向资本全面进军。从传媒高管、旅游学者、挂职县长、景区老板、上市推手，他积累了传播、旅游、政府到运营的全产业管理成功经验。

二、特别的创业都有特别的视野

（一）寻找旅游行业的蓝海

一是突破瓶颈，策划一座城，先爱上一座城。2008年旅游行业受到全民关注，经过慎重考虑，贾云峰决定离开电视行业转战旅游业。他写了一本书《时间码》，记录在内蒙古卫视工作的经历，向电视致敬。可是当时旅游界已经是一片红海，很难找到自己的位置。经过一番尝试，贾云峰和他7个人的团队终于在一片红海中找到了属于自己的蓝海——旅游战略规划。当时中国的旅游景区管理松散，无法形成长远的发展战略规划，导致游客数量不稳，服务体验不佳，管理无序。

“想要赢得市场，必须先传播自己的理念价值，塑造自己的品牌！”这是贾云峰反思自己“碰壁”后的顿悟，也是他后来秉承的品牌策划理念。于是，“偏痴狂”贾云峰又做了一个大胆的决定，“闭关”半年，详细研究中国旅游业的发展现状，系统梳理自己的策划理论体系，他要用一套崭新的理论，来冲破那道阻碍自己前进的坚壁。研读之余，他没有放弃自己的文人情怀，聘请了老北京司机带着自己访遍北京城，创作出版行旅图书《我脚下的皇城》，这也是他倡导的“策划一座城，先要爱上一座城”理念的践行。

二是从理论到实践，从实践再到理论。“闭关”半年后，贾云峰在中国旅游研究院主办的《旅游调研》发表论文《颠覆旅游：中国人旅游的创新产品时代》。他提出，中国旅游产业的发展导向，应该是对中国人旅游消费的关注，从中国经济发展的现实出发，应更加考虑国民旅游的实际需要，将注意力转到满足公民的旅游休闲度假需求上来。这是基于新休闲时代、新交通时代、新媒体时代、新游客时代“四新”背景下的体验经济时代，旅游者消费观念和消费方式已经发生巨大的变化，并使旅游消费者需求结构、内容、形式等发生显著变化。因此，必须“颠覆传统旅游”旧的消费观念和消费模式。

在现状研判的基础上，结合工作实例，贾云峰归纳出创新旅游产品“五步设计法”和“创新产品是旅游发展新的发动机”的全新理念，并举例说明创新产品在旅行社中实战的成功案例，对创新旅游产品未来进行展望。

（二）“好客山东”的合作突破

在当时中国缺少旅游营销大咖的时代，贾云峰和他的公司“德安杰”开始崭露头角，一个新的契机是他结识了时任山东省旅游局局长于冲，于冲给山东旅游提出了一个很有吸引力的概念“好客山东”。

贾云峰向于局长进言：“好客山东”让旅游营销从产品化营销过度到了情感化营销。之后5年，贾云峰频繁奔波于北京——山东之间，成为“好客山东”最为倚重的智囊之一。5年战略完成后，到2014年底，山东省旅游收入由原来的1000亿上升到5000亿。

(责任编辑：admin)

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