橡塑展会 热闹与效益如何两全

　　进入橡胶行业的微增长时代以来，每年，全球仍有上百个橡塑行业展会召开，从轮胎行业里久负盛名的亚洲埃森轮胎展，到橡塑展中的翘楚德国K展，每次展会都吸引了大批行业企业专家前往参与和学习。从分析中不难看出，玲琅满目的展会在推动行业进步的同时，也凸显出数量太多、质量难保障的问题。2014年即将开幕的中国(青岛)橡胶工业博览会能否打破这样的僵局，成为行业盛会，值得期待。

　　K展略有下降

　　每三年一届的K展，是全球最大的塑料橡胶产业展览会，如今已经成功举办了十九届，K展的闻名于世，不光在于它的超大规模，更在于它的召开催生了新的激励因素，也为该行业所有领域带来新的业务机遇。本次展会吸引了超过120个国家的218000名专业观众，凸显出此次K展的国际化，但据数据统计，相比2010年K展(222486)，参观者人数却下降了1.5%。

　　“K展是塑料行业最重要的盛会之一，未来仍会如此。”杜塞尔多夫国际展览中心董事长兼首席执行官Werner Matthias Dornscheidt说道。他表示，来参加展会的大部分海外人士来自亚洲。据Dornscheidt称，来自东南亚和中亚的参观者接近30000人次，来自美国和加拿大的观展人数为8100，远超过预登记时的1300人次。来自拉丁美洲的观展人数为11000，与2010年基本相同。观众调查问卷的结果也进一步证实了来自国外的观众增长了58%，总共有126000名观众来自德国以外的国家。

　　参展商咨询委员会会长Ulrich Reifenh·user表示，他希望2013K展“能真正为行业注入一丝清风。”现在来看，展会已经超越他的希望。他将2013K展称作“一次极有活力，充满热情的贸易盛会。”可持续性发展和能源效率是2013K展的主要主题。Reifenh·User指出，这并不是全新的概念，但K展是将生产商相互联系起来，共同努力的里程碑。“他们不再水火不容，现在他们开始携手共进。”他说道。Reifenh·User表示：“世界面临着一系列严峻的问题，需要塑料来应付挑战，使其能更好地长期发展。Dornscheidt认为，K展再一次证明了它是塑料橡胶行业最重要的展会。这里是新技术发布的地方，新技术成熟应用的地方，同时因这些新技术产而产生订单的地方，来到2013K展的国外观众，非常愿意在新技术领域进行投资，并且有的观众就是带着他们特有的采购意愿来到K展。但尽管本届K展吸引了120个国家数以万计的参展者，但主办方也不得不承认相比较于上届K展222486的人次的参展人数，参观者有了一定下降。

　　国内轮胎展普遇寒流

　　2013年11月15日，为期三天的第七届亚洲埃森轮胎展进入最后一天，不少参展商中午便开始收拾展台“打道回府”。门庭冷落，或许是大多数参展商几天来最大的感受。亚洲埃森轮胎展源自于全球最大、最具影响力的专业轮胎展览会——德国雷芬展(REIFEN Show)，2007年由德国埃森展览公司与中联橡胶有限责任公司共同合作，正式引入中国并落户上海，经过七年的发展，目前已经成为国内乃至亚洲地区最具影响力的轮胎专业展会之一。

　　据展会工作人员介绍，近年来埃森展规模不断扩大，今年不仅展馆数量多于去年，而且参展观众预计可达到18000人次。而在记者走访调查中发现，参展企业普遍反映：“展馆的面积确实扩大了，但是每个企业的展位也相应扩大了不少。”对于参展商集中反映“观众少”的问题，主办方工作人员则矢口否认。

　　作为行业领军的埃森展遭遇寒流，折射出了当前国内轮胎展整体的不景气。面对高昂的参展费用和收获甚微的回报，有轮胎厂商表示，这样的轮胎展如同鸡肋，来也不是，不来也不是。

　　有业内人士分析表示，企业不积极参展有两方面原因：一是目前国内轮胎展数量多而散。据了解，眼下中国比较大型的轮胎展就有六七个，除了亚洲埃森轮胎展，还有中国(广饶)国际橡胶轮胎展、中国国际轮胎博览会等，此外，还有几十个规模较小的展会，众多同质化的展会让参展商感到无所适从，分散举办的展会也分散了参展人流。二是当前展会的兴奋点太少，以埃森展为例，虽然与第十三届中国国际橡胶技术展览会合二为一，但整个展会，包括同期举办的论坛活动仍是以技术为主，缺少与轮胎行业发展息息相关的行业大的政治、经济、文化环境的分析，同期活动少，缺乏亮点，直接导致了国内轮胎展能吸引到的观众数量有限。

　　当前国内轮胎展“热潮”正在悄然退去，无论是参展企业还是观众都变得更理智了，如何推动国内轮胎展再创辉煌，成为了摆在所有行业人士面前的时代课题。“橡博会”创新模式受关注随着国内橡胶行业从井喷式发展到微增长时代的到来，以及国内同质展会的“泛滥”，参展商也变得越来越“挑剔”。在记者的走访中发现，大多数参展商对展会的关注点除了传统的老三样——宣传企业形象、销售产品、会见老朋友之外，也面临着一些新的需求，主要集中于几个方面，一是随着行业企业国际影响力的提升，越来越多的企业开始实施“走出去”战略，海外投资、海外合作频繁。参展商更期望参加有国际影响力的展会，拓展自己销售渠道的同时，更多的了解海外政治、经济、文化情况，为自身的国际化发展积累资源；另一方面，很多参展商表示，目前参展很多是为了展示公司形象，真正能从展会获益的不多。也就是大家普遍反映的能引起共鸣的“兴奋点”太少。尤其是目前国际国内的行业形势瞬息万变，如果能在参展的同时，能够获取一些有针对性的行业分析和解读、新的国家政策风向等也是非常有价值的。另外，还有很多企业也希望能接触行业专家、对接新技术项目、引进人才等需求，也反应了整个行业在转型过程中的一些实际的期望。

　　从整个行业来看，目前也有一些新的展会项目在筹备运营中，显示了一些行业展会的新的趋势，像2014年即将开幕的“中国(青岛)橡胶工业博览会”。据了解，中国(青岛)橡胶工业博览会(简称“橡博会”)，由中国人民对外友好协会、中国石油和化学工业联合会、中国橡胶工业协会、橡胶谷有限公司主办，中华人民共和国商务部投资促进事务局、中国-东盟博览会秘书处、青岛科技大学协办。将于2014年10月15日到18日在青岛国际会展中心开幕，“橡博会”还获得了美国阿克隆市政府、马来西亚马中友好协会、泰国泰中文化经济协会等支持。在内容方面上，首届博览会以“智慧橡胶Smart Rubber”为主题，重点围绕一园、一区、两类技术方向(大数据融合和挖掘等共性技术，智慧生活、智能交通、智能制造等领域的应用技术)、三个示范领域开展工作。在橡博会期间将举办“世界橡胶论坛暨信息发布会”、“中国橡胶工业协会常务理事会议”、“第八届青岛国际橡胶技术论坛”、“中国汽车轮胎及弹性体战略采购创新大会”、“第二届大学生高分子创新创业大赛”、“‘千人计划’-国际化工橡胶人才峰会”、“企业投融资创业大会”。而“2013-2014年橡胶名人堂揭幕暨化工橡胶金橡奖”也将携手博览会独有的协会、科学家团队、国内外行业相关科研院所、媒体一同打造全产业链范围内的颁奖盛典。

　　“智慧橡胶Smart Rubber”的鲜明主题和多元化的构成要素使得橡博会亮点鲜明、多点开花，一经推出便受到行业关注。目前，会展中心的1号馆已经售罄，全球知名的化工橡胶企业像德国朗盛、日本历史最悠久的橡胶公司昭和株式会社、泰国诗董、美国卡博特等企业都已表达参展意向。组委会同时已与SMC、ABB、Stratasys 3D、FANUC、SIEMENS、中航重机、尤尼科技等企业取得联系，商讨参展细节。一场化工橡胶行业的盛宴正向我们走来。

　　(文章来源：《聚胶》杂志)